自從當年社交媒體逐漸變成「必要之惡」，「Flat Design」更是風靡全球，導致時尚品牌紛紛更改品牌標誌。儘管如此，但是由於行業的特殊屬性，幾乎沒有任何珠寶品牌和腕錶品牌為了爭奪流量，從而選擇更改品牌標誌。始終珠寶品牌和腕錶品牌往往都會透過凝聚百年的精湛工藝，俘虜挑剔的「Old Money」。那麼為何Graff重新設計品牌標誌？
〝減少品牌標誌的「襯線」〞
一直以來，富豪名媛都是追求精緻和奢華的生活品味，願意為了珠寶品牌的歷史底蘊和文化價值「一擲千金」，而且由於行業的特殊屬性，珠寶品牌和腕錶品牌鮮少追逐潮流趨勢。何況真正的「Old Money」並不需要品牌標誌彰顯社會地位，亦是為何珠寶品牌和腕錶品牌從來不會刻意強調品牌標誌，因此更改品牌標誌幾乎可以說是毫無意義。這次Graff邀請Rianne Van Rompaey擔任模特兒，拍攝Butterfly系列廣告企劃，但是由於Graff最大限度減少品牌標誌的「襯線」，反而掀起時尚界的高度關注。毫無疑問，Graff將會重新制定商業策略，透過更改品牌標誌，降低爭奪流量的成本。始終自從Apple發佈iOS 7，「Flat Design」迅速風靡全球，時尚品牌紛紛運用社交媒體傳遞訊息，減少「襯線」則是象徵品牌逐漸靠攏年輕世代！
〝擁有眾多傳奇的彩色鑽石〞
1960年，Laurence Graff創立Graff。品牌不但聚焦珍貴稀有的鑽石和寶石，當中「蝴蝶」更是品牌的核心元素，因此整個廣告企劃透過「GRAFF」、「BUTTERFLY」和「綠色」，言簡意賅傳遞Graff將會如何拓展作為「增量市場」的「New Money」。或許，低調的Graff深諳品牌必須保持神秘，追求排他主義和稀缺性質，但是社交媒體已經全面滲透人類的日常生活，珠寶品牌幾乎沒有可能抗拒。宏觀Graff的發展歷史，儘管創立至今只有短短六十年，但是品牌憑著對於鑽石和寶石的追求，亦讓其他擁有百年歷史的珠寶品牌，難以撼動Graff的護城圍牆。自從1974年購買「Star Of Bombay」開始，Graff先後奪得「Imperial Blue」、「Empress Rose」、「Magnificence」和「Lesedi La Rona」等等傳奇的彩色鑽石，亦是為何Graff並不需要任何「流量明星」和「帶貨女王」，而且低調的品牌定位更加深深俘虜「Old Money」！
〝珠寶品牌如何爭奪流量〞
不過自從LVMH集團重新擘畫高級珠寶市場，顯然Graff沒有可能繼續「獨善其身」。BVLGARI、Cartier和Tiffany & Co.等等擁有百年歷史的珠寶品牌，近年積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌大使和品牌代言人，MIKIMOTO甚至邀請COMME des GARÇONS攜手合作。至於CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等時尚品牌則是紛紛推出高級珠寶系列。除此以外，眾多珠寶品牌逐漸佈局社交媒體，BVLGARI登上「Earned Media Value」的冠軍寶座，Tiffany & Co.和Cartier則是分別獲得第二名和第三名的殊榮。若果Graff固執堅守品牌的傳統形象，最後只會遭到Kering集團、LVMH集團、或是Richemont集團收購。何況LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌同樣聚焦珍貴稀有的鑽石和寶石，例如最近奪得名為「Tiffany Muzo Emerald」的祖母綠！
〝更改品牌標誌的主要原因〞
雖然年輕世代開始關注小眾珠寶品牌，Buccellati、Graff、Harry Winston和TASAKI等等更加備受青睞，但是Graff至今仍然沒有蔓延和滲透大眾市場。儘管如此，Graff亦於2018年邀請Interparfums集團攜手合作，推出名為「Lesedi La Rona」的香水系列，而且近年品牌逐漸聚焦結婚戒指和訂婚戒指，就像竇驍和何超蓮的婚禮，同樣可以看到Graff的蹤影。可惜年輕世代不再嚮往「婚姻」，他們甚至不再追求天然鑽石。若果Graff深深綑綁「婚姻」，最後只會步上Tiffany & Co.的後塵，亦是為何品牌需要增加入門級別的珠寶系列，拓展作為「增量市場」的「New Money」。由此可見，Graff更改品牌標誌的主要原因，就是為了達至年輕化的目標，顛覆社會大眾對於高級珠寶的想像，避免遭到市場淘汰！
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