當年Apple和Angela Ahrendts選擇分道揚鑣，也許象徵品牌不再渴望建立「奢華」的屬性，亦讓時尚界高度關注Apple和Hermès是否將會繼續攜手合作。始終隨著近年「可持續發展」逐漸成為社會議題，就連Hermès同樣沒有辦法避免，市場甚至傳言Apple未來只會採用「FineWoven」作為主要材質，並且放棄使用皮革。那麼Apple和Hermès最後會否選擇終止合作關係？
〝Apple曾經積極靠攏時尚界〞
2014年，Apple除了邀請Angela Ahrendts擔任「Senior Vice President」外，甚至邀請來自TAG Heuer的Patrick Pruniaux，以及曾是Yves Saint Laurent行政總裁的Paul Deneve等等。儘管當年市場難以理解為何Apple渴望建立「奢華」的屬性，但是不能否認Angela Ahrendts確實發揮對於市場的洞察能力，例如提出「Town Square」概念，顛覆社會大眾對於「Apple Store」的想像。隨著2015年推出Apple Watch系列，品牌和Hermès已經開始攜手合作，透過Hermès精湛的皮革工藝，帶來奢華的皮革錶帶，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終自從1837年創立至今，Hermès不但鮮少邀請其他品牌攜手合作，而且品牌經典的橙色盒子，更加從來不會同時印上兩個品牌標誌！
〝兩個品牌為何願意攜手合作〞
其實Apple和Hermès願意攜手合作，主要原因就是彼此對於工藝和品質總有嚴苛要求，並且深諳「強強聯手」能夠建立鮮明的品牌形象。例如Apple透過Hermès建立「奢華」的屬性，藉此覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛，至於Hermès則是利用Apple Watch系列擺脫「奢華時尚」的標籤，填補腕錶市場的空缺，藉此開拓熱衷科技的目標群眾，而且Apple Watch系列的銷量已經超越所有瑞士腕錶品牌。或許，由於Apple Watch系列風靡全球，Hermès近年同樣積極搶佔腕錶市場，不但腕錶系列的銷售持續增長，時尚界更加預測品牌的腕錶部門，將於2025年達至十億歐元的銷售金額。何況銷售金額超過十億歐元的腕錶品牌只有Audemars Piguet、Cartier、Longines、OMEGA、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex，因此Apple和Hermès的聯名系列，確實帶來真真正正的協同效應！
〝Hermès沒有辦法放棄動物皮革〞
不過疫情確實改變社會大眾對於生活品質的追求，他們不再相信「價格」能夠反映「價值」，甚至寧願購買具備保值能力的機械腕錶。至於年輕世代對於「可持續發展」的追求，也許將會成為Apple和Hermès終止合作關係的主要原因。近年眾多時尚品牌不再使用動物皮革和動物皮草，可惜Hermès還是沒有辦法放棄奢華的鱷魚皮革，亦讓Apple和Hermès的設計理念逐漸出現嚴重分歧。毫無疑問，Apple和Hermès擁有截然不同的品牌基因，Apple提供創新和優秀的極致體驗，Hermès著重如何詮釋品牌的核心價值，亦是為何Apple Watch系列幾乎難以維持傳統和創新的完美平衡。也許Apple和Hermès注定分道揚鑣，因此Apple選擇回歸「科技」，例如推出聚焦「運動」和「健康」的Apple Watch Ultra系列，至於Hermès則是再次擁抱「工藝」，H08系列更加掀起時尚界的熱烈討論！
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