2007年，Apple推出iPhone系列。或許，誰也沒有想過能夠開拓一個嶄新的護殼市場，但是近年CASETiFY迅速崛起，而且品牌的智能手機護殼，售價甚至超越Apple，合作對象更是囊括時尚品牌ADER ERROR、Thom Browne、Yohji Yamamoto、韓國偶像團體BLACKPINK、BTS、TWICE、以及眾多當代藝術家等等。那麼這個來自香港的智能手機護殼品牌，當年究竟如何突圍而出？
〝CASETiFY如何蜚聲國際〞
雖然近年只要說起智能手機護殼品牌，往往都會想CASETiFY，可是當年誰也沒有想過品牌將會風靡全球。2011年，吳培燊和楊子業共同創立Casetagram，並於2014年更名CASETiFY。隨著Instagram迅速崛起，社會大眾透過分享日常生活的照片，抒發自己的感受，傳遞人類之間的情感連繫和真實互動，最後更加啟發吳培燊和楊子業，亦讓社會大眾能夠創作屬於他們的智能手機護殼。不過對於吳培燊和楊子業而言，Jamie Oliver和Lionel Messi堪稱CASETiFY的轉捩點，至於Kobe Bryant和Kylie Jenner亦讓CASETiFY深深俘虜年輕世代。毫無疑問，CASETiFY和社交媒體之間的關係變得密不可分，儘管當時沒有「流量明星」和「帶貨女王」的概念，但是不能否認Lionel Messi確實賦予社會大眾認識CASETiFY的機會，因此品牌成功拓展歐美市場！
〝品牌「星光熠熠」的合作對象〞
雖然年輕世代對於空洞的聯名系列感到麻木和厭惡，可是CASETiFY的聯名系列至今仍然備受追捧，主要原因在於品牌深諳如何創造話題和撬動輿論，就像CASETiFY曾經邀請BLACKPINK、BTS和TWICE等等韓國偶像團體攜手合作，透過建構粉絲經濟刺激銷售，最近則是和泰國電影《情牽浮生戲》，Apo和Mile亦於社交媒體上載他們使用CASETiFY的形象照片，掀起社會大眾的熱烈討論。除了「流量明星」和「帶貨女王」外，CASETiFY更加積極靠攏時尚界，例如邀請ADER ERROR、Thom Browne和Yohji Yamamoto等等攜手合作，藉此建立「奢華」的屬性，時尚品牌甚至能夠節省開發成本，同時透過深度合作，高度融合彼此的經典元素和美學符號，持續不斷吸引年輕世代。不過聯名系列並非僅僅為了爭奪流量，而是賦予CASETiFY鮮明的品牌形象，並且深深綑綁藝術文化！
〝「Re/CASETiFY」藝術企劃〞
時至今日，CASETiFY已經邀請眾多當代藝術家攜手合作，當中包括Edgar Plans、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、空山基和門小雷等等，賦予智能手機護殼濃厚的藝術色彩，至於品牌和Musée du Louvre的聯名系列，更加融入Claude Monet、Jean-Auguste-Dominique Ingres、Leonardo da Vinci、Vincent van Gogh、歌川廣重和葛飾北斎等等的藝術作品，屢次掀起搶購熱潮。最後，CASETiFY為了回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求，特別推出Re/CASETiFY系列，透過回收智能手機護殼，並且經過研磨和融合，形成Re/CASETiFY™顆粒，至於產品包裝亦會選擇採用再生紙張和大豆油墨，藉此減少對於環境造成的壓力和污染。CASETiFY回收超過四十萬個智能手機護殼，種植將近四十萬棵樹木，甚至啟動「Re/CASETiFY」藝術企劃，賦予智能手機護殼嶄新的生命！
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