自從Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他是否能夠協助品牌涅槃重生，甚至複製Bottega Veneta的成功法則，顛覆社會大眾對於Burberry的刻板印象。始終Burberry一直深深綑綁英國皇室，導致品牌陷入身份認同的困境，那麼2024年春夏系列，Daniel Lee如何刻劃屬於Burberry的英倫風格？「顏色資產」將會發揮真正價值？
〝Burberry如何傳遞品牌訊息〞
隨著Daniel Lee運用「Equestrian Knight」和「Royal Blue」作為Burberry的核心元素，這次品牌邀請NORMAN’S CAFE和Transport For London攜手合作，除了提供傳統英式早餐外，Bond Street甚至變成Burberry Street，讓人不禁聯想《Breakfast At Tiffany’s》。毫無疑問，Daniel Lee渴望潛移默化Burberry的「顏色資產」，亦讓品牌和「Royal Blue」深深綑綁。2024年春夏系列，Burberry選擇Highbury Fields作為時裝秀的發佈場地，再次深化品牌和「機能」的連繫。始終自從1879年Thomas Burberry發明「Gabardine」布料開始，Burberry不但成為英國軍隊的供應商，帶來名垂青史的Trench Coat，品牌更加因此具備「軍事」和「機能」的屬性。另外，「城市」和「戶外」則是成為Daniel Lee的設計概念，藉此擺脫英國皇室、菁英主義和英倫紳士等等刻板印象！
〝Daniel Lee重新演繹經典元素〞
儘管城市生活和戶外運動，可以說是截然不同的生活概念，而且地理環境亦會影響服裝的功能和價值，導致「城市」和「戶外」兩種設計概念難以完美融合。不過這次Daniel Lee利用精湛的剪裁和嚴謹的輪廓，以及改變腰帶的位置，重新定義屬於夏天的Trench Coat，不再只是具備「軍事」和「機能」的屬性，而是變成更加適合城市生活的服裝，解決時髦和實用的矛盾。另外，Daniel Lee再次運用簡化和放大的處理手法，提煉「Equestrian Knight」的鎖鏈和馬具等等，不但成為整個系列的主要印花圖案，亦是手袋系列的裝飾元素，至於太陽眼鏡系列則是融入「Equestrian Knight」的盾牌。除此以外，鞋履系列同樣採用「Equestrian Knight」作為點綴，足以證明Daniel Lee確實擅長「轉化」品牌的核心元素，透過摩登的設計和現代的思維，重塑Burberry的美學符號！
〝為何Burberry難以掀起年輕世代的共鳴〞
也許以往創意總監需要具備詮釋和延伸設計概念的能力，但是隨著社交媒體崛起，創意總監則是必須懂得如何提煉和放大核心元素，亦是為何Daniel Lee一步一步成為時代寵兒。不過就算Daniel Lee擅長創造「爆款」，可惜成衣系列一直都是他的弱點，而且Daniel Lee甚至坦言2024年春夏系列的創作起源來自「鞋履」，更是他會融入「Equestrian Knight」和「玫瑰」作為裝飾元素的主要原因。其實經歷一年的嘗試，Daniel Lee幾乎運用所有能夠代表Burberry的核心元素，不論是「Equestrian Knight」、「Royal Blue」、「The Burberry Check」、或是「Trench Coat」等等，可惜Burberry並不缺乏「時尚風格」和「美學符號」，而是由於深深綑綁英國皇室，品牌才會陷入身份認同的困境，讓人難以產生真正的情感紐帶。由此可見，若果Daniel Lee沒有辦法掀起年輕世代的共鳴，最後只會黯然離場！
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