Victoria’s Secret重新啟動時裝秀！品牌如何順應潮流趨勢？

若果說起Victoria’s Secret，以往只會想起品牌如何透過「完美」的規格、觸感和氛圍，重新定義何謂「性感」。不過隨著Victoria’s Secret堅持運用「外貌」、「年齡」和「體重」斷定模特兒作為女性的價值，品牌最後遭到社會大眾的唾棄。睽違四年時間，Victoria’s Secret再次舉辦「時裝秀」，那麼品牌是否能夠再次獲得年輕世代的青睞，甚至藉此回歸大眾市場？

〝Victoria’s Secret為何遭到唾棄〞

毫無疑問，以往Victoria’s Secret的時裝秀總是「星光熠熠」，甚至帶來堪稱超級模特兒搖籃的「Victoria’s Secret Angels」。只是隨著Savage X Fenty和SKIMS等等迅速崛起，年輕世代不再追求毫無意義的「性感」，他們反而渴望內衣品牌能夠傳遞「解放性別」、「解放尺寸」和「解放性感」的訊息，重新定義內衣的核心價值，亦是Victoria’s Secret遭到唾棄的主要原因。何況當年眾多「Victoria’s Secret Angels」紛紛表示反對Victoria’s Secret的核心價值，至於SKIMS則是邀請昔日的「Victoria’s Secret Angels」拍攝Fits Everybody系列廣告企劃，當中包括Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Heidi Klum、Kate Moss和Tyra Banks等等，彼此形成鮮明的對比，掀起社會大眾的熱烈討論。由此可見，Victoria’s Secret確實錯過轉型時機！

〝品牌不再聚焦「內衣」〞

Victoria’s Secret睽違四年再次舉辦「時裝秀」，儘管不像以往「星光熠熠」，但是反而更加聚焦「女性」，幾乎沒有刻意談論「內衣」。或許，Victoria’s Secret渴望藉此描繪一個廣闊的創意世界，亦是為何品牌透過四個不同的篇章，刻劃東京、倫敦、拉哥斯、以及波哥大的城市風格、地域文化和音樂風格，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，讓人目不暇給。例如來自波哥大的Melissa Valdés Duque，運用「疤痕」作為設計靈感，觀察斷裂的肌膚和纖維，講述「疤痕」背後的故事，賦予「疤痕」嶄新的意義和價值，更是象徵現代女性的生命軌跡。另外，Victoria’s Secret為了時裝設計師能夠自由表達「創意」，因此不會發售他們設計的成衣系列，同時創立「The Tour Impact Fund」，不遺餘力推動性別平等和種族平等！

〝背負翅膀的「天使」〞

雖然「Victoria’s Secret Angels」堪稱超級模特兒搖籃，可惜品牌堅持運用「外貌」、「年齡」和「體重」斷定模特兒作為女性的價值，亦讓年輕世代不再憧憬。不過這次除了Adriana Lima、Candice Swanepoel和Naomi Campbell外，品牌更加邀請Paloma Elsesser、Valentina Sampaio和谷愛凌等等擔任「Victoria’s Secret Angels」，囊括各種不同的膚色、種族、年齡和身材等等，象徵品牌開始尊重和包容多元文化。隨著女權主義崛起，「內衣」對於年輕世代而言不是性感代名詞，或是「女為悅己者容」，因此Victoria’s Secret必須懂得如何捕捉現代女性的真實需要。由此可見，「女性」並非觀賞對象，「內衣」不再應該成為抹殺女性作為個體的枷鎖，就算背負曾經代表「Victoria’s Secret Angels」的翅膀漫步紐約街道，她們還是屬於現實生活，亦是Victoria’s Secret回歸大眾市場的重要關鍵！