自從Matthew M. Williams成為Givenchy創意總監，時尚界一直期待他會帶來怎樣的驚喜。不過Matthew M. Williams負責的首個Givenchy成衣系列，品牌這次沒有舉辦實體時裝秀，確實讓人感到驚訝。始終就算遭受疫情限制，但是Bernard Arnault對於時裝秀的態度，例如Dior、KENZO、以及Louis Vuitton等等紛紛舉辦實體時裝秀，但是為何Givenchy這次反而純粹發佈春夏2021系列的形象照片？
#明星矩陣
除了春夏2021系列的形象照片外，近日Givenchy更加透過社交媒體持續創造話題，邀請多位「流量明星」和「帶貨女王」，例如Kendall Jenner、Kim Kardashian、Kylie Jenner、Lil Miquela、以及Travis Scott等等，甚至還有Kim Jones、King Salieu、Matthew M. Williams和Nick Knight，分別拍攝各種不同的形象照片。換句話說，Givenchy渴望透過曝光和流量掀起熱烈的討論，擴張品牌的合作矩陣。當然，這種透過社交媒體持續創造話題的處理手法，不禁讓人想起Balmain，當年Olivier Rousteing亦是如此協助品牌涅槃重生！
#媒體曝光
儘管如此，但是邀請Kim Kardashian的舉動至今仍然為人詬病。始終不論是Balmain，或是Givenchy，Kim Kardashian的加入或多或少都會破壞品牌的定位，只是不能否認她的社交媒體，同樣能夠帶來驚人的曝光機會。何況正正亦是這個原因，Givenchy才會缺席巴黎時裝週，因為透過社交媒體作為傳播渠道，也許能夠獲得更多效益，甚至比起舉辦實體時裝秀，更加能夠引起粉絲的討論。不過翻開品牌的歷史，其實Givenchy和Matthew M. Williams同樣喜歡邀請明星合作，就像當年Hubert de Givenchy和Audrey Hepburn、Matthew M. Williams和Lady Gaga。由此可見，Matthew M. Williams也許沒有延續Hubert de Givenchy的優雅美學，但是對於如何運用明星策略，兩者的想法可以說是達到高度一致！
#刺激銷量
春夏2021系列，作為Matthew M. Williams負責的首個Givenchy成衣系列，確實沒有掀起過多的討論，甚至沒有讓人留下深刻印象的美學符號。整體造型依然貫徹Matthew M. Williams擅長的街頭風格，猶如重現當年Riccardo Tisci留下的瑰寶，希望能夠藉此刺激手袋系列的銷量。何況隨著Dior Men和Louis Vuitton備受Z世代的關注，Givenchy也許還是需要趕上這個潮流趨勢，雖然當年Clare Waight Keller獲得時尚界的高度讚賞，但是Z世代對於Audrey Hepburn的優雅風格沒有任何興趣，而且Clare Waight Keller始終沒有協助Givenchy創造任何「爆款」！
其實對於需要「爆款」創造話題的Givenchy來說，春夏2021系列也許有點「不痛不癢」，始終Matthew M. Williams沒有刻意融入過多的品牌標誌，反而運用華麗的金屬配飾，營造強烈的視覺效果。何況不論是1017 ALYX 9SM，或是Dior Men，Matthew M. Williams同樣藉此創造「爆款」，只是比起Hubert de Givenchy和Clare Waight Keller，Matthew M. Williams還是沒有辦法能夠掌控服裝的剪裁、線條和輪廓。其實自從LVMH集團收購Givenchy，先後經歷John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、以及Clare Waight Keller等等多位創意總監，品牌和英國總是維持一種微妙的關係，甚至讓人遺忘Givenchy曾經亦是一個優雅的法國時尚品牌。或許，Riccardo Tisci奠定的街頭風格過於深刻，反而陷入一個進退兩難的局面。儘管如此，春夏2021系列或多或少可以看到LVMH集團正在努力複製Dior的「爆款」公式，例如重新演繹經典的Antigona系列、針對社交媒體進行廣告投放、以及邀請具備討論價值的時裝設計師擔任創意總監等等。至於Givenchy最後能否突破困境，還是未知之數！
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