隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，時尚品牌逐漸放棄「Logomania」的潮流趨勢，但是不能否認品牌標誌依然難以忽視，甚至堪稱一個時尚品牌的核心元素，因此品牌標誌是否能夠俘虜年輕世代，已經成為每個時尚品牌的重要命題。那麼作為Valentino創意總監，Pierpaolo Piccioli近年如何協助Valentino建立鮮明的品牌形象，奠定品牌的美學精髓？
〝Valentino的核心元素〞
其實每個時尚品牌，總會擁有經典印花圖案，就像Dior的「Oblique」印花、FENDI的「FF」標誌、或是Louis Vuitton的「Monogram」圖案等等，除了象徵時尚品牌背後的歷史底蘊和文化價值外，更是作為識別品牌的存在，亦讓眾多時尚女仕趨之若鶩。換句話說，遑論時尚界是否放棄「Logomania」的潮流趨勢和「Maximalist」的時尚風格，「品牌標誌」還是不會消失。至於說起Valentino，往往都會想起「紅色」和「玫瑰」，亦是代表當年Valentino Garavani如何憑著名為「Fiesta」的紅色玫瑰短裙風靡全球，甚至透過「紅色」征服時尚界，奠定他的時尚帝國。至於2010年誕生的Rockstud系列，則是經由Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli共同創作，描繪經典和龐克、傳統和叛逆，而且「窩釘」更加成為Valentino的核心元素！
〝源自六十年代的「品牌標誌」〞
2022年秋冬系列，Valentino特別邀請Pantone攜手合作，並且運用「Valentino Pink PP」作為主題，掀起一場關於顏色的時尚革命。2023年春夏系列，Pierpaolo Piccioli則是重新演繹「VLOGO」，探索「純粹」的設計概念。由此可見，Pierpaolo Piccioli沒有打算深深綑綁「品牌標誌」和「顏色資產」，而是隨著世代更迭和情緒變化，更加靈活調整品牌的核心元素。例如Pierpaolo Piccioli完美融合品牌經典的「Rosso」和「VLOGO」，帶來Valentino Rosso Toile Iconographe系列。儘管「Rosso」和「VLOGO」都是源自六十年代，但是Pierpaolo Piccioli透過摩登的設計和現代的思維，反而顛覆社會大眾對於「品牌標誌」的想像，亦讓「Rosso」和「VLOGO」擺脫「老氣」的形象，足以證明Pierpaolo Piccioli總是思考如何傳遞品牌的美學精髓！
〝核心元素背後的深層意義〞
其實自從2022年秋冬系列開始，「品牌標誌」和「顏色資產」對於Pierpaolo Piccioli而言，只是Valentino傳遞品牌訊息的主要途徑，因此就算時尚界再次進入「低調」的黃金時代，Pierpaolo Piccioli還是能夠運用「紅色」重新演繹Black Bowtie、Dinner Jacket和Dress Shirt等等，重新定義作為「Dress Code」的「Black Tie」，並且成為2023年秋冬系列的核心元素。另外，「品牌標誌」和「顏色資產」更加擁有深層意義，就是藉此展現Valentino對於多元文化的尊重和包容。例如不論是男裝系列，或是女裝系列，總會看到「VLOGO」的蹤影，至於Pierpaolo Piccioli運用「Valentino Pink PP」和「Valentino Black Tie」作為主題，則是透過顏色重新定義何謂「性別平等」，完美詮釋粉紅色不再僅僅屬於女性，黑色和白色同樣不是男性權力的象徵！
〝涅槃重生「VLOGO」〞
時至今日，Pierpaolo Piccioli持續不斷重塑Valentino的品牌基因，不論是Rockstud系列、或是Valentino Rosso Toile Iconographe系列等等，都是象徵Pierpaolo Piccioli將會如何協助品牌擺脫「老氣」的形象，亦讓「VLOGO」能夠涅槃重生。毫無疑問，Pierpaolo Piccioli從來不會單純融入品牌的美學符號，而是重新思考「Rosso」和「VLOGO」的真正意義，以及如何達至年輕化的目標，亦是Valentino突圍而出的主要原因！
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