隨著Victoria’s Secret再次舉辦「時裝秀」，顯然內衣市場將會捲起暗潮洶湧，例如近年Calvin Klein特別邀請BLACKPINK的JENNIE和BTS的Jung Kook攜手合作，重新定義何謂「性感」。除此以外，Kim Kardashian則是創立SKIMS，並且積極擁抱多元文化，最近更加推出男裝系列。那麼SKIMS如何威脅Calvin Klein和Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場？
〝SKIMS如何迅速崛起〞
2019年，Kim Kardashian創立SKIMS。短短四年時間，SKIMS估值達至四十億美金，掀起時尚界的熱烈討論。其實SKIMS能夠蜚聲國際，主要原因在於Kim Kardashian深諳如何強調「包容」和「多元」。例如內衣系列總會推出完整的尺寸，而且SKIMS採用的模特兒，亦會囊括各種不同的膚色、種族、年齡和身材等等，象徵品牌對於多元文化的尊重和包容，亦讓內衣系列不再只是賣弄性感。始終不論是Calvin Klein，或是Victoria’s Secret，「內衣」往往變成性感代名詞，甚至猶如「女為悅己者容」，但是Kim Kardashian反而顛覆社會大眾對於「內衣」的想像，回應現代女性對於「舒適」的追求，亦是為何SKIMS曾於2021年的東京Olympic Games，負責美國國家代表隊伍的休閒服裝，就連FENDI同樣甘願「紆尊降貴」，邀請SKIMS攜手合作！
〝內衣市場捲起暗潮洶湧〞
毫無疑問，Kim Kardashian擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論，例如她特別邀請昔日的「Victoria’s Secret Angels」拍攝Fits Everybody系列廣告企劃，當中包括Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Heidi Klum、Kate Moss和Tyra Banks等等，藉此傳遞品牌對於多元文化的尊重和包容，威脅Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場。至於這次SKIMS推出男裝系列，Kim Kardashian則是邀請Nick Bosa、Neymar Jr.和Shai Gilgeous-Alexander拍攝廣告企劃，讓人血脈賁張的形象照片更加迅速轟動全球。由此可見，Kim Kardashian確實懂得捕捉年輕世代的心理，而且運動員擁有正面形象和完美體態，能夠協助SKIMS建立鮮明的品牌形象，並且逐漸成為Calvin Klein最大的競爭對手！
〝為何品牌將會超越PVH集團〞
宏觀PVH集團旗下擁有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等等，市值超過四十億美金，並且僅次Ralph Lauren和Tapestry集團。不過隨著SKIMS再次完成融資，品牌估值已經達至四十億美金。何況比起PVH集團擁有Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個風靡全球的時尚品牌，SKIMS完全沒有「奢華」的屬性，僅僅只是一個內衣品牌，顯然擁有更加龐大的發展潛力。這次SKIMS推出男裝系列，當中血脈賁張的形象照片，讓人不禁想起Calvin Klein曾經邀請Antonee Robinson、Carlos Alcaraz、Freddie Ljungberg、張翼祥、孫興慜以及中田英壽等等擔任模特兒。或許，SKIMS透過詮釋屬於現代男性的「性感」，傳遞「平等」的訊息，亦是象徵男性和女性同樣能夠自由選擇如何展現性感。至於SKIMS如何打破Calvin Klein和Victoria’s Secret的稱霸局面，確實值得期待！
〝顛覆市場的內衣品牌〞
或許，SKIMS當初能夠風靡全球，主要原因還是Kim Kardashian擅長創造話題和撬動輿論，以及疫情改變現代女性對於日常造型的需求。不過Kim Kardashian、Emma Grede和Jens Grede深諳「流量」只是「起點」，反而SKIMS對於多元文化的尊重和包容，才是品牌蜚聲國際的主要原因，亦是為何SKIMS獲得「TIME100 Most Influential Companies Of 2022」的殊榮，比肩齊名Apple、Meta、Netflix、Sony、Spotify和TikTok等等！
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