2019年，若果挑選風靡全球的內衣品牌，也許只會想起Calvin Klein和Victoria’s Secret。不過隨著時尚界傳言SKIMS將會籌備上市，社會大眾發覺原來SKIMS已經逐漸威脅Calvin Klein和Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場，甚至先後獲得FENDI和Swarovski的青睞。那麼擅長創造話題和撬動輿論的Kim Kardashian，如何建立一個專注內衣和塑身衣的時尚帝國？
〝SKIMS如何創造話題〞
2023年10月，SKIMS邀請Cardi B拍攝Cotton系列廣告企劃、邀請Nick Bosa、Neymar Jr.和Shai Gilgeous-Alexander拍攝男裝系列廣告企劃、推出Ultimate Nipple Bra系列、甚至成為NBA、WNBA和USA Basketball的官方合作夥伴、以及獲得Swarovski的青睞，攜手合作推出聯名系列等等。社會大眾忽然發現只是短短一個月時間，SKIMS持續不斷創造話題和撬動輿論，顛覆他們對於內衣品牌的想像。儘管內衣品牌鮮少搶佔運動市場，可是Kim Kardashian確實深諳如何惹起爭議，就像Ultimate Nipple Bra系列評價毀譽參半，但是整個系列對於乳癌患者和跨性別人仕而言，卻是能夠幫助她們重拾自信。至於邀請Cardi B、Nick Bosa、Neymar Jr.和Shai Gilgeous-Alexander等等拍攝廣告企劃，則是為了傳遞「Everybody’s Wearing SKIMS」的核心精神，同時留下無限的想像空間！
〝品牌突圍而出的重要關鍵〞
或許，Calvin Klein和Victoria’s Secret曾經稱霸內衣市場，例如Calvin Klein深深俘虜時尚男仕，Victoria’s Secret則讓時尚女仕趨之若鶩。可惜Calvin Klein和Victoria’s Secret同樣錯過轉型時機，年輕世代不再追求過於賣弄性感的內衣系列，Kim Kardashian反而準確捕捉現代女性的真實需要，而且品牌對於多元文化的尊重和包容，甚至獲得FENDI和Swarovski的青睞。由此可見，SKIMS不但提供舒適的內衣系列，同時擴大品牌的產品類別，推出成衣系列、睡衣系列和塑身衣系列，亦讓時尚男仕開始關注SKIMS。另外，隨著「Tunnel Fits」掀起年輕世代的高度關注，除了引發粗暴的模仿效應外，SKIMS則是透過NBA、WNBA和USA Basketball作為傳遞品牌訊息的主要渠道，並且利用運動明星觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝聯名系列創造雙贏局面〞
若果SKIMS渴望運用男裝系列拓展市場，那麼品牌先後獲得FENDI和Swarovski的青睞，則是象徵SKIMS亦會藉此建立「奢華」的屬性。何況自從Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監開始，她確實需要顛覆社會大眾對於Swarovski的刻板印象，並且協助品牌重新登上時尚巔峰，顯然Swarovski X SKIMS系列將會創造雙贏局面，掀起社會大眾的熱烈討論。也許聯名系列不是僅僅為了創造話題，而是藉此擴張商業版圖。始終Kim Kardashian的影響力難以搶佔中國市場，彼此的社交媒體生態更是南轅北轍，因此SKIMS是否能夠超越Jordan Brand和lululemon，還是未知之數！
〝Kim Kardashian擴張商業版圖〞
毫無疑問，只是短短四年時間，SKIMS估值能夠超過四十億美金，主要原因還是Kim Kardashian懂得創造話題和撬動輿論，同時準確捕捉年輕世代的心理。另外，隨著近年品牌持續崛起，Jay Sammons和Kim Kardashian共同創立的SKKY Partners，更於2023年8月邀請Angela Ahrendts擔任「Senior Operating Adviser」，因此Calvin Klein和Victoria’s Secret必須考慮如何面對SKIMS的威脅，而且顯然時尚品牌已經沒有辦法忽視「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，她們創立的時尚品牌和彩妝品牌，甚至獲得資本市場的支持，提供足夠的資金協助品牌滲透大眾市場，並且搶奪Angela Ahrendts和Robert Norton等等行業翹楚！！
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