韓國明星最愛的小眾時尚品牌！Mardi Mercredi如何征服年輕世代？

近年韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，小眾韓國時尚品牌同樣備受追捧，例如ADER ERROR、Mardi Mercredi和MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD等等更加迅速風靡全球。隨著Mardi Mercredi將於K11 Musea開設香港首間專門店，品牌再次掀起年輕世代的熱烈討論。那麼Mardi Mercredi當年如何憑著「雛菊」、以及法式的慵懶和時髦，俘虜眾多韓國明星？

〝Mardi Mercredi的「雛菊」〞

2018年，朴和睦和李秀賢共同創立Mardi Mercredi，而且品牌名稱更是分別代表法文的「週二」和「週三」，亦是象徵Mardi Mercredi將會運用法式風情作為品牌的核心精神。短短五年時間，Mardi Mercredi不但迅速俘虜眾多韓國明星，例如IU、Red Velvet的Yeri、金高銀和宋智孝，就連arena、FILA、JanSport、PUMA和UGG等等同樣提出合作邀請。其實Mardi Mercredi採用「雛菊」作為裝飾元素，主要原因在於李秀賢相信沒有任何現代女性討厭花朵，因此要求丈夫朴和睦利用花朵設計一個品牌標誌，成為「Flowermardi」的誕生契機。時至今日，Mardi Mercredi的T-Shirt和衛衣，往往都會看到「雛菊」的蹤影，搭配復古的英文字體，完美地展現一種法式的慵懶和時髦，難怪Mardi Mercredi能夠獲得年輕世代的青睞！

〝年輕世代迷戀法式文化〞

韓國年輕世代對於法國文化的迷戀，亦是小眾韓國時尚品牌能夠征服大眾市場的主要原因。例如jardin de chouette、LUCKY CHOUETTE、MAISONMARAIS和Mardi Mercredi都是運用法文作為品牌名稱，至於曾經備受追捧的街頭文化，則是逐漸演變成為美式復古風格，亦讓押注「法式風情」和「復古風格」的Mardi Mercredi，更加因此迅速風靡全球。毫無疑問，年輕世代不但熱衷追逐嶄新的潮流趨勢，亦會追求精緻和奢華的生活品味，例如Mardi Mercredi總會透過各種鮮艷和大膽的色彩，營造活潑可愛的時尚氛圍，刻劃韓國年輕世代對於法式風情的嚮往。也許正正就是這個原因，就連創立超過五十年的小眾法國時尚品牌MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD，同樣掀起韓國市場的高度關注！

〝Mardi Mercredi如何佈局海外市場〞

2021年，Mardi Mercredi正式搶佔日本市場，特別邀請紗栄子攜手合作推出聯名系列，並且僅僅花費一天已經迅速售罄，掀起時尚界的熱烈討論。短短半年時間，Mardi Mercredi只是日本市場的銷售金額突破一億日元，並於2022年進軍中國市場，除了(G)I-DLE的宋雨琦、林允、章若楠、楊超越和趙露思等等外，就連龔俊和檀健次同樣難以抗拒Mardi Mercredi的時尚魅力。或許，Mardi Mercredi確實深諳如何善用明星效應創造話題，透過曝光和流量掀起年輕世代的熱烈討論，並且建構粉絲經濟刺激銷售。除了當年為了搶佔日本市場，邀請紗栄子攜手合作推出聯名系列外，品牌亦於2022年邀請金高銀擔任品牌代言人。由此可見，Mardi Mercredi總會根據世界各地的文化差異調整營銷策略，讓人更加期待品牌將會如何佈局香港市場！