2011年，一件Rottweiler T-Shirt風靡全球，亦讓Givenchy成為象徵街頭文化的時尚品牌。曾經代表優雅的Givenchy，不但散發叛逆的哥德風格，更加顛覆品牌以往的形象。可是市場剛剛傳出消息，品牌將會關閉位於台灣的專門店，那麼這個曾經叱吒風雲的時尚品牌，為何最後落得如此下場？
#哥德魅力
曾經，Givenchy可以說是象徵創辦人Hubert de Givenchy和Audrey Hepburn之間的深厚友誼，後者更加成為Hubert de Givenchy的靈感繆斯。1952年，Hubert de Givenchy創立Givenchy，憑著華麗的立體結構風靡全球，猶如雕塑的線條更加充滿藝術氣息。隨著LVMH集團的收購，以及1993年Audrey Hepburn的離世，Hubert de Givenchy彷彿失去靈感來源，最後選擇退休。1995年開始，品牌先後經歷John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、以及Clare Waight Keller等等多位創意總監。不過自從Riccardo Tisci成為Givenchy創意總監，不但顛覆品牌的優雅形象，就算高級訂製系列依然充滿各種叛逆元素，賦予Givenchy華麗的哥德風格。2011年的時候，一件Rottweiler T-Shirt不但風靡全球，更加奠定品牌的街頭風格，但是過於鮮明的形象，亦讓品牌陷入一個進退兩難的局面！
#期望落空
2017年，Clare Waight Keller成為Givenchy創意總監，亦是品牌首位女性創意總監。翻開Clare Waight Keller的設計生涯，不論是Pringle Of Scotland，或是Chloé，她總是能夠賦予品牌一種優雅的知性，訴說現代女性的獨立精神。短短三年時間，Clare Waight Keller已經足以讓人遺忘品牌以往的哥德風格，並且憑著摩登的設計，獲得眾多明星和名媛的喜愛，例如當初Meghan Markle的婚紗，就是經由Clare Waight Keller親自設計。可惜的是隨著社交媒體崛起，Givenchy依然沒有帶來讓人印象深刻的「爆款」，就算服裝系列獲得時尚界的高度讚賞，甚至Clare Waight Keller每個季度都會帶來猶如藝術品的服裝設計，但是依然沒有辦法達到LVMH集團對於Givenchy的期望！
#重回輝煌
2020年，Givenchy宣佈Matthew M. Williams將會擔任創意總監，憑著1017 ALYX 9SM和Dior Men的成績，Matthew M. Williams確實展現創造「爆款」的潛力。換句話說，LVMH集團渴望透過Matthew M. Williams，重回Riccardo Tisci曾經創造的「輝煌」，亦是希望除了CELINE、Dior、LOEWE和Louis Vuitton外，Givenchy同樣能夠持續不斷創造「爆款」。當然，也許Givenchy已經不再著重服裝設計，始終服裝系列確實沒有掀起過多關注，時尚界反而討論Matthew M. Williams將會如何創造「爆款」！
不過宏觀春夏2021系列，Matthew M. Williams除了融入擅長的街頭風格外，確實沒有任何讓人留下深刻印象的美學符號，整個系列變得有點「不痛不癢」。或許，品牌渴望能夠獲得Z世代的關注，並且藉著「爆款」創造話題，建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑。因此，整個系列沒有過多的品牌標誌，反而運用華麗的金屬配飾，以及邀請多位「流量明星」和「帶貨女王」，透過曝光和流量掀起熱烈的討論，擴張品牌的合作矩陣。其實這種運用明星策略的做法，或多或少就像當年Hubert de Gvienchy和Audrey Hepburn如何互相輝映。只是Riccardo Tisci奠定的街頭風格過於深刻，讓人遺忘Givenchy曾經亦是一個優雅的法國時尚品牌，就算Clare Waight Keller當初如何力挽狂攔，最後還是沒有辦法滿足LVMH集團對於Givenchy的期望。至於Matthew M. Williams重新演繹Antigona系列能否獲得Z世代的關注，或是複製Dior的「爆款」公式能否成功，還是未知之數。不過隨著疫情持續，關閉部份專門店並不讓人感到意外，始終2015年回歸台灣的Givenchy，沒有Riccardo Tisci的街頭風格，Z世代對於Audrey Hepburn的優雅風格同樣沒有任何興趣，也許亦是一種策略調整！
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