2020年11月，張宇宣佈離開工作十六年的中國《Vogue》，或多或少象徵中國時尚雜誌將會迎來翻天覆地的改變。不過誰也沒有想過只是短短兩年時間，Hearst集團選擇正式終止中國《Cosmopolitan》和中國《Esquire》的代理權利，並且積極尋找合作夥伴，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼中國時尚雜誌是否已經失去年輕世代的青睞，甚至不再備受追捧？
〝傳統媒體失去「平台權威」〞
不論是中國《Harper’s Bazaar》的蘇芒、中國《ELLE》的曉雪、或是中國《Vogue》的張宇，她們曾經都是呼風喚雨的時尚編輯，堪稱引領中國邁向國際時尚的領軍人物，更是象徵中國時尚雜誌的黃金時代。可惜自從2018年蘇芒離開中國《Harper’s Bazaar》，2019年曉雪離開中國《ELLE》，以及2020年張宇離開中國《Vogue》，中國時尚雜誌逐漸失去「平台權威」的優勢，甚至不及意見領袖的「個人權威」。一直以來，時尚集團擁有眾多國際時尚雜誌的代理權利，當中包括中國《Cosmopolitan》、中國《Esquire》、中國《Harper’s BAZAAR》、中國《Robb Report》和中國《V》等等。不過隨著創辦人劉江離世，時尚集團陷入權力鬥爭，而且社交媒體迅速崛起，傳統媒體失去以往的優勢，亦是為何Hearst集團表示將會積極尋找合作夥伴，並非直接取消中國《Cosmopolitan》！
〝失去「原創」的屬性〞
自從1998年時尚集團獲得中國《Cosmopolitan》的代理權利，正式開啟中國時尚雜誌的黃金時代，當年更加只有中國《ELLE》能夠分庭抗禮。可惜隨著蘇芒、曉雪和張宇先後黯然離場，以及陳怡樺成為《Lucky》的「Editor-In-Chief」，或多或少已經埋下傳統媒體靠攏意見領袖的伏筆，亦讓傳統媒體陷入「身份認同」的困境，更是年輕世代放棄中國時尚雜誌的主要原因。始終當年眾多中國時尚雜誌各具特色，例如積極邀請電影明星攜手合作的中國《Harper’s Bazaar》、《GQ》則是擅長需要思考和論證的深度文章、以及聚焦國際時尚視野的中國《Vogue》等等。可惜時尚品牌難以抗拒「流量明星」和「帶貨女王」，導致中國時尚雜誌為了廣告預算，必須邀請他們登上雜誌封面，甚至放棄「讀者需求」，幾乎沒有考慮建立「原創」的屬性，逐漸失去「平台權威」的優勢！
〝中國時尚雜誌開始衰落〞
毫無疑問，主動放棄「讀者需求」的中國時尚雜誌，猶如僅僅為了「時尚品牌」、「流量明星」和「帶貨女王」提供服務，亦是意見領袖能夠迅速建立「個人權威」的主要原因。另外，近年中國《Glass》、中國《V》、中國《W》和中國《Wonderland》等等猶如「雨後春筍」，則是滿足年輕世代對於時尚雜誌的新鮮感，而且這些時尚雜誌全部擁有「International Title」，具備足夠的能力蠶食市場！
〝重新建立「讀者需求」〞
儘管如此，但是2009年創刊的中國《GQ》，近年反而憑著《GQ實驗室》成功突圍而出，透過提供媒體價值和廣告創意，獲得眾多時尚品牌的青睞。時尚編輯開始參與拍攝廣告企劃，同時撰寫需要思考和論證的深度文章，重新建立「讀者需求」。由此可見，「International Title」已經不再代表一切，若果時尚雜誌難以讓人難以產生真正的情感紐帶，最後只會遭到淘汰，亦是中國《Vogue》不再備受青睞的主要原因！
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