CHANEL Beauty重新建立品牌形象？品牌如何增加情感價值？

隨著CHANEL Beauty邀請Nadège Winter擔任「Director Of Ideation And Creative Influence Strategies」，負責構思創意和制定商業策略，藉此豐富CHANEL Beauty的歷史底蘊和文化價值，亦是象徵品牌將會重新擘畫彩妝市場、護膚市場和香水市場。始終自從推出傳奇的N°5系列開始，CHANEL深諳彩妝系列和香水系列都是能夠增加現金流量的業務，那麼這次品牌將會如何建立情感價值？

〝彩妝市場再次捲起暗潮洶湧〞

近年眾多時尚品牌積極拓展彩妝業務和香水業務，就像Hermès、Valentino和Prada等等先後推出彩妝系列，Marc Jacobs重新啟動Marc Jacobs Beauty，就連Kylie Jenner、Lady Gaga、Rihanna、Selena Gomez和Victoria Beckham等等同樣創立彩妝品牌，足以證明彩妝市場已經成為時尚品牌的「兵家必爭之地」。何況「Lipstick Effect」仍是每位時尚女仕能夠消費的「安慰品」，絕對不容忽視。始終隨著Estée Lauder集團運用二十八億美金的代價，正式收購TOM FORD，社會大眾驚訝原來TOM FORD BEAUTY的銷售金額超過十億美金，而且更是Estée Lauder集團旗下最為重要的彩妝品牌和香水品牌，因此Estée Lauder集團難以承受失去TOM FORD的結果。至於Kering集團，則是對於Coty集團的開發速度感到沮喪，甚至考慮回收Gucci的彩妝業務和香水業務！

〝時尚品牌增加現金流量的業務〞

不過對於CHANEL而言，品牌早於推出N°5系列開始，已經積極考慮如何拓展彩妝市場、護膚市場和香水市場，至今更是品牌利潤最高的業務之一，因此眾多時尚品牌渴望能夠模仿CHANEL Beauty，並且逐漸建立「Lipstick Effect」。例如2019年Gucci重新推出彩妝系列、2020年Hermès首次推出唇膏系列、或是Prada邀請L’Oréal集團攜手合作等等，背後都是源自相同的時尚邏輯。由此可見，這次CHANEL Beauty邀請Nadège Winter擔任「Director Of Ideation And Creative Influence Strategies」，主要原因在於增加CHANEL Beauty的情感價值，同時掀起年輕世代的共鳴，以及彰顯現代女性的獨立精神。始終彩妝系列、護膚系列和香水系列，以往只是時尚品牌增加現金流量的業務之一，並不具備任何意義，更加難以代表品牌的核心精神！

〝如何透過彩妝系列傳遞品牌訊息〞

2023年9月，CHANEL Beauty推出售價高達將近一千三百港幣的31 Le Rouge系列，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。或許，隨著近年眾多時尚品牌拓展彩妝業務和香水業務，CHANEL必須考慮如何鞏固品牌的護城圍牆，以及連繫和深化品牌的核心價值，亦是為何31 Le Rouge系列的售價超越Hermès、Parfums Christian Dior、Prada Beauty和TOM FOR BEAUTY等等。不論是31 Le Rouge系列致敬31 Rue Cambon的旗艦店，或是關於山茶花的N°1 DE CHANEL系列，CHANEL Beauty總會透過品牌的核心元素，賦予彩妝系列、護膚系列和香水系列更高的情感價值，亦讓「售價」和「成本」不再掛勾。何況CHANEL從來沒有邀請其他彩妝集團攜手合作，因此能夠準確傳遞品牌訊息，並且統一品牌形象，鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠！