隨著年輕世代開始追求「Old Money」的時尚造型，時尚界不但重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，甚至再次進入「低調」的黃金時代，當中Brunello Cucinelli、Loro Piana、The Row和ZEGNA更是備受追捧，就連Dolce&Gabbana、Givenchy和Gucci等等同樣放棄街頭文化，主動擁抱極簡主義。儘管如此，Ralph Lauren作為「Old Money」最愛的美國時尚品牌，最近推出的RL 888系列反而因為「售價」掀起熱烈討論。那麼為何RL 888系列沒有獲得年輕世代的青睞？Ralph Lauren是否缺乏鮮明的品牌形象？
〝RL 888系列為何沒有獲得認可〞
RL 888系列除了迷你尺寸外，其他款式的售價基本維持兩萬港幣。雖然售價足以媲美Loro Piana的Extra Pocket L27系列，但是隨著眾多時尚品牌持續不斷調整價格，入門級別的手袋系列幾乎全部超過兩萬港幣，因此RL 888系列的售價沒有遭到質疑，只是整體設計根本沒有獲得社會大眾的認可。何況RL 888系列過於「平凡」，猶如CELINE的Triomphe系列、Hermès的Constance系列、LOEWE的Goya系列、或是Saint Laurent的Solferino系列等等，亦讓Ralph Lauren的RL 888系列沒有辦法脫穎而出。不過Ralph Lauren對於RL 888系列寄予厚望，亦有複製CHANEL和Dior的「爆款」公式，例如「RL」象徵Ralph Lauren，「888」則是代表品牌位於888 Madison Avenue的旗艦店。另外，Ralph Lauren特別邀請KRYSTAL親自演繹，渴望能夠藉此吸引年輕世代的高度關注。儘管如此，可是「RL」標誌的運用，反而讓人不禁想起當年Riccardo Tisci同樣透過象徵Thomas Burberry的「TB」標誌，試圖創造屬於Burberry的「爆款」，建立極具象徵意義的手袋系列，可惜最後TB系列沒有掀起搶購熱潮！
〝Ralph Lauren的目標群眾〞
雖然CELINE的Triomphe系列、Hermès的Constance系列、LOEWE的Goya系列、或是Saint Laurent的Solferino系列等等，售價全部超越Ralph Lauren的RL 888系列，可是社會大眾從來沒有覺得「昂貴」，足以證明Ralph Lauren的品牌形象，依然沒有辦法支撐RL 888系列的「售價」。另外，由於年輕世代開始追求「Old Money」的時尚造型，以及時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，近年Ralph Lauren一直備受討論，不過品牌是否具備「奢華」的屬性，還是存在爭議。自從1967年創立至今，Ralph Lauren總是致力描繪華麗的「American Dream」，透過刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，塑造屬於美國的生活方式和品牌價值，逐漸成為美式奢華時尚的最佳代表。可惜Ralph Lauren的忠實粉絲，從來不是「Old Money」，而是中產階級，他們嚮往上流社會的生活方式，Ralph Lauren則是滿足中產階級的「身份幻想」，亦讓他們能夠模仿「Old Money」的時尚造型。當然，Ralph Lauren的目標群眾從來不會缺乏富豪名媛，只是他們並不需要手袋系列展現身份和地位，亦是為何RL 888系列處於尷尬的位置！
〝邀請包先生攜手合作〞
除此以外，這次Ralph Lauren更加邀請意見領袖包先生攜手合作，重新演繹Polo Ralph Lauren的Polo ID系列。雖然Polo Ralph Lauren只是Ralph Lauren的副線品牌，但是Polo ID系列和RL 888系列的售價差距超過三倍，導致Ralph Lauren難以建立「奢華」的屬性，甚至缺乏清晰的品牌定位。何況創造「爆款」已經成為眾多時尚品牌的重要命題，只是幾乎沒有任何副線品牌能夠透過手袋系列突圍而出，因此Polo ID系列也許將會掀起搶購熱潮，或是獲得年輕世代的青睞，可是亦會模糊品牌的核心價值。始終Burberry、Chloé、dunhill、Givenchy和Tod’s等等曾經邀請包先生攜手合作，顯然他的帶貨能力絕對不容忽視。這次Ralph Lauren沒有選擇RL 888系列，主要原因在於Polo ID系列堪稱品牌真正的「爆款」，至今仍然經常處於售罄狀態。由此可見，RL 888系列沒有辦法讓人產生共鳴，Polo ID系列反而成為品牌銷售持續增長的重要關鍵，亦讓Ralph Lauren沒有辦法放棄Polo ID系列，最後陷入進退兩難的局面。或許，Ralph Lauren渴望變成象徵低調奢華的時尚品牌，可惜缺乏鮮明的品牌形象！
〝美國時尚品牌的弱點〞
毫無疑問，近年眾多時尚品牌總會透過調整價格建立「奢華」的屬性，就像CHANEL渴望能夠撼動Hermès的護城圍牆，Prada則是挑戰Dior和Louis Vuitton的時尚地位。可惜美國時尚品牌由於缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，難以擺脫靠攏商業的特性，或是建立「奢華」的品牌形象，因此RL 888系列沒有辦法獲得社會大眾的認可。時至今日，幾乎沒有任何美國時尚品牌能夠透過手袋系列突圍而出，不論是Calvin Klein、Donna Karan、Ralph Lauren、或是TOM FORD等等，最後都是鎩羽而歸！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
