自從社交媒體變成「必要之惡」，不但社會大眾猶如活在「訊息轟炸」的年代，眾多時尚品牌更加觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」，亦讓年輕世代對於「氛圍」的理解演變成為圖像、聲音和影片，而且訊息甚至變得「碎片」，因此創意總監幾乎不再需要具備詮釋和延伸設計概念的能力，而是考慮如何創造話題和撬動輿論。不論是Corteiz、Pyer Moss、或是Racer Worldwide等等，小眾時尚品牌顯然不會故步自封，年輕時裝設計師更是捕捉社會大眾的情緒，那麼他們將會帶來怎樣的互動形式？

〝Corteiz〞

若果特定對象能夠代表一個領域，就像只要說起智能手機，往往都會想起Apple的iPhone系列，Tesla的Model S系列象徵電動汽車，或是聚焦滑板文化的Supreme等等。雖然Supreme已經失去年輕世代的青睞，但是不能否認品牌曾經登上時尚巔峰，創下無數經典時刻。不過Clint 419創立的Corteiz，近年則是逐漸撼動PALACE和Supreme的護城圍牆，而且就連當年控告Corteiz的Nike，同樣邀請Clint 419攜手合作，運用Air Max 95系列作為基礎，推出聯名系列，亦是為何時尚界表示Corteiz將會成為另外一個Supreme。2023年，Corteiz重新演繹Air Max 95系列，先後帶來三款嶄新色調「Gutta Green」、「Pink Beam」和「Aegon Storm」，更於倫敦、紐約和巴黎掀起猶如「暴動」的搶購熱潮。始終Corteiz和Nike幾乎沒有任何宣傳，Corteiz甚至只會選擇社交媒體宣佈發售消息。例如2023年3月的時候，Corteiz曾於Instagram寫下「34th Street」和「Seventh Avenue」，並於指定時間公佈GPS座標，社會大眾亦於紐約街道開始奔跑，導致政府必須派遣警察維持秩序，顯然每次「限量發售」都是Corteiz精心策劃的營銷活動！

〝Pyer Moss〞

2023年12月，為了慶祝Pyer Moss創立十週年，品牌特別舉辦「The Loot-Out」時尚活動，顧名思義就是邀請社會大眾「搶奪」Pyer Moss的時尚單品。儘管眾多時尚品牌往往都會利用「Friends & Family Sale」和「Sample Sale」處理滯銷庫存，但是Pyer Moss反而邀請社會大眾購買「門票」，並於現實生活感受犯罪的感覺，「搶奪」品牌的成衣系列和鞋履系列，當中甚至包括「時裝秀款式」。或許，「The Loot-Out」對於Pyer Moss只會造成損失，不過作為一場營銷活動，顯然已經轟動全球，亦讓「Pyer Moss」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。2013年，Kerby Jean-Raymond創立Pyer Moss，深深綑綁黑人文化，更於2021年迎來品牌首個高級訂製系列，亦是首個經由黑人創立的時尚品牌，能夠獲得Fédération de la Haute Couture et de la Mode的認可。可惜隨著Reebok邀請Kerby Jean-Raymond擔任全球創意總監，他已經逐漸擱置Pyer Moss的發展，因此「The Loot-Out」時尚活動或多或少只是品牌處理滯銷庫存的方式。也許Pyer Moss將會落下帷幕，可是Kerby Jean-Raymond重新定義品牌和年輕世代之間的互動形式，確實讓人留下深刻印象！

〝Racer Worldwide〞

除了Corteiz曾經掀起猶如「暴動」的搶購熱潮外，Racer Worldwide亦於巴黎時裝週舉辦一場「Block Party」，現場贈送品牌的成衣系列，吸引社會大眾前往治安混亂的54 Rue Jean-Baptiste Pigalle，導致政府同樣需要派遣警察維持秩序。雖然Corteiz和Racer Worldwide都是擅長創造話題和撬動輿論，但是顯然Racer Worldwide的設計語言從來不會局限任何風格和文化，而是詮釋青春的自由精神，亦讓年輕世代能夠找到屬於他們的歸屬和共鳴，並且透過捕捉他們的情緒，記錄每個時代的潮流趨勢。短短七年時間，Racer Worldwide的社交媒體已經累積超過二十六萬粉絲，而且當年Mihhail Zigadlo創立Racer Worldwide的時候，更加只有十六歲。毫無疑問，他們深諳如何反映當代的社會變遷和情緒變化，懂得利用社交媒體作為宣傳渠道，甚至持續不斷顛覆時尚界的傳統，逐漸形成一個獨特的「圈子文化」，開啟嶄新的時代。由此可見，不論是Corteiz、Pyer Moss、或是Racer Worldwide等等，小眾時尚品牌將會改寫潮流趨勢，創造嶄新的互動形式，亦是象徵一種群體文化的崛起！

〝「時尚」的真正意義〞

隨著近年社交媒體逐漸形成炫耀財富和地位的氛圍，不但誘發「社交焦慮」、「年齡焦慮」、「容貌焦慮」、或是「身材焦慮」等等，亦讓年輕世代厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，渴望聆聽真實的故事。他們尋找歸屬和共鳴，寧願透過製造麻煩，從而獲得關注，甚至掀起「Dirty Fit」、「New Vintage」和「Thrifted」的潮流趨勢，因此顛覆傳統規則的小眾時尚品牌，最後成為他們逃離現實的烏托邦世界。只是Corteiz和Racer Worldwide從來不會建構，幾乎沒有任何核心精神，是否真的能夠稱為「時尚」？

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