隨著近年創意總監更迭不斷，亦讓負責商業策略的「行政總裁」再次獲得社會大眾的高度關注。始終若果沒有正確的商業策略，創意總監難以力挽狂瀾，因此深諳如何制定商業策略的行政總裁從來都是稀缺資源。除了CHANEL睽違六年再次迎來全球行政總裁，以及Kering集團旗下所有品牌行政總裁，未來必須直接匯報Francesca Bellettini外，LVMH Fashion Group行政總裁Michael Burke同樣掀起熱烈討論。那麼跟隨Bernard Arnault超過四十年的Michael Burke，為何能夠接替Sidney Toledano的職位？
〝Bernard Arnault的「左膀右臂」〞
2024年1月18日，LVMH集團宣佈Michael Burke將會成為LVMH Fashion Group行政總裁，而且Bernard Arnault亦於聲明高度讚賞Michael Burke，消息掀起時尚界的高度關注。始終除了Dior、FENDI和Louis Vuitton外、LVMH Fashion Group主要負責管理CELINE、Givenchy、JW Anderson、KENZO、LOEWE、Marc Jacobs、Patou和PUCCI等等，足以證明「LVMH Fashion Group行政總裁」這個職位的重要程度，亦是象徵Bernard Arnault對於Michael Burke和Sidney Toledano的信任。1984年，Bernard Arnault說服法國政府讓他收購Boussac集團，並且藉此獲得Dior。1986年，曾於Groupe Arnault工作的Michael Burke，先後負責Dior和Louis Vuitton的美國市場。另外，自從1997年開始，Michael Burke更於BVLGARI、Dior、FENDI和Louis Vuitton擔任品牌主席和行政總裁，因此Michael Burke和Sidney Toledano堪稱Bernard Arnault的「左膀右臂」，當中Michael Burke跟隨Bernard Arnault已經超過四十年，他於FENDI和Louis Vuitton擔任行玫總裁的經歷，至今仍然讓人津津樂道！
〝空前絕後的時裝秀〞
2001年，LVMH集團完成收購FENDI，並於2003年邀請Michael Burke擔任品牌主席和行政總裁。當年FENDI失去年輕世代的青睞，時尚界則是批評品牌過於模仿Dior和Louis Vuitton，Michael Burke同樣坦言FENDI幾乎已經「破產」，因此他決定保留FENDI的品牌特色，聚焦懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的富豪名媛，重塑FENDI的皮草基因。除此以外，Michael Burke深諳如何創造話題和撬動輿論，例如2007年的時候，FENDI選擇長城作為時裝秀的伸展台，更是中國首次借出珍貴的歷史遺跡。由於場地的特殊性質，以及前所未有的時裝秀規模，亦讓這場時裝秀變得「前無古人，後無來者」，甚至難以複製。始終北京作為中國的首都，承載特殊的政治和文化意義，而且Bernard Arnault、Karl Lagerfeld、Michael Burke和Silvia Venturini Fendi更加親自來臨中國。毫無疑問，Michael Burke從來不會模仿其他時尚品牌的成功法則，而是協助FENDI找到清晰的品牌定位，就像選擇長城舉辦時裝秀，FENDI展現中國傳統女性的嫵媚，完美融合時尚、藝術和長城，讓人感嘆時尚也許只是世界文明的一個縮影！
〝尋找時尚品牌的發展方向〞
2012年，Michael Burke先後擔任BVLGARI和Louis Vuitton行政總裁，接替Yves Carcelle的職位。其實Yves Carcelle擔任Louis Vuitton行政總裁的時候，已經奠定品牌的時尚地位，但是每個擁有百年歷史的時尚品牌，總是難以避免陷入品牌形象「衰老」的困境，因此如何達至年輕化的目標，近年逐漸成為創意總監和行政總裁的重要命題。不論是FENDI，或是Louis Vuitton，Michael Burke除了保留品牌特色外，亦會帶來大刀闊斧的改革，找到分別屬於FENDI和Louis Vuitton的發展方向。隨著手袋系列和皮具系列發展成熟，Michael Burke決定拓展珠寶市場和腕錶市場，挖角來自Tiffany & Co.的Catherine Lacaze和Francesca Amfitheatrof，以及花費五千萬美金奪得「Sewelô」，或多或少都是象徵Louis Vuitton渴望搶佔高級珠寶市場的野心。除此以外，Michael Burke更是一位懂得互相磨合的行政總裁，當年他靈活協調Karl Lagerfeld和Silvia Venturini Fendi的設計語言，試圖理解Karl Lagerfeld為何能夠協助CHANEL涅槃重生，最後彼此建立深厚的合作關係，亦讓FENDI重新登上時尚巔峰！
〝Michael Burke信奉「長期主義」〞
由此可見，Michael Burke亦是願意擁抱「長期主義」的行政總裁，他擔任FENDI和Louis Vuitton行政總裁長達十年時間，從來不會盲目追求快速的投資回報。何況他總是能夠賦予年輕世代重新認識FENDI和Louis Vuitton的機會，並且鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠。例如Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，Michael Burke成功透過Nicolas Ghesquière和Virgil Abloh，瞄準兩個截然不同的市場，就像Nicolas Ghesquière負責鞏固「存量市場」，Virgil Abloh則是拓展「增量市場」！
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