隨著Matthew M. Williams正式離開Givenchy，不但「Givenchy創意總監」再次成為「燙手山芋」，時尚界更加開始猜測哪位時裝設計師能夠拯救Givenchy。始終近年Givenchy已經失去年輕世代的青睞，而且品牌從來沒有抓住潮流趨勢，每次總是錯誤選擇品牌創意總監，甚至錯過轉型時機。另外，由於Givenchy至今還是沒有宣佈哪位時裝設計師「雀屏中選」，因此Givenchy的2024年秋冬男裝系列將會經由Josh Bullen和設計團隊負責。那麼他們會否重蹈當年Dior和Bill Gaytten的覆轍？

〝總是錯誤選擇創意總監〞

自從Hubert de Givenchy選擇退休，Givenchy至今先後經歷John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、Clare Waight Keller和Matthew M. Williams。可惜除了Riccardo Tisci曾經Rottweiler T-Shirt協助Givenchy重新登上時尚巔峰，至於星星圖案和聖母圖案則是奠定品牌的街頭風格，而且Riccardo Tisci更是唯一能夠擔任Givenchy創意總監超過五年的時裝設計師。只是時尚界遭到街頭文化的「侵略」，Givenchy反而毅然回歸高貴和優雅的格調，邀請Clare Waight Keller擔任品牌創意總監。不過時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，卻是擅長街頭文化的Matthew M. Williams成為Givenchy創意總監。由此可見，盲目追逐潮流趨勢的Givenchy，總是錯誤的時間，遇上正確的創意總監。例如當年Riccardo Tisci擔任創意總監的時候，時尚界並未靠攏街頭文化，若果Givenchy沒有放棄Clare Waight Keller，那麼品牌已經回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，亦是為何時尚界高度期待Givenchy將會邀請哪位時裝設計師擔任品牌創意總監，以及品牌未來的發展方向！

〝Hubert de Givenchy的時尚造型〞

2024年春夏男裝系列，設計靈感來自Hubert de Givenchy的紳士氣質。Josh Bullen和設計團隊參考Hubert de Givenchy的日常造型，重新演繹他的時尚衣櫥，顛覆社會大眾對於「襯衫」的想像，展現奢華的休閒魅力，並且散發一種屬於現代男性的「French Style」。至於配飾系列則是融入Givenchy經典的美學符號，藉此致敬Hubert de Givenchy。毫無疑問，Josh Bullen和設計團隊並非僅僅考慮如何回歸高貴和優雅的格調，而是利用Hubert de Givenchy的傳奇故事，傳遞品牌的核心價值。始終自從眾多時尚品牌逐漸回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Givenchy已經積極擺脫「街頭」的標籤，例如2023年秋冬男裝系列獲得國際時尚媒體的高度讚賞，不但打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，甚至透過摩登的設計和現代的思維，以及運用高級訂製系列的極致工藝和創意巔峰，賦予男裝系列精緻和細膩的質感，同時充滿經典和前衛、浮誇和克制、傳統和創新等等矛盾的元素，亦是象徵Matthew M. Williams曾經努力重現Hubert de Givenchy的優雅精神，可惜最後還是徒勞無功！

〝時尚品牌為何難以依賴設計團隊〞

不論是Dior、Gucci、或是Louis Vuitton，以往都是曾經懸空「創意總監」的職位，幾乎只有Louis Vuitton的設計團隊，能夠延續創意總監的設計理念，亦是為何Louis Vuitton僅僅需要一位猶如Jeff Koons的創意總監，提供設計靈感、傳統精神和核心價值。不過失去「創意總監」的Dior和Gucci，卻是迅速遭到市場淘汰。例如當年Dior解僱John Galliano，LVMH集團邀請曾於Dior工作長達二十三年的Bill Gaytten暫時代替John Galiano的職位，但是Bill Gaytten顯然完全沒有辦法勝任Dior創意總監的職位。至於當初Gucci的設計團隊決定致敬品牌根源，先後帶來2023年秋冬男裝系列、2023年秋冬女裝系列、2024年早秋系列和2024年春夏男裝系列，可惜評價毀譽參半，不但難以顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，更加沒有根據世代更迭和情緒變化，靈活調整品牌的核心元素。或許，除了創意總監必須理解Givenchy現在的商業模式和未來的發展方向外，行政總裁亦要制定正確的商業策略，不再只是盲目追逐潮流趨勢，否則只會重蹈當年Clare Waight Keller和Matthew M. Williams的覆轍！

〝Givenchy面臨哪些危機〞

儘管當年Matthew M. Williams曾經嘗試力挽狂瀾，行政總裁Renaud de Lesquen同樣願意花費時間互相磨合，可惜Givenchy經歷「街頭文化」和「法式優雅」兩種截然不同的時尚風格，社會大眾難以理解Givenchy的品牌基因，就像2024年秋冬男裝系列，還是缺乏屬於Givenchy的「靈魂」。隨著Matthew M. Williams正式離開Givenchy，顯然品牌不會再次擁抱「街頭文化」，但是如何詮釋「French Style」，將會成為設計團隊的重要命題。若果只是重覆沒有意義的「優雅」，那麼Givenchy只會遭到市場淘汰！

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