2022年11月，Balenciaga陷入「性化兒童」的醜聞風波，亦讓Demna決定放棄譁眾取寵的行銷噱頭，徹底褪去潮流趨勢，並且回歸設計本質。始終Demna深諳Balenciaga難以再次透過社交媒體持續創造話題和撬動輿論，只有真誠才會獲得原諒，而且社會大眾亦會重新審視Balenciaga和Demna。儘管如此，隨著Balenciaga推出售價高達七千港幣的「Towel Skirt」，以及邀請Kim Kardashian擔任品牌大使，品牌是否已經走出陰霾？
〝陷入醜聞風波的Balenciaga〞
其實自從Balenciaga邀請Demna擔任品牌創意總監，他刻意保持低調，鮮少靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，而是選擇聚焦「Subculture」，塑造一個獨特的小眾市場。2020年，品牌開始邀請Cardi B、Justin Bieber、Kim Kardashian和韓韶禧拍攝廣告企劃，Amber Valletta、Dua Lipa、Elliot Page、Kim Kardashian、Nicole Kidman、Offset和劉昊然等等更加曾經登上Balenciaga的伸展台，而且Demna和Kim Kardashian甚至一起踏上Met Gala紅地毯。由此可見，Kim Kardashian和Balenciaga確實建立深厚的合作關係，直至Balenciaga陷入「性化兒童」的醜聞風波，Kim Kardashian公開表示將會重新評估她和品牌的合作關係。2023年2月，Balenciaga和Kering Foundation宣佈邀請National Children’s Alliance攜手合作，彼此建立長達三年的合作夥伴關係，National Children’s Alliance提供兒童保護教育，Balenciaga和Kering Foundation則是支持National Children’s Alliance培訓專業人員。除此以外，Balenciaga亦於2023年8月首次宣佈Isabelle Huppert和PP成為品牌大使，及後楊紫瓊和Nicole Kidman同樣登上代言寶座，或多或少代表Balenciaga不再盲目追逐「流量」！
〝為何前往洛杉磯舉辦時裝秀〞
只是短短五個月時間，Balenciaga已經建立華麗的明星矩陣，囊括三位影后級別的電影明星，以及兩位「流量明星」和「帶貨女王」，足以證明品牌渴望重新獲得社會大眾的青睞。始終隨著全球經濟放緩，美國市場和中國市場再次成為「兵家必爭之地」，亦是為何Balenciaga選擇前往洛杉磯舉辦2024年早秋系列時裝秀，不但再次顛覆社會大眾對於「日常」的想像，更加邀請超級市場EREWHON和珠寶品牌Jacob & Co.攜手合作，瞄準兩個截然不同的市場。例如EREWHON對於年輕世代而言，代表非凡的時尚品味，更是象徵洛杉磯獨特的「Wellness」文化。至於Jacob & Co.則是奢華的珠寶品牌，深深俘虜眾多荷里活明星。整個系列重現日常購物體驗，觀察和探討年輕世代如何追求「時尚」和「奢華」，再次改寫「平凡」和「普通」的定義。另外，Balenciaga為了刺激美國市場，甚至開始預售10XL系列。不過Balenciaga沒有可能僅僅押注美國市場和中國市場，因此Demna才會徹底褪去潮流趨勢，並且透過「減法」剝離喧囂和浮華！
〝惹起爭議的成名方式〞
隨著Balenciaga先後邀請Isabelle Huppert、PP、楊紫瓊、Nicole Kidman和Kim Kardashian擔任品牌大使，顯然品牌將會透過Isabelle Huppert、Nicole Kidman和楊紫瓊鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，她們舉手投足總會散發高貴和優雅的格調，能夠深化Balenciaga的品牌形象。至於PP和Kim Kardashian則是拓展作為「增量市場」的「New Money」，持續創造話題和撬動輿論，並且藉此賦予年輕世代重新認識Balenciaga的機會。不過Kim Kardashian是否符合Balenciaga的品牌形象，確實掀起社會大眾的熱烈討論。儘管Kim Kardashian的帶貨能力絕對不容忽視，而且SKIMS更加創造超過四十億美金的估值，但是她的成名方式曾經惹起爭議，身材更是顛覆時尚界的傳統，除了遭到時尚界唾棄外，當年Anna Wintour甚至公開表示Kim Kardashian沒有時尚品味，Givenchy願意贊助封面拍攝，最後Anna Wintour選擇「屈服」，亦讓Kim Kardashian作為Ye妻子的身份登上美國《Vogue》封面！
〝時間如何淡化醜聞風波〞
另外，Disney+最近上映西班牙劇集《Cristóbal Balenciaga》，雖然不是Balenciaga授權製作，但是Kering集團曾經允許製作團隊參觀Balenciaga位於10 Avenue Georges V的「Salons de Couture」，亦讓《Cristóbal Balenciaga》真實重現Cristóbal Balenciaga的傳奇故事，社會大眾更加深刻理解Demna重新推出高級訂製系列的真正原因。隨著Balenciaga逐漸走出陰霾，顯然時間能夠淡化醜聞風波，更是證明負面輿論從來不會徹底摧毀時尚品牌！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
