2023年，Jonathan Anderson先後奪得CFDA Fashion Awards的「The International Designer Of The Year」和The Fashion Awards的「Designer Of The Year」，足以證明時尚界高度認可他的創意才華，而且他更加擔任LOEWE創意總監長達十年，不但賦予品牌獨特的藝術氣息和實驗精神，甚至協助LOEWE建立鮮明的品牌形象。2024年秋冬男裝系列，Jonathan Anderson將會如何深入探討社會文化，藉此描繪屬於LOEWE的「Antihero」？
〝Richard Hawkins的拼貼藝術〞
2013年，LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監。短短十年時間，Jonathan Anderson不但完美平衡創意和商業，甚至賦予品牌濃厚的藝術氣息，亦讓LOEWE逐漸成為文藝青年最愛的時尚品牌之一。2024年秋冬男裝系列，Jonathan Anderson延續他對於藝術的鍾愛，邀請Richard Hawkins攜手合作，透過當代藝術家獨特的視角，藉此深入探討關於「Paparazzi」的社會文化，同時顛覆社會大眾對於「男子氣概」的想像。Richard Hawkins一直以來總是致力支持LGBT+族群，而且擅長拼貼藝術，例如撕破《People》、《TMZ》、《Us Weekly》和社交媒體經由「Paparazzi」秘密拍攝的照片，重新拼貼一幅「陳述現實」的藝術作品。至於這次Richard Hawkins則是運用六十年代José Pérez de Rozas的櫥窗設計作為基礎，並且邀請Jamie Dornan、Josh O’Connor、Manu Ríos、NCT的泰容、Omar Apollo、Stéphane Bak和Vinnie Hacker等等擔任模特兒！
〝「性別中立」的真正意義〞
Jonathan Anderson和Richard Hawkins渴望能夠藉此探討奢華時尚、當代藝術和流行文化之間密不可分的關係，以及彼此如何互相影響。始終社交媒體的內容逐漸變得乏味，純粹製造毫無營養的垃圾訊息，讓人猶如活在「訊息轟炸」的年代，因此2024年秋冬男裝系列對於Jonathan Anderson而言就是一種「Algorithm Of Masculinity」，亦是象徵潛伏網絡的慾望流動，刻劃社會大眾對於「性感」、「肌肉」和「陽剛」等等男性形象的追求。若果熟悉時尚歷史，總會知道Jonathan Anderson擅長探索性別議題，而且他從來不是傳統狹義的時裝設計師，甚至表示「性別中立」並非潮流趨勢，而是一種「現實」，因此他的設計理念和Richard Hawkins拼貼的「現實」顯得不謀而合。儘管整個系列運用LOEWE精湛的皮革工藝，彰顯低調的奢華魅力，但是Jonathan Anderson反而觀察和探討屬於年輕世代的多元文化，詮釋獨特的青年形象，重新定義何謂「Collaged Realness」！
〝關於時尚和藝術的創意對話〞
不論是2023年秋冬男裝系列，或是2024年春夏男裝系列，Jonathan Anderson總是能夠顛覆社會大眾對於「服裝」的想像，而且他更加不會追逐潮流趨勢，反而透過各種不同的處理手法重塑服裝輪廓，拆解艱澀和複雜的設計語言，探索「時尚」的本質。另外，儘管當年時尚界曾經掀起「Logomania」的潮流趨勢，但是Jonathan Anderson選擇擁抱「長期主義」，深化LOEWE和工藝的連繫，並且舉辦LOEWE FOUNDATION Craft Prize，藉此讚揚傳統工藝。另外，每個季度Jonathan Anderson幾乎都會邀請當代藝術家攜手合作，就像2023年秋冬男裝系列的Elie Hirsch、以及2024年春夏男裝系列的Lynda Benglis等等，展開時尚和藝術的創意對話，同時賦予品牌獨特的藝術氣息和實驗精神。至於這次Richard Hawkins的藝術作品，則是轉化成為2024年秋冬男裝系列的印花圖案，重新演繹成衣系列、手袋系列和配飾系列，當中Puzzle Fold系列和Squeeze系列充滿Richard Hawkins的藝術風格，讓人留下深刻印象！
〝LOEWE的「Antihero」〞
最後，Jonathan Anderson同樣透過2024年秋冬男裝系列，描繪屬於LOEWE的「Antihero」，以及探討社會大眾為何對於「American Dream」趨之若鶩，甚至成為「Global Dream」。這是關於「Bad Boys」和「Heros」，因此整體設計讓人不禁想起Justin Bieber和Kurt Cobain等等，亦讓整個系列猶如重新擁抱街頭文化。不過隨著「時尚」已經逐漸超越國界，社交媒體亦讓訊息甚至變得「碎片」，甚至掀起「Core」的潮流趨勢，也許一切都會變成「虛擬」！
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