昨天，Gap集團宣佈邀請Zac Posen擔任創意總監，亦是首位同時負責管理Athleta、Banana Republic、Gap和Old Navy的時裝設計師，更是Gap集團的「Executive Vice President」和Old Navy的「Chief Creative Officer」。其實自從2019年停止營運同名品牌，時尚界一直期待Zac Posen將會如何回歸，而且近年Gap集團逐漸失去年輕世代的青睞，甚至陷入進退兩難的局面。不過擅長禮服設計的Zac Posen，是否能夠成為拯救Gap集團的關鍵人物？
〝Gap集團是否能夠涅槃重生〞
其實自從Gap邀請Ye攜手合作，宣佈建立長達十年的合作關係，社會大眾確實高度關注Gap未來的發展方向。始終當年H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，H&M、UNIQLO和Zara更加因此突圍而出，但是Gap反而失去年輕世代的青睞，亦是為何品牌渴望透過YZY系列創造話題和撬動輿論。不過曾經擔任Gap行政總裁的Mickey Drexler，反而覺得YZY系列沒有任何意義，最後甚至證明這是一場危險賭博，導致Gap集團陷入困境。儘管Gap曾於九十年代風靡全球，可惜由於沒有辦法找到清晰的品牌定位，Gap集團決定邀請Richard Dickson擔任行政總裁，接替Sonia Syngal的職位。Richard Dickson曾是Mattel行政總裁，堪稱拯救Barbie的「幕後功臣」。由此可見，Gap集團希望Richard Dickson能夠複製Mattel的成功法則，而且他開始調整管理團隊，例如挖角同樣來自Mattel的Amy Thompson和Eric Chan，他們分別擔任「Chief People Officer」和「Chief Business And Strategy Officer」！
〝曾經俘虜眾多明星和名媛〞
不過Zac Posen是否Gap集團的「完美人選」，則是掀起時尚界的熱烈討論。2001年，Zac Posn創立同名品牌，迅速俘虜Gwyneth Paltrow、Kate Winslet、Katie Holmes、Naomi Campbell和Uma Thurman等等，他更加曾經透過《Project Runway》和Brooks Brothers增加曝光機會，獲得社會大眾的高度關注。可惜就算Zac Posn的創意才華絕對毋庸置疑，但是隨著時尚界靠攏街頭文化，眾多創意總監紛紛帶來適合日常生活的服裝，Zac Posen的禮服設計顯得不合時宜。由於Zac Posen的品牌定位模糊，過於依賴批發業務，而且幾乎放棄擁抱年輕世代，沒有利用社交媒體創造話題，因此Barneys New York全面關閉實體店鋪的時候，Zac Posen同樣遭到影響。只是對於擅長禮服設計的Zac Posen而言，雖然他曾經擔任Brooks Brothers創意總監，他的同名品牌亦有推出成衣系列，可是「Fast Fashion」和「奢華時尚」的設計理念截然不同，Lakyn Carlton甚至運用「Misuse Of His Talents」形容他和Gap的合作關係！
〝Zac Posen是否「完美人選」〞
時至今日，幾乎所有「Fast Fashion」都會靠攏聯名系列，H&M、UNIQLO和Zara甚至各自擁有獨特的時尚邏輯，就像H&M借助聯名系列建立專業的時尚文化，UNIQLO利用聯名系列詮釋「LifeWear」哲學，Zara則是藉此提升品牌的競爭能力，至於Gap集團顯然渴望透過Zac Posen重現美國時尚的黃金時代。例如Gap集團旗下的Banana Republic曾經邀請Peter Do攜手合作，運用精湛的剪裁，解構和重組服裝輪廓，創造嶄新和時髦的西裝造型，獲得社會大眾的高度關注。只是Peter Do能夠迅速崛起，主要原因在於時尚界回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Peter Do成功延續Phoebe Philo的簡約美學，剖析傳統服裝的剪裁和輪廓，滿足現代女性的日常需要。可惜對於年輕世代而言，Zac Posen的名氣不及Peter Do，更加沒有Ye的影響力，因此他必須證明自己的時尚觸覺和商業價值，以及他會如何創造潮流趨勢，協助Gap集團重新登上時尚巔峰。始終當年Ye僅僅憑著一件藍色外套，不但掀起搶購熱潮，亦讓Gap瞬間獲得超過七百萬美金的利潤！
〝「Fast Fashion」如何擺脫困境〞
至於Zac Posen擔任Gap集團創意總監，是否浪費他的創意才華，至今還是未知之數。始終隨著UNIQLO的Uniqlo U系列和UNIQLO：C系列風靡全球，以及Zara邀請Karl Templer負責Zara Studio系列，「Fast Fashion」逐漸建立「奢華」的屬性，擺脫以往枯燥乏味的品牌形象，透過「小眾」的設計和質量，解決質量問題和過度生產。若果Gap集團打算複製UNIQLO和Zara的成功法則，那麼Zac Posen堪稱「完美人選」，但是必須避免過度追求「質量」，否則只會重蹈+J系列的覆轍！
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