2022年，Bally和FERRAGAMO分別邀請Rhuigi Villaseñor和Maximilian Davis擔任品牌創意總監，顯然意大利時尚品牌不再排斥潮流趨勢。儘管只是短短兩個季度，Rhuigi Villaseñor已經黯然離場，但是Maximilian Davis反而協助FERRAGAMO重新登上時尚巔峰，甚至奪得2023年The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」。那麼2024年秋冬系列，Maximilian Davis將會如何重現二十年代的時尚風格，並且詮釋青春的自由精神？

〝致敬風華絕代的電影明星〞

2024年秋冬系列，Maximilian Davis運用「Roaring Twenties」作為設計靈感，他重新編輯品牌的檔案資料，意外發現創辦人Salvatore Ferragamo和Joan Crawford嘗試鞋履的照片，讓他決定重現二十年代的時尚風格。始終當年歐洲充滿史無前例的藝術色彩和文化活力，Art Deco登上前所未有的巔峰，至於Clara Bow、Greta Garbo、Joan Crawford和Mary Pickford等等風華絕代的電影明星，甚至成為眾多創意總監的靈感繆斯。由此可見，她們除了堪稱最為能夠代表荷里活的女性明星外，更加完美詮釋現代女性的自由奔放、勇敢無畏和脆弱不堪，因此Maximilian Davis善用各種不同的奢華材質，呈現女性的堅毅、冷冽和柔美。另外，Maximilian Davis透過精湛的剪裁和嚴謹的輪廓，賦予服裝猶如雕塑的線條，營造肖像攝影的視覺效果。除此以外，整個系列流露二十年代的自由精神，刻劃當年經歷World War I的年輕世代，她們逐漸懂得遵從本能選擇適合自己的時尚造型，最後衍生各式各樣的「Subculture」！

〝現代女性追求身體自主的權利〞

隨著「Roaring Twenties」成為Maximilian Davis的設計靈感來源，他透過摩登的設計和現代的思維，亦讓「Flapper」和「Gatsby」等等時尚風格變得更加符合當代氛圍。始終當年經歷World War I的年輕世代，她們不再等待婚姻，而是擁抱自由和揮霍青春，擺脫社會的約定俗成和束縛，追求身體自主的權利，選擇屬於自己的時尚造型和社交活動，因此 整體設計讓人猶如置身《The Great Gatsby》的華麗派對，並且充滿精緻和狂野的時尚魅力。例如Maximilian Davis運用精湛的皮革工藝和獨特的處理手法，帶來栩栩如生的人魚鱗片，就像獲得雙腿的人魚自由前往陸地，同時藉此重現「Flapper」的華麗風格。另外，Maximilian Davis特別融入羽毛、刺繡、流蘇、羅緞和雪紡等等象徵二十年代的設計元素，以及採用垂墜的剪裁，刻劃女性婀娜多姿的自然美態，營造隨風飄逸的質感，甚至展現從容不迫的時尚態度，致敬Clara Bow、Greta Garbo、Joan Crawford和Mary Pickford等等風華絕代的電影明星！

〝FERRAGAMO為何能夠脫穎而出〞

其實作為一個擁有將近百年歷史的時尚品牌，FERRAGAMO自從邀請Marco Gobbetti擔任行政總裁開始，品牌不再故步自封。始終意大利時尚品牌往往都是屬於家族形式經營，因此總是充滿強烈的排他主義，固執堅守品牌的傳統形象，甚至排斥年輕世代和潮流趨勢，但是FERRAGAMO願意相信Marco Gobbetti，亦讓Maximilian Davis擔任品牌創意總監，並且賦予他絕對的創作自由，堪稱FERRAGAMO涅槃重生的重要關鍵。毫無疑問，Marco Gobbetti具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，而且Maximilian Davis能夠盡情揮灑創意，彼此花費時間互相磨合，FERRAGAMO逐漸找到清晰的品牌定位。除此以外，Marco Gobbetti亦會投放資源爭奪流量，就像邀請NCT的JENO擔任品牌大使，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，準確傳遞FERRAGAMO的品牌訊息。或許，若果沒有Marco Gobbetti正確的商業策略，以及Maximilian Davis對於潮流趨勢保持靈敏的嗅覺，社會大眾根本不會重新關注FERRAGAMO！

〝意大利時尚品牌的復興之路〞

雖然Bally和FERRAGAMO都是曾經風靡全球的時尚品牌，並於2022年分別邀請Rhuigi Villaseñor和Maximilian Davis擔任品牌創意總監，嘗試不再故步自封，但是隨著Rhuigi Villaseñor黯然離場，Bally則是選擇修正品牌形象。也許對於Bally而言，「品牌基因」比起「時尚風格」更加重要，不過FERRAGAMO決定擁抱潮流趨勢，亦讓成衣系列再次備受追捧，手袋系列和鞋履系列則是探索FERRAGAMO的歷史底蘊和文化價值，藉此鞏固品牌的核心價值和奢華屬性！

© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載