王家衛首次執導的中國電視劇集《繁花》掀起熱烈討論，主要原因在於除了邀請胡歌、唐嫣、馬伊琍和辛芷蕾擔任主角外，Estée Lauder更加成為《繁花》官方贊助品牌，年輕世代同樣藉此重新認識這個擁有將近百年歷史的護膚品牌，以及品牌經典的Re-Nutriv系列。儘管社會大眾深諳這是屬於《繁花》的「Product Placement」，但是幾乎沒有任何抗拒和抵觸。那麼Estée Lauder為何選擇透過《繁花》傳遞品牌的核心精神？Re-Nutriv系列究竟擁有怎樣的戰略地位？

〝充滿傳奇色彩的Re-Nutriv系列〞

若果說起奢華的護膚品牌，總會想起Clé de Peau Beauté、Helena Rubinstein、La Mer、La Prairie、Pola、Sulwhasoo和Valmont等等。不過1956年的時候，創立只有短短十年時間的Estée Lauder，推出售價超過一百美金的Re-Nutriv系列，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終當年面霜平均售價只是十美金，因此Re-Nutriv系列逐漸成為「奢華面霜」的代名詞，而且品牌更加運用「What Makes A Cream Worth $115？」作為廣告企劃的宣傳標語。毫無疑問，Estée Lauder激發年輕世代對於Re-Nutriv系列的好奇，就算推出至今已經將近七十年，品牌還是持續不斷訴說Re-Nutriv系列的真正價值。何況自從1946年創立至今，Estée Lauder總是堅持「奢華成份」、「創新科技」和「護膚體驗」的核心精神，Re-Nutriv系列亦會推陳出新。例如近年Estée Lauder提出嶄新的護膚概念，使用「SIRTIVITY-LP™」專利技術，撫平肌膚紋理和修復衰老痕跡，同時延續品牌對於「奢華成份」和「創新科技」的追求！

〝堅持「創新科技」的護膚品牌〞

2005年，Estée Lauder邀請發現「Sirtuins」的科學家Leonard P. Guarente攜手合作，共同研究能夠重新啟動肌膚活力「SIRT-1」。時至今日，Estée Lauder探索「Sirtuins」已經超過十五年，獲得將近三十項專利技術，而且Re-Nutriv系列亦會透過「SIRTIVITY- LP™」專利技術激活「Sirtuins」當中的「SIRT-1」、「SIRT-2」、「SIRT-3」和「SIRT-6」。另外，Estée Lauder亦於《Nature》發表文章，首次分享「Sirtuins」的研發過程，及後品牌更是正式宣佈「SIRTIVITY-LP™」專利技術的研究成果。不論是選擇《Nature》發表文章，或是參與World Congress Of Dermatology，顯然Estée Lauder將會再次顛覆傳統護膚概念，重新定義何謂「Longevity Science」，亦是象徵Estée Lauder不會故步自封，而是堅持「創新科技」。Estée Lauder除了贊助Stanford Center On Longevity外，更加建立「Longevity Collective」，並且囊括眾多研究「Longevity Science」的行業翹楚，持續不斷發掘嶄新的護膚成份，藉此超越其他護膚品牌，帶來屬於Estée Lauder的奢華護膚體驗！

〝如何平衡「傳統」和「創新」〞

不過任何「傳統」都是曾經「創新」，「創新」亦會經歷「傳統」，因此Estée Lauder才會決定擁抱「長期主義」，以及押注王家衛執導的《繁花》，彼此建立長達四年的合作關係。始終《繁花》不但具備「流量」和「質量」，而且王家衛聚焦九十年代物慾橫流的上海，Estée Lauder更是1993年正式進入中國市場，並且選擇上海作為「起點」，亦讓Estée Lauder的「Product Placement」顯得符合劇情需要，能夠潛移默化傳遞品牌的核心價值，同時訴說Estée Lauder如何默默耕耘中國市場超過三十年。《繁花》確實賦予年輕世代重新認識Estée Lauder的機會，透過重現當年Estée Lauder的廣告企劃和包裝設計，激發他們對於Re-Nutriv系列的好奇，亦是為何Estée Lauder宣佈邀請馬伊琍擔任護膚系列品牌大使，辛芷蕾則是成為彩妝系列品牌代言人，顯然Estée Lauder渴望藉此實現長尾效應，甚至建立「專業」和「奢華」的品牌形象。由此可見，Estée Lauder願意花費時間傳承品牌的文化遺產，不再只是盲目追逐「流量」，或是追求快速的投資回報！

〝護膚品牌建立「奢華」的屬性〞

或許，Estée Lauder開始運用「時尚品牌」的邏輯思維重新定義Re-Nutriv系列，不再只是「奢華面霜」的代名詞，就像時尚品牌往往都是具備別人無可比擬的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，Estée Lauder則是強調「奢華成份」、「創新科技」和「護膚體驗」，而且品牌亦於2023年邀請Gracie Studio攜手合作，重新演繹Re-Nutriv系列。始終Gracie Studio曾是Estée Lauder最愛的壁紙品牌，因此聯名系列亦是使用她的辦公室壁紙作為設計靈感，藉此回溯品牌的歷史底蘊和文化價值！

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