自從Karl Lagerfeld撒手人寰，CHANEL亦於2019年邀請Virginie Viard擔任品牌創意總監。可惜五年時間過去，時尚界對於Virginie Viard的評價還是毀譽參半，批評她沒有辦法延續Karl Lagerfeld曾經創造的輝煌神話，CHANEL更加逐漸失去年輕世代的青睞。2024年秋冬系列，Virginie Viard再次回顧Coco Chanel的傳奇故事，並且獲得眾多時尚編輯的高度讚賞。那麼這次Virginie Viard如何回憶CHANEL的「起點」？為何整個系列能夠獲得時尚界的高度讚賞？
〝2024年秋冬系列的愛情電影〞
近年眾多創意總監紛紛探索品牌的起源故事，這次Virginie Viard則是邀請Brad Pitt和Penélope Cruz攜手合作，以及Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin負責掌鏡，完美重現Claude Lelouch執導的《Un Homme et Une Femme》，讓人不禁聯想法國多維爾，亦是CHANEL的「起點」。1912年，Coco Chanel選擇多維爾開設CHANEL首間成衣系列專門店，透過Tweed Jacket解放女性身體，同時運用男裝系列的剪裁和輪廓，刻劃她們的婀娜多姿和千姿百態。時至今日，多維爾堪稱富豪名媛最愛的度假勝地之一，而且充滿傳奇色彩。始終多維爾和電影藝術一直擁有密不可分的關係，當年Charles Auguste Louis Joseph de Morny和Joseph Oliff選擇共同發展多維爾，亦讓Maxim’s創辦人Eugène Cornuché真實感受多維爾的魅力，並於多維爾先後開設L’Hôtel Normandy和L’Hôtel Royal，及後多維爾逐漸成為「Roaring Twenties」的象徵，Coco Chanel、Mistinguett和Sacha Guitry等等更加深深影響多維爾的發展！
〝重現經典的愛情故事〞
2024年秋冬女系列獲得時尚界的高度讚賞，Tim Blanks甚至表示這是Virginie Viard擔任CHANEL創意總監至今最好的成衣系列。其實Virginie Viard採用多維爾作為核心元素，並且刻意重現《Un Homme et Une Femme》的經典場景，就是為了讓人回憶Boy Capel和Coco Chanel的愛情故事。Boy Capel和Coco Chanel屬於二十年代，《Un Homme et Une Femme》則是七十年代，顯然Virginie Viard藉此訴說遑論歲月如何更迭，多維爾還是能夠孕育各式各樣的愛情故事。另外，2024年秋冬系列的創作起源來自「帽子」。始終當年Coco Chanel製作的帽子風靡全球，堪稱CHANEL的「起點」，因此這次Virginie Viard探索CHANEL的歷史底蘊和文化價值，特別帶來「Newsboy Cup」和「Sun Hat」，分別致敬Boy Capel和Coco Chanel。Boy Capel鍾愛馬球運動，而且「Newsboy Cup」更是英國皇室貴族參與馬球運動的時尚造型之一。至於「Sun Hat」代表多維爾，亦是刻劃Coco Chanel的個人風格，就像帽針的運用，真實反映二十年代上流社會的生活方式！
〝頭飾點綴整體造型〞
除了「帽子」外，「山茶花」同樣成為2024年秋冬系列的核心元素。這次Virginie Viard運用「山茶花」作為頭飾，打造高貴和優雅的時尚造型，同時散發純潔平靜的浪漫詩意。至於飄逸的絲巾搭配嚴肅的「Newsboy Cup」，則是營造剛柔並濟的感覺。儘管整個系列的設計靈感來自度假勝地多維爾，但是Virginie Viard特別透過精湛的剪裁和嚴謹的輪廓，賦予服裝細膩的質感，藉此滿足現代女性的日常需要，豐富她們的「時尚衣櫥」，甚至能夠自由穿梭各種不同的場合。為了呼應主題，以及致敬Coco Chanel的摯友Anouk Aimée，Virginie Viard採用粉嫩的色調，描繪多維爾的海景晚霞，而且整體造型彷彿重現當年Anouk Aimée飾演的Anne Gauthier，展現七十年代的時尚風格。不論是Coco Chanel開設首間成衣系列專門店，或是Anouk Aimée主演的《Un Homme et Une Femme》，一切都是關於多維爾，言簡意賅傳遞2024年秋冬系列的設計靈感，並且完美詮釋CHANEL深厚的歷史底蘊和文化價值！
〝時裝秀完美詮釋創意總監的設計靈感〞
或許，CHANEL並不期待Virginie Viard發揮天馬行空的創意，而是渴望她能夠消弭伸展台和社會大眾的距離，喚醒品牌沉睡的商業價值。不過自從CHANEL邀請Virginie Viard擔任品牌創意總監開始，CHANEL的時裝秀幾乎已經失去傳統意義，不再傳遞創意總監的設計概念，甚至變成僅僅屬於富豪名媛的奢華體驗。儘管如此，但是2024年秋冬系列確實完美詮釋Virginie Viard的設計靈感，整體設計亦有重現富豪名媛日常生活的真實場景，直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序！
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