隨著Valentino宣佈邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，亦是象徵LVMH集團旗下的BVLGARI喪失這位傳奇時裝設計師。始終時尚界傳言Bernard Arnault曾經邀請Alessandro Michele擔任BVLGARI創意總監，藉此重新擘畫高級珠寶市場。不過失去Alessandro Michele的BVLGARI，迅速宣佈邀請Mary Katrantzou攜手合作，她更是BVLGARI首位皮具系列和配飾系列創意總監。那麼Mary Katrantzou將會如何協助BVLGARI再次突圍而出？

〝擅長極繁主義時裝設計師〞

其實Alessandro Michele不再遭受「Non-Compete Clause」的約束，時尚界已經開始猜測LVMH集團會否正式爭奪Alessandro Michele。始終他擅長刻劃神話故事，不但曾經創造眾多極具特色的「爆款」，Alessandro Michele更加協助Gucci推出名為「Hortus Deliciarum」的高級珠寶系列，並且融入他對於「古羅馬」的想像，運用羅馬傳統藝術元素「微型馬賽克」，描繪「Colosseo」、「Foro Romano」、「Pantheon」、「Piazza San Pietro」和「Tempio di Vesta」等等。毫無疑問，Alessandro Michele的創意才華和BVLGARI的核心元素不謀而合，彼此都是具備「創造」和「顛覆」的能力，同時鍾愛解讀奇幻生物的神話傳說。不過誰也沒有想過Alessandro Michele最後成為Valentino創意總監，BVLGARI則是迅速邀請Mary Katrantzou攜手合作。不論是Alessandro Michele，或是Mary Katrantzou，顯然BVLGARI只會選擇能夠掌握極繁主義的時裝設計師，而且他們必須深諳如何重新演繹古羅馬文化！

〝為何邀請Mary Katrantzou攜手合作〞

Mary Katrantzou和BVLGARI的合作淵源始於2019年，而且彼此逐漸建立深厚的合作關係。例如Mary Katrantzou曾於Temple Of Poseidon舉辦2020年春夏系列時裝秀，模特兒佩戴的高級珠寶系列都是來自BVLGARI。2021年，BVLGARI再次邀請擁有「Queen Of Prints」美譽的Mary Katrantzou攜手合作，參與「Serpenti Through The Eyes Of」企劃，並且運用Serpenti系列作為設計靈感，重新演繹BVLGARI的經典設計，帶來極具特色的Serpenti Metamorphosis系列。除此以外，儘管BVLGARI跨越超過一個世紀的歷史洪流，更是蜚聲國際的意大利珠寶品牌，不過Mary Katrantzou和BVLGARI創辦人Sotirio Bulgari都是生於希臘，因此BVLGARI行政總裁Jean-Christophe Babin提及Mary Katrantzou的時候，特別強調她和Sotirio Bulgari的文化背景。其實這次BVLGARI邀請Mary Katrantzou擔任皮具系列和配飾系列創意總監，就是為了擴大產品類別，亦是象徵手袋系列和皮具系列已經成為珠寶品牌的「兵家必爭之地」！

〝BVLGARI押注手袋系列〞

不過這次Mary Katrantzou並非取代Lucia Silvestri，顯然BVLGARI希望善用手袋系列、皮具系列和配飾系列增加盈利能力。始終年輕世代幾乎只會認識BVLGARI的手袋系列，名氣甚至超越Cartier和Tiffany & Co.等等擁有百年歷史的珠寶品牌。至於Mary Katrantzou曾經參與的「Serpenti Through The Eyes Of」企劃，就像Dior的「Dior Lady Art」藝術企劃和Louis Vuitton的Artycapucines系列，透過邀請其他時裝設計師和當代藝術家攜手合作，持續不斷創造話題和撬動輿論。當年Alexandre Arnault坦言珠寶品牌的時尚週期過於緩慢，幾乎難以猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，因此他選擇利用「聯名系列」獲得「New Money」的高度關注。可是激進和冒險的商業策略總會惹起爭議，例如「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波，亦是為何BVLGARI沒有顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像，而是期待手袋系列、皮具系列和配飾系列能夠成為品牌的增長引擎，同時邀請「流量明星」和「帶貨女王」加入品牌大使家族，藉此避免失去曝光的機會！

〝培育鑽石威脅傳統珠寶品牌〞

自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，顯然Bernard Arnault將會重新擘畫高級珠寶市場，但是培育鑽石逐漸風靡全球，年輕世代不再追求天然鑽石，亦讓Chaumet、De Beers、Graff和Harry Winston等等傳統珠寶品牌，需要考慮如何突破困境，否則只會遭到市場淘汰。何況近年CHANEL、Dior和Gucci等等時尚品牌開始積極搶佔高級珠寶市場，因此BVLGARI必須拓展作為「增量市場」的「New Money」，並且建立其他珠寶品牌難以撼動的護城圍牆！

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