2020年即將完結，隨著LVMH集團將會完成Tiffany & Co.的收購行動，市場趨向沉靜。不過沒有想到VF Corporation宣佈收購Supreme的消息，還是如此讓人震驚。當然，2017年的時候，The Carlyle Group收購Supreme一半的股份，已經引起全球熱烈討論，同時埋下品牌即將靠攏資本市場的伏筆。那麼隨著VF Corporation的收購行動即將完成，Supreme是否依然能夠保持初衷？
#滑板文化
其實消息如此震撼，除了因為Supreme終於「屈服」外，更加主要的原因就是收購金額過於龐大。始終Supreme至今全球只有十一間專門店，超過二十億美金的收購金額，則是代表每間專門店的估值將近兩億美金。何況當年Mayhoola集團收購Valentino和Balmain的時候，總共只是花費大約十六億美金，換句話說兩個歷史更加悠久的時尚品牌，市值還是不及一個Supreme。當然，說起Supreme，總會聯想Shawn Stussy創立的Stüssy。九十年代的時候，Stüssy可以說是街頭文化的象徵，直至1996年Shawn Stussy離開自己創立的同名品牌，Stüssy已經風光不再，總歸還是失去「街頭文化」的核心價值。或許，曾於Stüssy工作的James Jebbia，正正就是深諳街頭文化能夠如何變成一個宗教，才會創立Supreme。自從1994年創立至今，James Jebbia已經明瞭自己應該靠攏哪些族群，就像當年Stüssy聚焦的是「衝浪文化」，Supreme則是聚焦「滑板文化」。何況隨著各種聯名系列的推出，Supreme「屈服」資本市場還是顯而易見！
#資本市場
2017年，Louis Vuitton邀請Supreme攜手合作，消息震撼整個時尚界。始終2000年的時候，由於Supreme曾經模仿Louis Vuitton經典的「Monogram」圖案，遭到Louis Vuitton控告標誌侵權。或許，資本市場沒有「永遠的敵人」，因此當時沉寂已久的Louis Vuitton唯有邀請Supreme攜手合作，藉此創造話題，並且開啟時尚品牌靠攏街頭文化的現象。Kim Jones成為Dior Men創意總監，再度複製Louis Vuitton的「爆款」公式，先後邀請KAWS和Shawn Stussy合作推出聯名系列。隨著Louis Vuitton和Dior的成功，Gucci和CHANEL同樣放下尊嚴，分別邀請Dapper Dan和Pigalle合作。由此可見，隨著Z世代崛起，「New Money」已經不容忽視，「驕傲」和「尊嚴」已經不再值得重視，唯有靠攏潮流趨勢，才會避免遭受淘汰。另外，Supreme答應Louis Vuitton的邀請，或多或少就是渴望能夠藉此踏入資本市場，就像當年依靠COMME des GARÇONS SHIRT獲得時尚界的關注，這次依靠Louis Vuitton則是獲得資本市場的青睞！
#商業價值
至於隨著VF Corporation的收購行動，Supreme會否失去初衷？儘管這是每個忠實粉絲都會擔心的問題，但是自從Supreme答應Louis Vuitton的邀請，不少忠實粉絲已經覺得遭到「背叛」，而且品牌的聯名系列對象已經逐漸變成Lacoste和RIMOWA等等，Angelo Baque甚至不再擔任品牌的創意總監。當年The Carlyle Group只是收購Supreme一半的股份，已經出現如此改變，那麼VF Corporation只要完成整個收購行動，Supreme相信將會變得更加商業。剛剛過去的日子，VF Corporation旗下的Timberland，已經「急不及待」發佈兩者的聯名系列，相信每個季度VF Corporation只會繼續發揮Supreme的商業價值。何況Supreme的價值並不在於品牌的設計和歷史，而是品牌標誌，以及飢餓行銷，同時亦是因為沒有過多的包袱，才會導致「萬物皆可Supreme」。因此，相信VF Corporation並不急於迅速擴張的商業版圖，而是渴望能夠透過Supreme，增加旗下品牌的「名氣」。始終當年一塊Supreme磚頭，或是毫無用處的商品依然能夠掀起搶購熱潮，甚至Supreme和《New York Post》的合作，同樣帶來幾何級數的連鎖反應。由此可見，Supreme已經變成足以媲美Apple的宗教，不再只是一個品牌，而是一種信仰！
「飢餓行銷」，至今仍是Supreme的核心價值。自從1994年創立至今，品牌並非沒有量產的能力，而是James Jebbia深諳只有「限量」，才是品牌的「價值」。Supreme能夠獲得超過二十億美金的估值，或多或少就是由於具備「搶購」和「炒賣」的價值，品牌的時尚單品，至今已經屢次登上Christie’s、Phillips和Sotheby’s等等的拍賣殿堂，顛覆市場想像。何況市場缺乏能夠創造「爆款」的時尚品牌，隨著「萬物皆可Supreme」的概念深植人心，Supreme「Box Logo」的商業價值，相信只會獲得更加「極致」的發揮。至於會否步上Stüssy的後塵，相信James Jebbia已經不再關心！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
