自從Riccardo Tisci成為Burberry創意總監，時尚界一直期待他是否能夠協助品牌再度登上巔峰。始終近年各個時尚品牌積極靠攏街頭文化，Riccardo Tisci亦是少數擅長如何融入街頭風格的創意總監。自從早春2019系列至今，儘管Riccardo Tisci確實能夠引起時尚界的高度關注，但是依然有點「不痛不癢」，那麼隨著品牌再次邁向數位轉型，是否真的能夠扭轉乾坤？
#缺乏話題
或許，現在每個時尚品牌都在追求「爆款」，曾於Givenchy創造Rottweiler T-Shirt的Riccardo Tisci，至今仍然沒有協助Burberry帶來讓人印象深刻的「爆款」。儘管當初Riccardo Tisci為了致敬創辦人Thomas Burberry和1908年的品牌標誌，特別邀請Peter Saville合作，運用橙色和白色的字體，帶來嶄新的「TB」標誌，可惜的是沒有引起過多的討論，而且經典的Trench Coat，或是手袋系列，始終沒有辦法成為品牌的「爆款」！
#輝煌之路
儘管如此，但是作為數位轉型先鋒，Burberry憑著成熟的數位轉型，至今仍然獲得不少Z世代的青睞。不論是邀請劉亞仁和周冬雨擔任品牌代言人，或是宋威龍擔任彩妝系列代言人，亦讓品牌銷售獲得持續的增長，並且掀起全球粉絲的熱烈討論。例如周冬雨和宋威龍的代言活動，獲得超過一億的瀏覽次數，產生超過四百萬次的粉絲互動，讓人不禁想起當年Burberry作為數位轉型先鋒的輝煌。或許，正正就是這個原因，Burberry至今仍然增加對於數位轉型的投資，而且更加積極擁抱科技！
#革命先鋒
Burberry的數位轉型，或多或少始於Angela Ahrendts。當年Angela Ahrendts擔任Burberry行政總裁的時候，刪除三十五個產品類別，並且開始部署數位轉型。早於2010年，Angela Ahrendts已經提出線上直播的概念，亦讓Burberry的專門店增添科技互動元素，甚至透過網絡傳遞品牌如何打造旗下的產品。不論是「B Series」、「See Now Buy Now」，或是「線上直播」，Burberry對於數位轉型始終抱持積極的態度。因此，隨著中國市場的直播戰場逐漸成熟，Burberry可以說是最早適應的時尚品牌，甚至成為首個進駐天貓的時尚品牌！
2020年，就算疫情持續至今，但是依然沒有減弱Burberry的數位轉型步伐，除了攜手騰訊集團開設全球首間社交專門店外，更加邀請騰訊集團旗下的天美工作室群，攜手《王者榮耀》合作推出聯名系列。另外，春夏2021系列則是透過Twitch、騰訊視頻、華為視頻、新浪微博、天貓、以及微信等等社交媒體進行直播，並且成為品牌史上最高的瀏覽次數。雖然Burberry的數位轉型，看似獲得一定的效果，但是缺乏備受追捧的「爆款」，或多或少已經成為品牌必須解決的問題之一。何況各個時尚品牌的數位轉型亦是「箭在弦上」，Burberry究竟能否憑著數位轉型先鋒的角色持續創造話題，還是未知之數。不過若果Riccardo Tisci沒有辦法帶來讓人印象深刻的「爆款」，那麼追趕Dior、Gucci、或是Prada等等競爭對手，將會變得更加艱難！
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