隨著Alber Elbaz即將攜手Richemont集團回歸時尚界，毫無疑問亦讓Lanvin再度掀起時尚界的高度關注。始終Alber Elbaz曾經喚醒這位沉睡的公主，亦讓品牌登上巔峰。可惜的是自從Alber Elbaz和王效蘭由於經營理念出現嚴重分歧，Alber Elbaz最後還是遭到解僱，Lanvin同樣變得一蹶不振。那麼這次Alber Elbaz回歸時尚界，亦讓人不禁想起復星國際有限公司收購Lanvin至今，究竟品牌能否重新獲得時尚界的關注？
#深刻印象
2018年，復星國際有限公司收購Lanvin，並於2019年邀請Bruno Sialelli擔任創意總監。儘管近年不少中國企業持續進行收購，渴望能夠複製LVMH集團的軌跡，例如ICICLE集團收購Carven、或是山東如意集團收購Bally等等。可是比起Kering集團和LVMH集團創造「爆款」的能力，以及對於社交媒體的戰略佈局，中國企業的表現確實未如理想。始終就算Lanvin擁有百年歷史，但是創造「爆款」需要美學符號，就像Dior的「Oblique」印花、Gucci的「Supreme」帆布、或是Louis Vuitton的「Monogram」圖案等等。不過Lanvin至今仍然沒有讓人印象深刻的標誌，沒有辦法賦予市場營銷一個宣傳的故事，而且時尚女仕對於Lanvin的印象，或多或少依然停留Alber Elbaz的設計！
#歷史文化
或許，正正就是這個原因，2019年的時候，Lanvin舉辦名為「Dialogues：130 Years Of Lanvin」的時尚展覽，亦是一場時尚對話。不過為了減少時尚界對於Alber Elbaz的留戀，整個展覽沒有過多提及Alber Elbaz，可惜的是欠缺Alber Elbaz的經典設計，整個展覽沒有讓人留下深刻的印象，同樣沒有辦法創造任何話題。始終比起CHANEL和Dior持續詮釋品牌的歷史底蘊，Lanvin始終欠缺鮮明的個性，而且Jeanne Lanvin的設計沒有任何傳奇色彩，沒有辦法媲美Christian Dior的「New Look」。換句話說，Lanvin至今仍然欠缺一個能夠讓人傳頌的故事！
#熱門話題
不論是2007年FENDI選擇長城舉辦春夏系列時裝秀、2019年Valentino選擇頤和園高級訂製系列時裝秀、或是2020年Lanvin選擇豫園商城春夏系列時裝秀等等，總會看到時尚品牌渴望藉著選擇中國的名勝古跡，持續創造話題。始終當年FENDI選擇長城舉辦時裝秀的舉動，至今仍然為人津津樂道，甚至成為時尚界的傳奇故事。不過作為法國歷史最為悠久的時尚品牌，選擇豫園商城作為時裝秀的發佈場地，確實失去奢華的質感。何況當年Jeanne Lanvin曾經比肩齊名Coco Chanel，而且品牌同樣具備高級訂製系列，亦是奢華的象徵！
復星國際有限公司收購Lanvin至今，已經盡力褪去Alber Elbaz的影子，但是平心而論，市場對於Lanvin的認識，始於Alber Elbaz，同樣終於Alber Elbaz。因此，遑論Lanvin如何渴望褪去品牌以往的形象，盡量減少時尚界對於Alber Elbaz的留戀，但是春夏2021系列或多或少還會看到Alber Elbaz的經典輪廓，Alber Elbaz回歸時尚界亦會讓人想起Lanvin的處境。由此可見，品牌依然深陷泥濘，苦苦掙扎。當然，每個時尚品牌的基因塑造，都是需要經歷時間累積和文化沉澱，而且Lanvin還要面對身份認同的問題。究竟最後品牌還會擁有優雅的法國血統？還是將會變成庸俗的中國身份？
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
