近年創意總監更迭不斷，每個季度總會出現不同的「Fashion’s Musical Chairs」。或許，時尚品牌和創意總監之間，已經不再擁有天長地久的關係，甚至僅僅餘下利益關係。剛剛過去的日子，Chloé創意總監Natacha Ramsay-Levi宣佈即將離開工作四年的地方，讓人唏噓不已。難道法式的優雅和浪漫，已經不再值得追捧？
#巔峰年代
說起Chloé，總會想起Karl Lagerfeld、Stella McCartney和Phoebe Philo建立的輝煌年代。不過真正引領品牌登上巔峰，卻是Clare Waight Keller。短短六年時間，Chloé成為全球時尚女仕的追捧目標，推出的每個手袋系列總會掀起搶購熱潮，甚至獲得「爆款製造機」的美譽，同時奠定品牌獨特的波希米亞風格。隨著Clare Waight Keller成為Givenchy創意總監，Chloé則是挖角Natacha Ramsay-Levi擔任品牌創意總監，並且渴望她能夠帶來嶄新的品牌形象。當年Karl Lagerfeld賦予品牌獨特的波希米亞風格，成為七十年代的潮流趨勢、Stella McCartney融入青年的天真和浪漫，突破傳統的框架、Phoebe Philo增添復古的優雅風格，呈現獨特的懷舊色彩、Clare Waight Keller則是彰顯鮮明的個性，詮釋獨立自主的時尚態度，甚至足以媲美Phoebe Philo筆下的Céline，Drew系列和Faye系列至今還是讓人愛不釋手！
#殘酷世界
不過早於2020年2月，市場已經傳出消息Richemont集團正在尋找能夠接替Natacha Ramsay-Levi的創意總監。原因或多或少就是隨著市場轉變，Chloé已經不再具備創造「爆款」的能力，Z世代甚至已經不再關注品牌的手袋系列，甚至服裝系列同樣沒有帶來任何的驚喜。始終時尚界非常殘酷，就算創意總監如何努力，但是總會遭到質疑。例如Hedi Slimane大刀闊斧改革CELINE，就會遭受沒有尊重品牌歷史的批評、或是Clare Waight Keller渴望重現Givenchy的經典，卻會遭到抨擊設計過於保守，沒有辦法吸引Z世代。由此可見，創意總監往往陷入一個進退兩難的局面，而且隨著社交媒體崛起，比起能否延續品牌的歷史和文化，創意總監是否能夠創造吸引目光的「爆款」，反而顯得更加重要。何況品牌會否邀請「流量明星」和「帶貨女王」，藉此帶來更多的曝光，擴張品牌的合作矩陣，亦是直接影響品牌能否獲得關注的主要原因！
#優雅不再
隨著Clare Waight Keller和Natacha Ramsay-Levi先後離開Givenchy和Chloé，足以預視法式優雅已經開始遭受時代考驗。始終她們對於服裝的掌控能力，絕對毋庸置疑，前者引領Chloé登上巔峰，後者一直跟隨Nicolas Ghesquière，創造無數經典系列。換句話說，Z世代的時尚態度，或多或少已經隨著社交媒體轉變，若果沒有足夠的資源爭取曝光機會，往往容易遭到忽略，並且影響銷售。可是若果品牌能夠邀請「流量明星」和「帶貨女王」，遑論設計如何，總會掀起搶購熱潮。或許，默默耕耘的創意總監已經不再備受重視，反而能否創造社交媒體的持續曝光，已經成為他們必須具備的能力。始終就算市場如何高度讚賞創意總監的設計，但是若果沒有透過曝光和流量創造討論，就會遭到忽略！
儘管Richemont集團至今仍然沒有宣佈誰會擔任Chloé創意總監，但是市場開始傳言品牌會否邀請Clare Waight Keller或是Phoebe Philo回歸。不過近年時尚界聯名系列泛濫，甚至充斥各種不同的「爆款」，對於服裝系列的關注已經持續減少，那麼就算Clare Waight Keller和Phoebe Philo確實擁有拯救Chloé的能力，但是真的能夠依靠服裝系列創造話題？也許這個問題唯有留待歷史驗證，但是相信現在品牌急切需要一個能夠創造話題的手袋系列，藉此回歸「爆款製造機」的巔峰，否則只會逐漸遭到市場遺忘！
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