今年，創意總監更迭不斷，甚至出現不同的「Fashion’s Musical Chairs」，例如離開Givenchy的Clare Waight Keller、以及早前宣佈將會離開Chloé的Natacha Ramsay-Levi。只是沒有想到Richemont集團已經迅速宣佈，Gabriela Hearst將會成為Chloé創意總監。換句話說，儘管市場曾經期待Clare Waight Keller和Phoebe Philo能夠回歸，但是最後事與願違。那麼究竟為何品牌最後選擇Gabriela Hearst？
#時尚名媛
2015年，Gabriela Hearst創立同名品牌。短短五年時間，已經迅速俘虜眾多明星和名媛。品牌的Nina系列，更加獲得Angelina Jolie、Anne Hathaway、Lady Gaga、以及Meghan Markle等等的愛戴。不過當年Gabriela Hearst能夠獲得時尚界的高度關注，或多或少還是因為她的伴侶John Augustine Hearst，正正就是William Randolph Hearst的孫子。若果對於時尚界擁有一定的認識，相信都會知道「Hearst」這個姓氏，就是象徵坐擁《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Harper’s BAZAAR》、《Esquire》和《Marie Claire》等等時尚雜誌的Hearst集團。換句話說，Gabriela Hearst可以說是名副其實的時尚名媛。其實生於牧場家族的她，品牌採用的羊毛更是符合環保準則，並且藉此提倡「可持續發展」。2019年，LVMH集團旗下的LVMH Luxury Ventures，更加宣佈投資Gabriela Hearst，亦是繼Donna Karan和Marc Jacobs後，LVMH集團再度投資來自美國的時尚品牌！
#風靡全球
其實Chloé選擇Gabriela Hearst擔任創意總監，並不讓人意外。何況近年Z世代對於品牌的關注持續減少，曾經譽為「爆款製造機」的Chloé，更加沒有帶來讓人印象深刻的手袋系列。反觀時尚女仕對於Chloé的印象，或多或少還是停留Clare Kaight Keller打造的Drew系列和Faye系列。因此，當年僅僅憑著Diana系列和Nina系列已經迅速風靡全球的Gabriela Hearst，可以說是不二之選。始終Chloé確實需要一個能夠創造話題的手袋系列，藉此突破困境，但是過於依賴「爆款」，也許亦會帶來致命的影響！
#刻板形象
儘管當年Clare Kaight Keller打造的Drew系列和Faye系列至今仍然讓人愛不釋手，但是不能否認品牌的服裝系列，同樣深入民心。自從七十年代Karl Lagerfeld賦予品牌獨特的波希米亞風格，並且先後經歷Stella McCartney、Phoebe Philo和Clare Waight Keller等等多位創意總監的重新演繹，成功塑造讓人印象深刻的品牌形象，詮釋獨立自主的時尚態度。儘管Natacha Ramsay-Levi渴望能夠稀釋這種刻板形象，只是她確實需要更多時間扭轉時尚女仕的認知，或是學習Alessandro Michele和Hedi Slimane那樣大刀闊斧進行改革。始終隨著社交媒體崛起，市場確實沒有足夠的耐性給予創意總監，就像Raf Simons筆下的CALVIN KLEIN和Clare Waight Keller筆下的Givenchy，就算獲得時尚界的高度讚賞，但是依然顯得「不痛不癢」！
當然，Gabriela Hearst除了具備創造「爆款」的能力外，她亦曾經先後獲得International Woolmark Prize和CFDA Fashion Awards的「American Womenswear Designer Of The Year」，只是至今時尚女仕對於Gabriela Hearst的印象，還是停留品牌創造的「爆款」。不過自從2015年創立同名品牌至今，Gabriela Hearst堅持「環保」和「可持續發展」的理念，並且不會由於Dianna系列和Nina系列備受追捧，從而過度生產，反而追求整個生產過程必須符合「可持續發展」的基本原則。或許，Chloé正正就是欣賞Gabriela Hearst對於環保的執著，始終「可持續發展」已經不再只是一種選擇，而是「箭在弦上」，因此除了創造「爆款」外，相信品牌同樣期待Gabriela Hearst能夠帶來更多不同的價值！
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