近年，各個運動品牌積極靠攏時尚界，當中adidas和Nike更加成為領軍品牌，分別邀請時尚品牌合作推出聯名系列。剛剛過去的日子，adidas宣佈品牌和FEAR OF GOD即將達成長期合作，Jerry Lorenzo除了負責adidas Basketball的全球創意和商業策略外，更加將會攜手打造嶄新品牌。那麼為何adidas再次奪取Nike的王牌？FEAR OF GOD又是如何吸引adidas？
#王牌爭奪
自從2018年Nike邀請FEAR OF GOD攜手合作推出聯名系列，兩者至今帶來多款膾炙人口的球鞋，FEAR OF GOD旗下副線品牌ESSENTIALS更加攜手Converse。隨著adidas和FEAR OF GOD即將達成長期合作的消息傳出，不但迅速掀起時尚界的熱烈討論，同時意味Nike和Converse即將失去FEAR OF GOD和ESSENTIALS。何況早前Nike發佈兩者的聯名系列都是運用籃球作為主題，已經足以威脅當年Air Yeezy系列的時尚地位，可惜Nike「再次」失去一張能夠影響潮流趨勢的王牌！
#跨越鴻溝
2014年，adidas運用高達一千萬美金的代價，奪取當年和Nike合作無間的Kanye West。短短六年時間，adidas憑著攜手Kanye West合作推出聯名系列，獲得豐富的回報。儘管Nike和Kanye West「不歡而散」，但是品牌持續攜手DONDA團隊創立的時尚品牌合作，例如1017 ALYX 9SM、A-COLD-WALL*、FEAR OF GOD、Heron Preston、以及Off-White™等等，彰顯Nike掌控潮流文化的地位。不過這次adidas再度奪取Nike的王牌，而且比起當年奪取Kanye West，FEAR OF GOD反而可以鞏固adidas的服裝系列。始終隨著近年Nike積極邀請AMBUSH®、Off-White™、sacai、以及UNDERCOVER等等合作推出聯名系列，並且增加對於服裝系列的投資，adidas反而顯得有點落後。另外，今年FEAR OF GOD甚至攜手Ermenegildo Zegna合作推出聯名系列，而非比較年輕的Z Zegna，足以證明Jerry Lorenzo已經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝！
#嚮往自由
2012年，Jerry Lorenzo創立FEAR OF GOD。短短八年時間，品牌已經成為一個宗教，傳遞Jerry Lorenzo的設計理念，而且他接受訪問的時候曾經表示，FEAR OF GOD的服裝就是為了當代的僧侶和門徒設計。毫無懸念，Jerry Lorenzo只會攜手能夠賦予他創作自由的品牌合作，可是Nike不論是攜手Kanye West、或是攜手FEAR OF GOD，最後都是因為沒有辦法賦予他們創作自由，導致「不歡而散」。由此可見，adidas往往都是憑著賦予創意總監絕對的創作自由，藉此奪取Nike的王牌。何況隨著Z世代崛起，他們已經不再盲目追求潮流趨勢，而是渴望能夠透過時尚品牌彰顯個性。FEAR OF GOD突破以往AMBUSH®和Off-White™等等捆綁潮流文化的框架，並且透過深化品牌的核心價值，傳遞當代成功的內涵！
儘管近年adidas Originals持續攜手Prada、Raf Simons、Rick Owens、Stella McCartney和Yohji Yamamoto等等合作，但是adidas從來沒有邀請任何創意總監負責品牌的全球創意和商業策略，足以證明adidas對於Jerry Lorenzo的重視。或許，隨著近年Nike攜手1017 ALYX 9SM、FEAR OF GOD和Off-White™等等持續掀起搶購熱潮，或多或少已經超越Kanye West曾經創下的紀錄。何況Nike擅長打造充滿街頭色彩的球鞋，並且成為市場的領軍品牌。因此，就算adidas Originals攜手眾多極具特色的時尚品牌，但是始終停留球鞋設計，並未拓展服裝系列。換句話說，這次adidas和FEAR OF GOD攜手合作，也許能夠突破困境，藉此帶來融合奢華時尚和街頭文化的服裝系列，重新獲得Z世代的關注！
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