男仕彩妝市場崛起？為何各個彩妝品牌將會推出完整的「男仕系列」？

近年，各個時尚品牌積極突破性別界限，除了合併男裝系列和女裝系列的時裝秀外，就連彩妝品牌同樣推出男仕彩妝系列，例如Dolce&Gabbana Beauty、Givenchy Beauty、以及TOM FORD BEAUTY等等，當中CHANEL Beauty更是品牌首次推出完整男仕彩妝系列。為何各個彩妝品牌開始搶佔男仕彩妝市場？時尚男仕又有怎樣的彩妝訴求？

#CHANEL Beauty
2018年，CHANEL Beauty宣佈推出男仕彩妝系列，亦是CHANEL跨越超過一個世紀的歷史洪流，首次推出完整的「男仕系列」。始終不論是Coco Chanel、Karl Lagerfled、或是Virginie Viard，他們曾經明確表示CHANEL不會推出男裝系列，亦是當今眾多奢華的時尚品牌，唯一沒有推出男裝系列。Boy de CHANEL系列囊括眉筆、遮瑕筆、粉底液、指甲油和啞光保濕潤唇膏等等，重點針對時尚男仕的日常需要，沒有盲目推出過多的彩妝產品，足以證明就算CHANEL推出男仕彩妝系列，還是強調如何彰顯男性元素。另外，整個系列沒有「華而不實」的配方，僅僅透過柔焦粉末修飾瑕疵，或是融入透明質酸增添保濕的效果！

#Dolce&Gabbana Beauty
比起其他彩妝品牌，Dolce&Gabbana Beauty選擇另闢蹊徑，沒有特別運用低調的包裝，反而延續品牌的華麗風格，融入狂野的豹紋和奢華的金色，帶來讓人愛不釋手的彩妝系列。整個系列聚焦如何修飾肌膚瑕疵，當中Millennialskin On-The-Glow系列更是不二之選，透過輕盈和細膩的質感，塑造自然的妝容，遮蓋臉部的瑕疵、細紋、乾紋和黑眼圈等等，散發清新和健康的光澤！

#Parfums Christian Dior
雖然Parfums Christian Dior沒有特別區分男仕彩妝系列，但是彩妝創意和形象總監Peter Philips特別推薦均勻清透的妝容。例如採用Dior Backstage Face & Body Primer系列修飾細微瑕疵，然後運用Dior Backstage Face & Body Foundation系列均勻膚色，以及透過Diorshow Pump ‘N’ Brow系列描繪眉型，輕鬆塑造精緻細膩的完美妝容。另外，Parfums Christian Dior推出採用超過百分之九十五天然成份製作的Rouge Dior Satin Balm系列，適合用作日常唇部護理，並且增添自然光澤，可惜的是推出短短一天已經迅速售罄！

其實時尚品牌如此積極推出男仕彩妝系列，或多或少就是因為它們明確劃分時裝市場和彩妝市場，並且分割成為兩個不同的業務。例如時裝業務負責維持品牌的奢華形象，彩妝業務負責達至年輕化和大眾化的目標，藉此培養他們對於品牌的忠誠。例如儘管CHANEL至今還是沒有推出任何男裝系列，但是品牌推出的Tweed Jacket依然能夠吸引具備消費能力的時尚男仕，而且他們對於自己的造型擁有一定的要求，因此CHANEL能夠憑著Boy de CHANEL系列順利這個空缺，亦是品牌首次針對男仕推出彩妝系列。至於彩妝品牌則是渴望能夠透過推出男仕彩妝系列，開拓更多不同的市場，始終近年社會對於男仕化妝的接受程度已經提高，而且彩妝市場從來不乏男仕的蹤影，就像Aaron de Mey、François Nars、Frank Angelo、Kevyn Aucoin、Troy Surratt、Way Bandy、以及植村秀等等。另外，男性明星代言彩妝品牌已經成為潮流趨勢，因為除了能夠鞏固時尚女仕對於彩妝品牌的忠誠外，更加能夠帶來一定的模仿心理作用。由此可見，男仕彩妝市場已經不再只是選擇，而是「箭在弦上」！