或許，資本市場沒有「永遠的敵人」，就像曾經「對簿公堂」的Louis Vuitton和Supreme，依然能夠攜手合作推出聯名系列。剛剛過去的日子，Kering集團宣佈旗下的Gucci，即將進駐天貓，而且更加囊括成衣系列、手袋系列、鞋履系列、配飾系列、腕錶系列、以及彩妝系列等等。那麼究竟為何曾經控告阿里巴巴集團的Gucci，最後還是選擇攜手天貓合作？
#攜手合作
2015年，Kering集團曾經先後兩次控告阿里巴巴集團旗下的淘寶販賣仿冒商品。不過隨著中國市場崛起，Kering集團旗下的Alexander McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta和Qeelin已經選擇進駐天貓。儘管CHANEL和Dior同樣進駐天貓，但是它們僅僅販售彩妝系列和護膚系列，不會觸碰品牌核心的時裝業務。可是作為Kering集團的核心時尚品牌，Gucci這次進駐天貓，反而選擇販賣品牌的成衣系列和手袋系列，不禁予人一種「紆尊降貴」的感覺！
#業績劣勢
自從2015年Alessandro Michele成為Gucci創意總監，品牌確實再度登上巔峰，François-Henri Pinault甚至表示將會挑戰Louis Vuitton的時尚地位。Alessandro Michele對於復古風格的迷戀，曾經牢牢抓住Z世代的目光，銷售更加連續十個季度持續增長，但是比起Louis Vuitton，Gucci至今經歷過多的風格轉變，不論是Tom Ford、Frida Giannini、或是Alessandro Michele，他們分別賦予品牌各種不同的形象，難以鞏固時尚女仕對於品牌的忠誠。宏觀2020年的財務報告，Gucci甚至成為Kering集團唯一業績下滑的時尚品牌，比起Alexander McQueen、Bottega Veneta、或是Saint Laurent，Gucci的業績表現明顯未如理想。由此可見，Z世代對於Alessandro Michele帶來的復古美學，或多或少已經失去以往的悸動，新鮮感急劇衰退！
#滲透市場
Gucci和Louis Vuitton，兩者最大的分別在於Louis Vuitton從來沒有任何折扣優惠，沒有任何批發業務，並且藉此維持品牌的獨特性質。只是近年社交媒體崛起，時尚品牌變得過於依賴曝光和流量掀起的討論，削弱品牌的奢華形象，甚至減少消費意慾。何況由於中國市場的複雜性質，北京和上海等等主要市場已經出現飽和，「下沉市場」成為唯一的「出路」，但是如何建立溝通橋樑，往往成為每個時尚品牌的重要命題。始終主要市場對於時尚品牌已經不像以往那麼熱衷，甚至面臨審美疲勞，而且Farfetch、MR PORTER和NET-A-PORTER等等崛起，形成獨特的力量，持續改變Z世代的消費模式！
或許，Gucci進駐天貓，不是一種選擇，而是「箭在弦上」。始終阿里巴巴集團坐擁超過七億的活躍用戶，並且能夠利用阿里巴巴集團的資源、用戶數據、品牌資訊、以及銷售渠道等等，提供屬於中國的數位轉型解決方案，藉此改變和整合中國零售市場的格局。2020年，Richemont集團宣佈旗下的珠寶品牌和腕錶品牌進駐天貓，並且攜手Farfetch集團和阿里巴巴集團，建立全球戰略合作夥伴的關係，共同創立合資公司Farfetch China。隨著Cartier、Gucci、KENZO、以及Prada等等進駐天貓，不但能夠帶來示範作用，吸引更多時尚品牌進駐，而且阿里巴巴集團更加能夠藉此洗刷「山寨」的惡名。當然，「紆尊降貴」進駐天貓的Gucci，也許能夠藉著「下沉市場」挽救業績，但是若果Alessandro Michele沒有辦法再次帶來讓人驚艷的設計，Gucci最終還會遭到市場淘汰！
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