2021年剛剛開始，儘管疫情至今仍然嚴峻，零售市場還是處於水深火熱的階段，但是Bottega Veneta和Hermès已經進行常規漲價，Audemars Piguet、CELINE、CHANEL、Chaumet、Louis Vuitton、Qeelin和Rolex等等同樣傳出漲價消息。那麼為何時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌如此不惜一切選擇漲價？它們背後擁有怎樣的目標？
#漲價機制
一直以來，常規漲價可以說是時尚產業的遊戲機制，每年各個時尚品牌都會調整價格，例如根據匯率統一全球的零售價格，或是進行常規漲價。只是疫情持續至今，時尚界打破以往一年調整一次價格的慣例，就像CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等時尚品牌的經典系列，短短一年時間經歷多次漲價。儘管時尚品牌持續漲價，但是它們的品牌價值反而顯著下跌，唯有Hermès能夠維持沒有任何改變，甚至成為最具升值潛力的時尚品牌。何況2020年至今，Hermès僅僅進行一次漲價，亦是品牌的慣常做法，漲價幅度大約百分之五，讓人不禁驚訝其他時尚品牌異常舉動。雖然每個時尚品牌都會進行常規漲價，但是CHANEL的2.55系列已經突破五萬港幣，售價甚至足以挑戰Hermès的Birkin系列和Kelly系列！
#品牌價值
其實時尚品牌的象徵價值，一直都是高於實質價值，而且往往透過奢華、欲望和需求等等的想像，賦予品牌獨特的「溢價」空間，當中「稀有程度」更是主宰產品的價值。例如時尚品牌往往能夠掌握人類的欲望，中產階級需要付出更多努力才會獲得購買的權利。因此，若果能夠負擔的時尚女仕增加，那麼就是進行常規漲價的最佳時機。換句話說，價格必須能夠負擔，但是不能如此輕易負擔，才會讓人不惜代價和竭盡全力爭取，而且就算不會輕易抵押自己的手袋系列，但是發現自己購買的手袋系列漲價，往往就會肯定當初的消費策略。不過對於CHANEL近年調整2.55系列和Classic系列的策略，或多或少已經掀起市場的熱烈討論！
#市場潛力
Hermès至今仍是CHANEL的主要競爭對手，不過對於市場而言，Hermès的手袋系列一般具備更高升值潛力。因此，這次CHANEL的2.55系列和Classic系列售價突破五萬港幣，市場輿論開始偏向比較CHANEL和Hermès的品牌價值。始終現在2.55系列和Classic系列的價格，已經足以挑戰Hermès的Birkin系列、Kelly系列、或是Lindy系列，但是CHANEL的品牌價值至今並未足以媲美Hermès，導致不少時尚女仕徹底斷絕購買CHANEL的念頭。何況對於早已擁有2.55系列和Classic系列的時尚女仕來說，短短兩年時間達到百分之三十五的漲價幅度，CHANEL的做法明顯有點不合邏輯！
儘管市場一直吹噓手袋系列和球鞋系列能夠成為理財產品，但是它們的投資價值往往在於款式，以及取決市場的態度。換句話說，遑論市場如何吹噓，若果沒有需求，「升值潛力」只是資本市場的糖衣毒藥。何況隨著社交媒體崛起，Z世代往往能夠更加容易理解時尚產業的遊戲機制，明白品牌的漲價規律。若果已經超越他們能夠接受的範圍，將會削弱他們的消費意慾，並且選擇更加成熟的時尚品牌。或許，由於疫情影響導致業績下滑，時尚品牌渴望透過漲價填補空缺，但是如果沒有謹慎的判斷，也許只會陷入本末倒置的困境！
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