自從社交媒體崛起，各個時尚品牌紛紛選擇投放更多資源搶佔市場。始終能否持續創造「爆款」，往往取決品牌是否邀請「流量明星」和「帶貨女王」擴大合作矩陣，透過曝光和流量掀起熱烈的討論。可是剛剛過去的日子，Bottega Veneta忽然刪除所有社交媒體帳號，當中包括Facebook、Instagram和Twitter等等，僅僅保留新浪微博。那麼為何品牌選擇刪除所有社交媒體帳號？背後又有怎樣的目標？
#擺脫束縛
近年，Kering集團逐漸擺脫以往時尚界的傳統，例如Gucci率先脫離米蘭時裝週的日程，然後Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent同樣不再遵循傳統四大時裝週的日程。當中Balenciaga透過電子遊戲展示春夏2021系列，Bottega Veneta則是重新定義品牌和觀眾之間的互動形式，不但禁止觀眾拍攝時裝秀，更加禁止提前分享Salon 01系列的任何內容。換句話說，Bottega Veneta渴望回歸以往時尚品牌的神秘魅力，並且透過真實的連繫，重新建立品牌的核心價值！
#稀釋形象
2018年，Daniel Lee成為Bottega Veneta創意總監，Pouch系列迅速佔據所有社交媒體，顛覆品牌以往的形象。至於Bottega Veneta經典的Intrecciato Weave工藝，Daniel Lee則是透過獨特的處理手法，帶來Arco系列和Maxi Cabat系列。毫無疑問，遑論Daniel Lee也許討厭社交媒體，但是不能否認以往靜靜綻放的Bottega Veneta，最後還是藉著社交媒體重新登上巔峰。何況近年時尚品牌或多或少已經理解「流量明星」、「帶貨女王」、「社交媒體」和「品牌標誌」等等元素，往往就是創造「爆款」的最佳公式。儘管「爆款」能夠快速獲得豐厚的利潤，可惜代價就是過度曝光，從而稀釋品牌的核心價值和奢華形象。不過對於中國市場而言，社交媒體可以說是每個時尚品牌的「必要之惡」，因此就算Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，最後還是保留新浪微博！
#簡約傳承
以往刪除社交媒體的舉動，往往僅僅由於品牌創意總監更迭不斷，就像Hedi Slimane成為CELINE創意總監、或是Bruno Sialelli成為Lanvin創意總監等等，他們都會刪除社交媒體以往的帖子，唯獨Bottega Veneta直接刪除社交媒體帳號。其實作為Phoebe Philo的信徒，Daniel Lee毫不避諱自己繼承Phoebe Philo的極致簡約主義，而且Bottega Veneta同樣滿足以往Phoebe Philo的忠實粉絲。現在Bottega Veneta的舉動，也許可以視為靠攏當年「Old Céline」的核心理念，不再盲目追逐市場，而是透過簡約的設計、簡潔的線條、純粹的輪廓、以及獨特的材質，重新定義何謂奢華！
當然，沒有任何一個時尚品牌能夠逃避數位轉型，而且疫情持續至今，社交媒體已經逐漸侵蝕Z世代的日常生活，甚至成為傳遞訊息的最佳渠道，放棄社交媒體或多或少就像斷絕訊息傳播，亦讓時尚界高度關注Bottega Veneta將會怎樣重新建立溝通橋樑。儘管如此，Bottega Veneta本身對於社交媒體並不熱衷，因此未必造成深遠的影響。只是近年各個時尚品牌為了能夠持續獲得Z世代的關注，不斷更新社交媒體，製造垃圾訊息，甚至邀請「流量明星」和「帶貨女王」合作，往往都會削弱品牌的奢華形象。另外，時尚品牌過於迷戀社交媒體的假象，顯得有點急功近利，始終品牌形象和基因塑造，都是需要經歷時間累積和文化沉澱，並且逐步灌輸品牌背後的歷史和工藝，沒有可能一蹴而就，就像現在每個品牌都在創造「爆款」，但是「爆款」背後並未賦予市場營銷一個宣傳的故事，最後淪為曇花一現的時尚單品。毫無疑問，Hermès的Birkin系列和Kelly系列，除了象徵品牌的極致工藝外，還會連繫Jane Birkin和Grace Kelly，亦是為何以往能夠傳頌至今的手袋系列如此鳳毛麟角，但是反而更加永垂不朽。或許，Bottega Veneta的舉動能夠引領時尚界重回正軌，讓人能夠真真正正理解時尚品牌背後的歷史和文化。其實換個邏輯思考，時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌都是販賣「奢侈」，是否真的需要如此盲目追求粉絲互動？何況誰會願意購買遭到社交媒體泛濫傳播的時尚品牌？
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