剛剛過去的日子，Joe Biden正式成為美國總統。他的宣誓儀式選擇穿著Ralph Lauren訂製西裝，而且公開的重要場合，同樣可以看到Joe Biden穿著Ralph Lauren的蹤影。毫無疑問，Joe Biden的造型，不禁讓人想起美國時尚的黃金時代。那麼為何近年美國的時尚品牌，反而逐漸遭到遺忘？當年曾經呼風喚雨的三位時裝設計師，為何失去競爭能力？
#Calvin Klein
儘管現在Calvin Klein好像只有「性感內衣」的形象，不過1968年Calvin Klein創立同名品牌的時候，卻是憑著極致的簡約主義風靡全球，甚至獲得「美國Yves Saint Laurent」的讚譽，譜寫六十年代的傳奇故事。隨著品牌迅速發展，Calvin Klein不斷創立副線品牌，而且獲得Calvin Klein欽點拍攝品牌內衣系列廣告企劃模特兒，更加全部成為超級模特兒，當中包括Brooke Shields、Kate Moss、以及Natalia Vodianova等等。2016年，Raf Simons成為品牌創意總監，除了更改品牌標誌成為CALVIN KLEIN外，更加拓展CALVIN KLEIN 205W39NYC，希望藉此撕掉「簡約」和「性感」的刻板形象。毫無疑問，當年Raf Simons確實賦予品牌濃厚的藝術色彩，並且融入更多的電影元素，探索美國精神和文化。可惜品牌追求快速的投資回報，因此就算Raf Simons獲得時尚界的高度讚賞，品牌最後還是選擇關閉CALVIN KLEIN 205W39NYC，不再苦苦掙扎如何呈現文化內涵，而是毅然回歸大眾市場，甘心成為一個內衣品牌，繼續賣弄性感元素！
#Donna Karan
1984年，Donna Karan創立同名品牌。Donna Karan簡約和細膩的設計，總是能夠賦予女性獨立和自信的時尚態度，貫徹現代都市女性追求的實穿主義，甚至擁有「The Queen Of Seventh Avenue」的美譽。1989年，Donna Karan創立副線品牌DKNY，迅速成為紐約精神的象徵，呈現年輕的囂張和活力。2001年，LVMH集團收購Donna Karan和DKNY，亦是少數來自美國的時尚品牌，能夠獲得Bernard Arnault的青睞。可惜隨著Donna Karan離開自己的同名品牌，Donna Karan和DKNY變得一蹶不振。2016年，LVMH集團正式剝離Donna Karan和DKNY。當年Pierre-Yves Roussel曾經表示，LVMH集團擅長經營奢華的時尚品牌，但是Donna Karan和DKNY的核心商業模式完全不同。換句話說，Donna Karan和DKNY最後依然沒有辦法擺脫過於「大眾」的標籤！
#Ralph Lauren
自從1967年創立至今，Ralph Lauren或多或少已經成為代表美國上流社會的時尚品牌。Ralph Lauren透過象徵菁英主義的「Ivy Style」、復古的學院風格、以及顯赫的貴族氣派，編織華麗的「American Dream」。或許，比起其他時裝設計師，Ralph Lauren從來沒有關心時尚界的潮流趨勢，反而一直堅持和聚焦如何呈現永恆的時尚魅力。品牌跨越超過半個世紀的歷史洪流，見證美國的時尚發展，同時代表一種獨特的美國精神。因此，這個來自美國的時尚品牌，憑著捕捉大眾市場對於上流社會和專業人仕的嚮往，迅速風靡全球，銷售更加僅次Nike、PVH集團和VF Corporation等等！
宏觀美國的時尚歷史，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren可以說是八十年代美國最具象徵意義的時尚品牌，甚至成為美式奢華時尚的最佳代表。Calvin Klein曾於八十年代透過經典的內衣系列廣告企劃，重新定義何謂美式性感、Donna Karan聚焦現代女性的獨立精神，改變女性的上班造型、Ralph Lauren則是運用浪漫優雅和摩登雋永的設計，塑造屬於美國的生活方式和品牌價值。可惜就算經歷Raf Simons的改造，現在Calvin Klein還是擺脫不了「性感內衣」的形象、Donna Karan自從遭到LVMH集團剝離，至今仍然隨俗浮沉，難以回歸輝煌、唯獨Ralph Lauren能夠苦苦支撐。或許，美國的時尚品牌還是沒有辦法放棄靠攏商業，導致創立過多的副線品牌，模糊品牌的核心價值。何況美國的時尚品牌，逐漸出現青黃不接的情況，年輕的時尚品牌不像以往那麼大膽和前衛，同時沒有任何商業突破。以往曾經備受追捧的亞裔時裝設計師，例如3.1 Phillip Lim的林能平、alexander wang的王大仁、Derek Lam的林健誠、或是Jason Wu的吳季剛等等，同樣失去年輕世代的關注！
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