Simone Rocha X H&M系列即將登場！她會如何詮釋品牌的經典美學符號？

近年，各個時尚品牌積極推出聯名系列，但是同樣導致聯名系列泛濫，失去以往掀起市場熱烈討論的效果。始終不少聯名系列已經變成只是單純製造噱頭，並非符合市場需求，甚至沒有讓人留下深刻的印象，至今仍然為人詬病。那麼作為聯名系列的領軍人物，今年H&M特別選擇Simone Rocha攜手合作。為何近年H&M偏向挑選小眾時尚品牌？H&M是否開始改變邀請合作對象的策略？

#另闢蹊徑
或許，比起H&M以往攜手合作的時尚品牌，例如Balmain、COMME des GARÇONS、Lanvin、Maison Martin Margiela、或是Versace等等，Simone Rocha確實欠缺掀起搶購熱潮的號召能力。不過宏觀近年H&M挑選的時尚品牌，不論是擅長印花圖案的ERDEM，或是擅長高級訂製系列的Giambattista Valli，往往可以看到H&M渴望挖掘小眾時尚品牌的獨特價值，藉此建立屬於H&M聯名系列的時尚風格，不再只是依賴合作對象的「名氣」。始終就算當年H&M開拓聯名系列的道路，但是已經不再屬於品牌的專利，而且現在聯名系列如此泛濫，已經難以帶來當初的悸動，必須尋求市場突破！

#品牌美學
自從2010年創立同名品牌至今，Simone Rocha的設計雖然沒有明顯變化，但是她依然堅持賦予服裝一種少女的形象，當中珍珠更是品牌的核心元素，藉此營造華麗的浪漫主義。Simone Rocha憑著獨特的設計，賦予服裝濃厚的藝術氣息，甚至能夠獲得時尚界的高度讚賞，不過由於產量稀少，品牌的服裝系列總是迅速售罄，形成Simone Rocha至今仍是一個小眾時尚品牌。因此，這次獲得H&M邀請攜手合作，也許能夠突破商業局限，傳遞品牌的美學精髓。何況這次更是Simone Rocha首次踏足男裝系列和童裝系列的領域，就像當年的Isabel Marant和Giambattista Valli，亦讓時尚界關注Simone Rocha將會如何融入品牌的核心精神！

#鮮明風格
其實自從H&M邀請Giambattista Valli攜手合作，可以看到品牌逐漸靠攏「仙女」風格和「少女」風格，而且除了Giambattista Valli和Simone Rocha外，近年Cecilie Bahnsen和Molly Goddard等等時尚品牌迅速風靡全球，形成一種獨特的時尚風格。何況隨著社交媒體崛起，眾多時尚女仕開始追求更加鮮明的個人風格，市場同樣逐漸進入小眾時尚品牌的時代。始終市場已經充斥太多靠攏街頭文化的時尚品牌，就算H&M邀請AMBUSH®、FEAR OF GOD、或是Off-White™攜手合作，也許未必能夠掀起市場熱烈討論！

隨著H&M正式發佈整個系列的形象照片，可以看到Simone Rocha特別整理過去十年的經典元素，例如珍珠、薄紗、褶皺、針織、蝴蝶結和英式刺繡等等，並且運用獨特的處理手法重新演繹，帶來歷久彌新的時尚單品，詮釋屬於香港和愛爾蘭的民族文化。另外，男裝系列和童裝系列作為Simone Rocha首次踏足的領域，不但充滿品牌的美學精髓，更加透過極具詩意的方式，賦予傳統男裝設計一種維多利亞時代的獨特色彩。毫無懸念，Simone Rocha確實擅長融合柔美和暗黑的時尚風格，藉此展現甜美和頹廢的矛盾，讓人愛不釋手！