隨著疫情持續嚴峻，導致零售市場還是處於水深火熱的階段，LVMH集團宣佈即將暫停FEИTY的營運，直至恰當的時機才會重新啟動，並且擴大對於Fenty Beauty和Fenty Skin的投資。其實自從2019年創立至今，FEИTY的業績表現依然顯得步履蹣跚，遑論LVMH集團如何渴望藉著Rihanna的影響力，打破時尚界的傳統遊戲規則，但是最後仍然需要落下帷幕。那麼為何只是短短兩年時間，FEИTY已經戛然而止？
#實驗品牌
2019年，LVMH集團宣佈邀請Rihanna攜手合作，共同創立時尚品牌FEИTY，亦是自從1987年，Bernard Arnault、Christian Lacroix和Jean-Jacques Picart共同創立時尚品牌Christian Lacroix，LVMH集團再度從零開始扶植一個時尚品牌。FEИTY可以說是充滿實驗性質的時尚品牌，除了女裝系列外，品牌甚至企圖同時踏足男裝系列、童裝系列和家居系列等等，渴望能夠打造一種奢華的生活時尚，而且不會提供任何折扣優惠。當年FEИTY採用「Pop-Up Store」和「See Now Buy Now」的銷售策略，同時不會舉辦任何時裝秀，藉此打破時尚界的傳統規則！
#合作淵源
毫無疑問，不論是LVMH集團，或是Rihanna，對於FEИTY的發展都是充滿野心。始終Rihanna創立的Fenty Beauty、Fenty Skin、以及Savage X Fenty等等獲得空前絕後的成功，屢次創造銷售奇蹟。不過LVMH集團和Rihanna的淵源，始終2015年的時候，Dior邀請Rihanna擔任模特兒，拍攝經由Steven Klein執導的《Secret Garden IV》。翌年，Dior再度邀請Rihanna攜手合作，推出經由Rihanna親自設計的Rihanna系列，迅速掀起搶購熱潮。2016年，LVMH集團旗下的Kendo邀請Rihanna攜手合作，共同創立的彩妝品牌Fenty Beauty，當年推出僅僅六個星期，銷售已經迅速突破一億美金，現在更加成為經由明星創立，全球價值最高的彩妝品牌，估值甚至遠遠超遠Kylie Jenner創立的Kylie Cosmetics、或是Lady Gaga創立的HAUS LABORATORIES。由此可見，正正就是Rihanna屢次創造的「奇蹟」，吸引LVMH集團決定再次邀請Rihanna攜手合作，共同創立FEИTY！
#複製失敗
儘管Fenty Beauty和Savage X Fenty獲得空前絕後的成功，不過主要原因並非僅僅因為「Rihanna」這個名字和她的人氣，而是Fenty Beauty和Savage X Fenty的產品往往強調「包容」和「多元」，就像Fenty Beauty單是粉底液已經推出超過五十種色號、Savage X Fenty的內衣系列則是推出完整的尺寸，並且勇於採用各種不同種族和膚色的模特兒，彰顯Rihanna對於多元文化的尊重和包容。可惜FEИTY並未能夠專注和強調「包容」和「多元」，埋下失敗的伏筆。始終奢華時尚一直都是難以搶佔的市場，而且建立一個時尚品牌，或多或少都是艱難的工作。除了需要龐大的投資金額外，創意總監如何呈現品牌的「獨特」和「風格」，往往成為他們的重要命題。當年企圖踏足男裝系列、女裝系列、鞋履系列、童裝系列和家居系列等等的FEИTY，最後僅僅推出男裝系列、女裝系列、以及攜手Amina Muaddi合作推出鞋履系列，證明遑論LVMH集團能夠提供別人無可比擬的銷售和供應等等市場經驗，甚至轉移部份CELINE和Louis Vuitton員工負責FEИTY的發展，最後還是沒有辦法複製Fenty Beauty的成功，或是獲得時尚界的認同！
其實對於專注透過投資和收購，藉此收購擴大品牌矩陣的LVMH集團而言，市場已經沒有多少值得收購的時尚品牌，因此孵化時尚品牌成為一個不錯的選擇。只是1987年的Christian Lacroix，以及2019年的FEИTY，歷史證明LVMH集團並不擅長如何從零開始扶植一個時尚品牌。何況對於具備如此實力的LVMH集團，這樣的失敗確實罕見。不過隨著FEИTY落下帷幕，也許證明就算創意總監擁有眾多粉絲，並不代表能夠帶來悸動，或是掀起搶購熱潮。雖然FEИTY能夠憑藉Rihanna的名氣，證明就算沒有悠久的歷史底蘊和精湛的工藝技術，同樣能夠輕易成為奢華的時尚品牌，但是並不代表FEИTY具備抵禦市場殘酷檢驗的能力。始終奢華時尚並不屬於入門級別，不像Fenty Beauty的彩妝系列和Savage X Fenty的內衣系列，粉絲能夠輕易負擔，而且Rihanna更加不像Alber Elbaz、Alexander McQueen、John Galliano和Tom Ford等等擁有獨特的設計美學，難以帶來讓人印象深刻的服裝系列。宏觀整個時尚界的歷史，僅僅只有Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立的The Row能夠獲得成功，Victoria Beckham創立至今的同名品牌，還是處於虧損的狀態。由此可見，奢華時尚需要紮實的根基和獨特的風格，而且每個時尚品牌的形象和基因塑造，都是需要經歷時間累積和文化沉澱。儘管LVMH集團曾經高度期待FEИTY能夠帶來一場時尚革命，但是僅僅兩年時間已經戛然而止，也許亦是證明名氣並不代表一切！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
