近年，「Ugly Beauty」成為時尚界的潮流趨勢，各個時尚品牌陸續推出荒誕怪異的時尚單品。雖然「Ugly Beauty」可以說是突破傳統的審美定義，甚至象徵時尚品牌將會如何擁抱多元文化，Balenciaga、Burberry、以及Gucci等等時尚品牌，同樣探索各種不同的變化。不過對於時尚品牌的形象照片和廣告企劃，還是偏向符合形象的拍攝手法，不過剛剛Balenciaga發佈七夕限定系列的形象照片，則是再次狠狠震撼時尚界的「三觀」！
#中國特色
自從中國市場持續崛起，不少時尚品牌渴望能夠獲得中國年輕世代的關注，因此總會推出各種不同的中國限定系列，例如七夕限定、生肖限定和農曆新年限定等等。不過各個時尚品牌總是有點「水土不服」，就像Balenciaga的七夕限定系列，形象照片不但充滿「長輩圖」的風格，甚至融入「愛上我，讓我赤紅的心包圍你」、「我願意，接下來的日子包你滿意」、「就自戀，包容不怕自黑的大女主」、以及「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」的宣傳標語，以及運用「他愛我」、「你愛我」、「我愛我」、「我愛你」等等塗鴉標語作為手袋系列的裝飾元素，帶來極端的抨擊。儘管形象照片「劍走偏鋒」，但是運用塗鴉的中文字型，反而顯得符合Balenciaga的街頭風格，而且更加充滿惡搞文化的意味！
#文化衝突
2019年的農曆新年，Burberry為了慶祝這個中國的傳統節日，特別邀請品牌代言人趙薇和周冬雨拍攝形象照片，並且經由Ethan James Green掌鏡。華麗的陣容本來能夠獲得高度讚賞，但是攝影師Ethan James Green本身擅長暗黑風格的拍攝手法，因此應該傳遞團圓概念的形象照片，反而由於灰暗的色調和詭異的表情，顯得僵硬和冷漠，猶如各懷鬼胎的明爭暗鬥，充滿恐怖電影的氛圍。毫無疑問，這是Burberry對於中國傳統文化的理解錯誤！
#中文字型
每個時尚品牌推出中國限定的系列，或多或少都會「水土不服」，就像Dior的「ABCDior」個人訂製服務，為了迎合中國市場，更加邀請Angelababy、景甜和吳謹言等等，示範刺繡她們中文名字的Dior Book Tote系列，隨即掀起時尚界的譁然，當中字型的運用更是為人詬病。其實整個系列引起抨擊，並非單純因為使用中文名字，而是字型和「Oblique」印花的搭配顯得突兀，甚至破壞Dior高貴和優雅的美學精髓，並不符合品牌以往的形象！
除了Balenciaga、Burberry和Dior外，Dolce&Gabbana的廣告企劃同樣曾經引起軒然大波，當中的文化挪用顯得含沙射影，儘管Dolce&Gabbana運用相同概念拍攝各個國家的廣告企劃，例如日本和意大利等等，但是時尚品牌對於中國的刻板印象始終沒有改變，導致形成一種歧視和諷刺的意味。另外，生肖作為中國的傳統符號，卻是每個時尚品牌總會觸碰的「地雷」，就像豬年的時候，Givenchy推出一款凶猛的豬年限定服裝系列，顛覆生肖元素背後的寓意。另外，農曆新年亦是如此，就像Burberry曾經推出福字刺繡的圍巾，讓人不禁聯想三友實業社的「祝君早安」毛巾！
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