最近，Bobbi Brown邀請許光漢拍攝心形塗鴉包裝的唇膏系列廣告企劃，亦是繼M‧A‧C後，許光漢再度拍攝彩妝品牌的廣告企劃。隨著近年不少男性明星開始代言彩妝品牌，足以證明女性已經擁有更強的消費能力，品牌同時希望能夠藉著男性明星鞏固她們的忠誠。當然，男性明星代言彩妝品牌並非中國市場專屬，日本早於1996年的時候，已經邀請男性明星代言唇膏系列！
#突破傳統
1996年，Kanebo邀請木村拓拍攝唇膏系列廣告企劃，當年還是普遍邀請女性明星擔任彩妝品牌代言人的年代，因此整個廣告企劃不但震撼彩妝界，更加掀起搶購熱潮，打破日本的唇膏銷售紀錄。另外，木村拓哉拍攝的形象照片，一直成為偷竊的目標，品牌甚至聘請警衛保護木村拓哉的形象照片。其實當年木村拓哉只有二十四歲，但是已經憑著《あすなろ白書》和《ロングバケーション》成為國民偶像，Kanebo大膽邀請木村拓哉的舉動，至今仍然為人津津樂道！
#市場開拓
短短十秒的廣告企劃，許光漢塗上品牌經典的「Cranberry」色調唇膏，亦是來自Bobbi Brown的皇牌Crushed Lip Color系列，推出至今更是備受明星和名媛的愛戴，並且獲得Pony的親自推薦。整個系列經常處於售罄狀態，相信經過許光漢的親自演繹，毫無懸念將會再次成為搶購的目標之一。何況就算許光漢塗上唇膏，依然沒有任何違和的感覺，甚至增添溫柔甜蜜的性感誘惑！
#粉絲經濟
近年，不少彩妝品牌和護膚品牌陸續邀請男性明星合作，例如TFBOYS的王源、王俊凱和易烊千璽，分別攜手L’Oreal、Lancôme和Giorgio Armani Beauty、任嘉倫攜手Charlotte Tilbury Beauty、陳坤和李現攜手Estée Lauder、楊洋攜手Guerlain、王一博攜手shu uemura、以及王大陸攜手VIDIVICI等等。由此可見，各個彩妝品牌和護膚品牌確實顛覆以往只有女性明星代言的刻板印象，亦是渴望能夠透過粉絲對於男性明星的喜愛，藉此鞏固品牌的銷售。當然，比起以往的代言人身份，由於現在每個彩妝品牌和護膚品牌，都會邀請多位男性明星負責某個系列的宣傳，因此增加各種不同的頭銜，例如探索官和品牌大使等等，而且針對領域作為區分，就像陳坤屬於亞太區品牌代言人，李現則是亞太區護膚和彩妝代言人，這種做法同樣能夠減少風險，以及開拓更多不同的市場！
除了邀請男性明星合作外，近年不少彩妝品牌更加積極搶佔男仕彩妝市場。2018年的時候，CHANEL推出首個男仕彩妝系列，當中包括眉筆、粉底液和啞光保濕潤唇膏等等，而且特別邀請憑著《孤單又燦爛的神-鬼怪》風靡全球的李棟旭，拍攝Boy de CHANEL系列的形象照片，並於韓國率先發售。由此可見，社會對於男仕化妝的接受程度已經提高，但是彩妝品牌依然沒有針對男仕消費市場推出完整系列。不過隨著社會趨勢的轉變，男性明星代言彩妝品牌已經不像以往那麼抗拒。何況每個彩妝品牌和護膚品牌，都是渴望能夠年輕化和大眾化，挑選代言人和品牌大使，同樣不再採用以往的同性模仿心理，反而透過「異性相吸」和「女為悅己者容」，吸引女性粉絲消費。當然，對於沒有過度開發的男仕彩妝市場，邀請男性明星亦是能夠帶來一定的模仿心理作用，可以說是一舉兩得！
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