剛剛過去的日子，ANDAM宣佈最新的客席評審名單，並且迅速掀起時尚界的熱烈討論。除了Phoebe Philo外，更加可以看到BLACKPINK的Lisa和李宇春同樣成為客席評審，而且還有Pyer Moss創辦人Kerby Jean-Raymond，以及活躍社交媒體的Pam Boy。那麼究竟為何這個經典的時尚獎項，將會出現如何翻天覆地的改變？
#崇高地位
1989年，Nathalie Dufour、Ministère de la Culture和DEFI共同創立ANDAM，致力培育年輕時裝設計師，並且提供一個獲得時尚界認可的途徑，當中Martin Margiela甚至榮獲首屆冠軍，及後Viktor&Rolf、Christophe Lemaire、Jeremy Scott、Gareth Pugh、以及Anthony Vaccarello等等同樣先後獲得殊榮。由此可見，ANDAM成為不少年輕時裝設計師的「搖籃」，而且三十週年的時候，低調的Martin Margiela更加擔任當年評審，報答ANDAM的提攜！
#邏輯改變
其實比較2020年和2021年的評審名單，不難看到ANDAM選擇評審的邏輯已經開始改變。2020年的時候，ANDAM評審都是來自時尚品牌的總裁，例如Bruno Pavlovsky、Francesca Bellettini、Renzo Rosso和Riccardo Bellini等等。至於2021年，則是增設客席評審，並且邀請BLACKPINK的Lisa、李宇春和Pam Boy等等擔任客席評審。儘管ANDAM擁有舉足輕重的時尚地位，但是依然沒有辦法避免社交媒體造成的影響。始終隨著社交媒體崛起，年輕時裝設計師能夠擁有更多不同的途徑獲得認可，而且「流量明星」和「帶貨女王」甚至足以影響一個時尚品牌的銷售。早於2017年，李宇春已經成為Gucci的全球品牌代言人，開啟時尚品牌邀請中國明星擔任品牌代言人的契機。2020年，BLACKPINK各個成員分別獲得時尚品牌的青睞，當中Lisa更加成為CELINE首位全球代言人。近年，明星除了需要承擔提升品牌形象的任務外，更加需要促進品牌的銷售，成為嶄新的「時尚媒體」！
#曝光機會
除了欠缺社交媒體的影響力外，ANDAM近年更加遭到來自LVMH Prize的挑戰。2013年，Delphine Arnault舉辦LVMH Prize。短短八年時間，LVMH Prize已經發掘Marine Serre、Simon Porte Jacquemus和Virgil Abloh等等炙手可熱的年輕時裝設計師。其實比起其他時尚獎項，LVMH Prize除了來自LVMH集團的獎金和培育外，更加提供媒體曝光的機會，藉此確保年輕時裝設計師能夠持續發展。例如Virgil Abloh成為Louis Vuitton男裝系列創意總監，Marine Serre則是深深俘虜BLACKPINK的Jennie和Beyoncé等等！
毫無懸念，近年時尚品牌已經不再僅僅追求「創意」，而是追求如何創造「爆款」，就像Dior創意總監Maria Grazia Chiuri，儘管成衣系列備受批評，她的設計能力並不足以媲美John Galliano和Raf Simons，甚至沒有獲得時尚界的高度讚賞，但是她憑著創造「爆款」的能力，以及龐大的明星矩陣，掀起社交媒體的熱烈討論。可惜以往憑著「創意」風靡全球的Christopher Kane、Giles Deacon、Jonathan Saunders、或是Olivier Theyskens等等，至今反而失去Z世代的關注，形成時尚界逐漸缺乏具備「創意」的年輕時裝設計師。另外，時尚媒體同樣出現翻天覆地的改變，隨著時尚品牌憑著廣告預算進行評論操控，以往權威的時尚雜誌逐漸變得雞肋，Z世代反而開始追捧來自社交媒體的時尚評論，例如Bliss Foster、Diet Prada™、Julie Zerbo、Loic Preigent、以及Pam Boy等等。不過其實所有保守的時尚媒體都是曾經大膽和瘋狂，只是由於商業的包袱導致逐漸遭到淘汰。何況隨著時裝秀變成一場感官體驗的營銷活動，明星必須具備成為「帶貨女王」的潛力，究竟時尚界是否仍然需要創意？這次ANDAM邀請BLACKPINK的Lisa和李宇春擔任客席評審，也許象徵年輕時裝設計師僅僅需要創造「爆款」，或是持續創造話題的能力？
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