剛剛過去的日子，新疆棉花成為時尚界的熱門話題，甚至掀起軒然大波，導致眾多品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人紛紛宣佈解除合作關係，消息震撼整個時尚界。不過比起以往中國市場透過抵制時尚品牌達成政治目的，強迫它們卑躬屈膝發佈道歉聲明，為何這次眾多時尚品牌反而顯得毫不在意？中國市場是否已經不再吸引？
#事件發酵
2020年9月，美國通過《Uyghur Forced Labor Prevention Act》，及後Better Cotton Initiative宣佈隨著中國市場難以完成「Due Diligence」，因此將會禁止新疆棉花採用「Better Cotton Initiative」標誌。由於Better Cotton Initiative的會員包括adidas、ASICS、BOSS、Burberry、Calvin Klein、Converse、Decathlon、H&M、LVMH集團、Nike、Tommy Hilfiger、以及UNIQLO等等，因此迅速觸發眾多品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人選擇解除合作關係。儘管H&M和Nike同樣身陷新疆棉花的旋渦當中，但是就算社會大眾表示將會停止購買Nike，並且選擇支持安踏體育和李寧等等，Nike依然掀起搶購熱潮。換句話說，Nike的影響力，還是沒有任何中國的運動品牌能夠取代！
#抵制行動
2018年，Dolce&Gabbana由於廣告企劃的文化挪用顯得含沙射影，不但掀起軒然大波，王俊凱和迪麗熱巴更加宣佈解除合作關係。2019年，Coach、Givenchy和Versace等等眾多時尚品牌由於並列香港、台灣和中國，再次觸發品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人宣佈解除合作關係，亦是為何這次眾多明星願意共同抵制時尚品牌，甚至不惜一切代價解除合作關係。當然，隨著中國市場持續崛起，時尚品牌確實需要避免觸及中國獨特的「文化地雷」和「政治地雷」，甚至需要接受他們的遊戲規則，肆意挑釁則是咎由自取。不過究竟中國市場是否真的如此吸引？隨著ASICS和BOSS先後發佈聲明，也許可以看到時尚品牌不再輕易卑躬屈膝。何況中國市場動輒運用「經濟綁架」威脅時尚品牌，效果或多或少已經不如以往，就像連續兩次觸碰「文化地雷」和「政治地雷」的ASICS和Calvin Klein，社會大眾依然持續追捧。另外，當年楊冪選擇強硬解除合作關係，最後吳宣儀登上Versace中國區品牌大使的寶座。至於易烊千璽解除合作關係，亦讓蔡徐坤登上Givenchy Beauty中國區品牌代言人的寶座。由此可見，抵制行動往往都會淪為「時尚獵巫」，中國市場還會繼續追捧時尚品牌！
#雙重標準
雖然ASICS和BOSS曾經表示將會持續支持新疆棉花，但是前者早前澄清微博聲明沒有獲得授權，並不代表公司的官方立場，至於後者同樣採用沒有獲得授權作為理由，刪除支持新疆棉花的微博聲明，同時表示不會容許任何強迫勞動，以及沒有直接採購任何新疆棉花。或許，時尚品牌不再願意遭到「經濟綁架」。何況不論是Coach、Dolce&Gabbana、Givenchy、或是Versace等等，就算它們曾經身陷「文化地雷」和「政治地雷」，但是中國市場依然選擇遺忘。換句話說，中國市場還是渴望能夠透過時尚品牌提升自己的地位和價值，正如他們發現LVMH集團同樣屬於Better Cotton Initiative的會員之一，但是反而選擇護航，聲稱只要沒有發佈任何聲明，就是沒有必要抵制。若果根據這樣的邏輯，為何Burberry和IKEA等等還會遭到波及？或許，這種情況足以證明BVLGARI、Dior、FENDI、或是Louis Vuitton等等對於中國市場而言，還是擁有「崇高地位」，社會大眾並不願意主動抵制。何況隨著事件持續發酵，中國官方媒體開始選擇降溫，亦是為何所謂的抵制行動，僅僅只是一場猶如政治角力的「時尚獵巫」，因此眾多時尚品牌並不願意主動回應，甚至不再介意品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人是否選擇解除合作關係！
若果今天CHANEL和Hermès都是Better Cotton Initiative的會員，中國市場是否願意作出抵制？眾多明星是否願意放棄品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的身份？他們是否願意穿著來自中國的時尚品牌踏上紅地毯戰場？究竟時尚品牌是否應該採購新疆棉花，並非僅僅只是出於人權爭議，同樣可以屬於商業考量。若果新疆棉花將會破壞品牌形象，遑論中國市場如何崛起，依然不及國際市場誘人。近年，不少時尚品牌先後退出中國市場，足以證明零售市場已經開始出現轉變，而且隨著品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人能夠肆意選擇終止合作關係，或是社會大眾透過抵制行動進行「經濟綁架」，亦讓時尚品牌開始考量是否值得繼續押注。何況就算中國擁有眾多「流量明星」和「帶貨女王」，但是韓國同樣擁有相同條件，而且他們的影響力更是屬於國際級別，僅僅只是BLACKPINK和BTS已經足以傲視群雄，亦是為何adidas的損失未必如此嚴重。另外，中國市場持續進行「經濟綁架」，只會影響時尚品牌減少中國的採購和製造，甚至轉移其他國家。始終沒有任何一個時尚品牌願意屢次遭到「經濟綁架」，甚至猶如擁抱一個「計時炸彈」，而且遭到抵制的時尚品牌，這次並不願意發佈任何道歉聲明，或多或少就是明白這樣的「經濟綁架」永遠不會消失，那麼不如選擇堅守品牌形象。如果因為擁抱一個中國市場放棄品牌形象，那麼最後將會失去更大的國際市場！
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