近年，Z世代積極追求復古情懷，亦讓不少時尚品牌開始重新演繹它們的經典設計。可是「復古」不是「考古」，如何重現品牌的美學精髓，以及重現哪個年代的時尚風格，往往成為創意總監的重要命題。始終若果「復古」變成「考古」，最後只會失去Z世代的青睞。究竟哪些時尚品牌擅長打造獨特的復古氛圍？它們將會帶來怎樣的驚喜？
#AMEDEO TESTONI
自從1929年，Amedeo Testoni創立a.testoni，並且憑著傳統的意大利工藝風靡全球。2021年，a.testoni翻開嶄新篇章，運用AMEDEO TESTONI作為品牌標誌，並且藉此致敬品牌創辦人。春夏2021系列，AMEDEO TESTONI繼續維持傳統和創新的完美平衡，採用天然的皮革和精湛的工藝，重現品牌Bolognese Construction、Norwegian Construction和Piuma Rapid Construction等等的專利技術，並且融入摩登的現代元素，例如包括OrthoLite® 鞋墊和XL EXTRALIGHT® 鞋底，賦予鞋履奢華的「實用價值」。其實對於擁有將近百年歷史的AMEDEO TESTONI而言，如何創造更多不同的變化，並且藉此避免品牌形象逐漸「衰老」！
#Coach
自從Stuart Vevers成為Coach創意總監，品牌致力聚焦獨特的復古美學。例如Coach Forever系列就是透過俐落的剪裁和休閒的輪廓，彰顯品牌樂觀正向的核心價值，當中Ergo系列更是延續品牌傳統的紐約風情。Stuart Vevers運用摩登的設計和現代的思維，重新演繹品牌九十年代的經典設計，並且融入精湛的皮革工藝，致敬品牌的傳統形象。另外，Stuart Vevers藉此呼應品牌連繫過去、現在和未來的設計概念，訴說如何透過回收和再造等等處理手法，達至「可持續發展」的目標！
#Diesel
1978年，Renzo Rosso創立Diesel，運用叛逆和不羈的設計美學，迅速風靡全球，甚至成為特立獨行的時尚品牌。這次Glenn Martens連繫品牌的過去、現在和未來，重新演繹Diesel的品牌基因，帶來Diesel X Diesel系列。整個系列運用北美的復古氛圍，回顧八十年代的時候，Renzo Rosso如何奠定Deisel的時尚風格，同時復刻品牌經典的丹褲長褲，建構一種碰撞和融合的美感，讓人愛不釋手。其實對於如何傳遞品牌的核心精神，Glenn Martens確實具備前衛的視角，除了帶來Diesel X Diesel系列外，更加透過「#FakeSmiles」企劃，運用誇張大膽的處理手法，模糊虛擬和現實之間的界線，形成強烈的視覺衝擊，並且藉此延續品牌「For Successful Living」的理念，彰顯Diesel對於「無樂不作」的追求！
毫無疑問，每位創意總監已經開始考慮如何連繫品牌的過去、現在和未來，並且透過復刻經典的美學符號，重現品牌的歷史底蘊和文化價值。或許，「復古」已經不再僅僅只是時尚風格，而是象徵Z世代渴望能夠理解品牌背後的核心精神，以及它們為何久負盛名，亦是代表他們如何追求一種時尚的生活態度。由此可見，時尚品牌正在面臨艱鉅的挑戰，始終隨著社交媒體崛起，Z世代能夠更加容易接觸各個時尚品牌的訊息，導致他們不再追求「奢華」和「昂貴」，因此沒有任何特色的「爆款」已經不再能夠滿足他們！
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