Hermès作為時尚界金字塔的頂端存在，當中品牌「鳳毛麟角」的聯名系列，總會掀起市場的熱烈討論。始終Hermès的時尚地位，已經沒有任何時尚品牌能夠撼動，因此品牌從來沒有必要依賴聯名系列創造話題，或是藉此掀起搶購熱潮。可是為何Apple和Hermès至今仍然願意攜手合作，帶來各式各樣的聯名系列？
#首次合作
2014年，Apple宣佈將會推出Apple Watch系列。2015年，Apple宣佈邀請Hermès攜手合作，透過Hermès精湛的皮革工藝，帶來極具特色的皮革錶帶，迅速掀起時尚界的熱烈討論。自從1837年創立至今，除了特殊訂製服務外，Hermès鮮少邀請其他品牌攜手合作，而且品牌經典的橙色盒子，更加從來不會同時印上兩個品牌標誌。換句話說，Apple和Hermès的聯名系列，或多或少可以說是顛覆品牌的家族傳統。不過這種顛覆傳統的大膽策略，正正代表Hermès將會如何建立長線的投資策略，亦是為何Hermès選擇Apple Watch系列的主要原因！
#開拓市場
1978年，Hermès創立La Montre Hermès，象徵品牌將會正式開拓腕錶市場。可是比起其他擁有百年歷史的腕錶品牌，Hermès始終沒有辦法擺脫「奢華時尚」的標籤，社會大眾對於Hermès的印象，還是停留手袋系列、絲巾系列和香水系列等等，腕錶系列甚至沒有過多的貢獻。另外，自從Apple推出Apple Watch系列至今，智能腕錶對於傳統腕錶市場造成不少衝擊，僅僅只是Apple Watch系列的銷量，已經超越所有瑞士腕錶品牌。由此可見，Apple和Hermès的聯名系列就是為了填補腕錶市場的空缺，甚至藉此開拓熱衷科技的目標群眾。因此，早前Apple和Hermès再度攜手合作，帶來AirTag Hermès系列。其實AirTag系列對於Apple而言，不會帶來顯著的銷量增長，「尋找東西」更加不是嶄新的技術和功能。儘管如此，AirTag Hermès系列還是完美呈現品牌的設計理念，訴說Hermès如何帶來專注創意和功能的日常生活用品，亦讓Hermès「奢華時尚」的標籤，獲得更加廣泛的運用！
#特殊訂製
雖然Hermès鮮少邀請其他品牌攜手合作，但是品牌始終貫徹「強強聯手」的概念，例如先後為了Manny Khoshbin和前澤友作，分別攜手Bugatti和Rolls-Royce，並且根據Manny Khoshbin和前澤友作的需求，帶來特殊訂製的汽車裝潢。另外，Hermès甚至曾經攜手Eurocopter、Leica和Wally等等，帶來獨特的特殊訂製服務。毫無懸念，Hermès總是透過「強強聯手」，持續傳遞品牌對於創新和完美的追求，不斷開拓市場，亦讓品牌的美學精髓變得更加深入民心，透過連繫和深化品牌形象，產生真正的情感紐帶！
不論是科技品牌Apple、汽車品牌Bugatti和Rolls-Royce、相機品牌Leica、或是遊艇品牌Wally，Hermès深諳「強強聯手」能夠建立更加鮮明的品牌形象。例如假日駕駛Hermès特殊訂製的汽車，運用Hermès特殊訂製的相機拍攝，甚至坐上Hermès特殊訂製的遊艇等等。如果害怕遺失東西，那麼還有AirTag Hermès系列。因此，Hermès從來不會為了創造話題，邀請其他時尚品牌攜手合作，降低品牌身價！
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