雖然近年各個時尚品牌積極擁抱街頭文化，但是曾經獲得Z世代高度關注的Vetements，隨著2019年Demna Gvasalia高調宣佈離開，品牌確實已經失去討論價值。早前，沉寂已久的Vetements，悄悄提交VTMNTS的標誌申請，亦是代表品牌即將更名VTMNTS。那麼為何創立只有短短七年時間的Vetements，將會作出翻天覆地的變化？Vetements是否能夠藉此重新定義品牌形象？
#品牌困境
2014年，Demna Gvasalia和Guram Gvasalia共同創立Vetements。可是由於「Vetements」代表法文的「服裝」，根本沒有辦法申請商標保護，難以保護品牌的「Intellectual Property」。這次品牌更名VTMNTS，除了能夠有效保護品牌標誌外，更加能夠再次掀起時尚界的熱烈討論，並且重新吸引Z世代的青睞。儘管創立只有短短七年時間，但是Vetements開始陷入「衰老」的困境，而且由於品牌沒有留下鮮明的品牌形象，甚至逐漸失去以往的悸動，新鮮感急劇衰退！
#炙手可熱
其實自從Demna Gvasalia和Guram Gvasalia共同創立Vetements，品牌始終充滿爭議。當年Vetements邀請DHL攜手合作，推出極具特色的聯名系列，迅速掀起搶購熱潮，及後解構和重組Levi’s®的丹寧長褲，同樣創造不少炙手可熱的服裝系列。因此，只是短短三年時間，Vetements已經創下一億歐元的銷售紀錄。當年品牌的服裝系列從來不會減價促銷，部份熱門的款式更是長期處於「Waiting List」，迅速掀起「Anti-Fashion」的潮流趨勢。何況作為一個只有短短七年歷史的時尚品牌，品牌服裝系列的售價甚至足以媲美CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton等等，讓人驚訝Demna Gvasalia能夠如此撼動它們的時尚地位。可惜時至今日，品牌已經失去以往的「明星光環」，甚至不再具備任何討論價值！
#假性革命
儘管曾經輝煌，但是隨著Balenciaga邀請Demna Gvasalia擔任品牌創意總監，以及其他時尚品牌逐漸借鑒Vetements誇張的剪裁和前衛的輪廓，社會大眾開始厭倦空洞的街頭文化，而且Demna Gvasalia持續不斷的抄襲爭議，亦讓Vetements失去時尚界的支持。始終自從Vetements創立至今，除了誇張的剪裁和前衛的輪廓外，Demna Gvasalia更加不斷借鑒和消費Martin Margiela。何況當年Vetements備受追捧的Sock Boots和Tibi Sneakers等等，其實都是Martin Margiela最為經典的設計，最後反而成為Vetements的傳奇故事，讓人嘖嘖稱奇。不過宏觀Vetements的服裝系列，品牌從來沒有任何原創作品，甚至僅僅只是借鑒其他時尚品牌的經典元素，製造視覺的假象，掀起一場假性時尚革命！
毫無疑問，遑論各個時尚品牌如何積極擁抱街頭文化，但是近年FEAR OF GOD、Off-White™、Supreme和Vetements等等確實已經失去以往的「明星光環」，Supreme遭到VF Corporation收購、Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略、Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列創意總監、Demna Gvasalia則是擔任Balenciaga創意總監。換句話說，這些憑著街頭文化崛起的時尚品牌，已經面臨瓶頸，難以僅僅依賴創造話題維持名氣。何況缺乏歷史底蘊和文化價值的時尚品牌，更加難以讓人留下深刻印象，唯有選擇擔任其他時尚品牌的創意總監，持續獲得時尚界的關注。因此，失去Demna Gvasalia的Vetements，究竟是否能夠憑著更名VTMNTS再次吸引Z世代的青睞，這個問題唯有留待歷史驗證！
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