近年，隨著各個時尚品牌之間的競爭變得激烈，Kering集團和LVMH集團開始截然不同的營銷策略。前者旗下時尚品牌充滿鮮明的個性，聚焦各種不同的目標群眾，後者則是積極靠攏街頭文化，藉此創造更多「爆款」。那麼作為Kering集團的核心時尚品牌，究竟Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci將會透過怎樣的營銷策略鞏固市場？
#Balenciaga
自從2015年Balenciaga邀請Demna Gvasalia擔任品牌創意總監，時尚界對於Demna Gvasalia依然爭議不斷。例如當年Demna Gvasalia曾經「參考」City Merchandise和IKEA的設計，掀起抄襲爭議。毫無疑問，Demna Gvasalia的叛逆性格，亦讓本來「循規蹈矩」的時尚界，變得面目全非，曾經高貴和優雅的Balenciaga，更加成為「Ugly Beauty」的領軍人物。或許，比起其他時尚品牌的創意總監，Demna Gvasalia從來不會考慮服裝系列背後的設計概念，而是僅僅追求「實用價值」和「商業價值」。換句話說，Demna Gvasalia刻意放棄呈現品牌的歷史底蘊和文化價值，甚至不再編織華麗的時尚夢想，只是誠實呈現品牌獨特的「三觀」設定。儘管Balenciaga的廣告企劃和社交媒體猶如「粗製濫造」，但是Demna Gvasalia總會藉此訴說屬於Balenciaga的「真實」！
#Bottega Veneta
早前，Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，返璞歸真推出線上時尚雜誌，藉此回歸品牌創立至今一直維持「低調」和「奢華」的定位，並且透過刪除社交媒體帳號的舉動，深化品牌「低調」的性質。始終對於Daniel Lee而言，社交媒體的意見領袖和品牌粉絲，才是真真正正進行消費，亦是時尚品牌需要取悅的觀眾。因此，Daniel Lee渴望能夠重現品牌和觀眾之間的真實互動，激勵社會大眾認識品牌的真正價值，甚至減少對於時尚媒體和社交媒體的依賴。儘管如此，品牌的Salon 02系列反而挑選Berghain作為發佈場地，出席的嘉賓更加包括Burna Boy、Honey Dijon、Kwes Darko、Skepta、Slowthai、Stefano Pilati、以及Virgil Abloh等等。由此可見，雖然Bottega Veneta回歸「低調」，但是品牌同樣選擇擁抱潮流文化，不再只是「孤高自賞」！
#Gucci
宏觀2020年的財務報告，Gucci成為Kering集團旗下唯一業績下滑的時尚品牌，足以證明社會大眾已經不再熱衷Alessandro Michele的復古美學。2015年，Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，他和Marco Bizzarri攜手賦予Gucci嶄新的品牌形象，亦讓「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等成為Gucci的代名詞。2017年，Gucci再次登上時尚巔峰，品牌透過各種不同的銷售策略，掀起時尚界的高度關注。可惜Alessandro Michele經典的復古美學，亦讓Gucci陷入審美疲勞和過度生產的困境，社會大眾對於品牌的關注同樣開始衰退。雖然Gucci近年先後融入Snoopy、Donald Duck、Mickey Mouse和哆啦A夢等等可愛的動畫元素，甚至邀請The North Face攜手合作，但是品牌的業績表現始終未如理想。隨著Gucci正式踏入一百週年，品牌邀請Balenciaga攜手合作，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終兩個地位相同的時尚品牌願意攜手合作，已經可以說是空前絕後！
毫無懸念，Kering集團旗下的時尚品牌，逐漸採用叛逆和團結的營銷策略，對抗時尚界的傳統規則，甚至悄悄掀起一場時尚革命。始終比起Kering集團，Bernard Arnault顯然更加偏好邀請擁有「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，例如CELINE創意總監Hedi Slimane、Dior Men創意總監Kim Jones、Givenchy創意總監Matthew M. Williams、LOEWE創意總監Jonathan Anderson、或是Louis Vuitton男裝系列創意總監Virgil Abloh等等。由此可見，LVMH集團相信這些擁有「明星光環」的創意總監，他們各自擁有忠實粉絲，甚至願意一直追隨他們。不過Kering集團反而渴望連繫和深化品牌形象，因為哪個時尚品牌都會推出黑色高跟鞋，可是為何選擇這個時尚品牌，正正就是象徵創意總監賦予這雙鞋履怎樣的故事。雖然Kering集團先後憑藉Alessandro Michele、Demna Gvasalia和Daniel Lee譜寫嶄新篇章，但是如何再次帶來其他讓人留下深刻印象的故事，將會成為眾多創意總監的重要命題！
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