儘管中國由於疫情逐漸穩定，社會大眾開始「報復性消費」，但是零售市場依然處於水深火熱的階段。早前，時尚界傳言Ralph Lauren Corporation旗下的時尚品牌Club Monaco，將會遭到Regent集團收購。換句話說，Ralph Lauren Corporation開始剝離沒有貢獻的時尚品牌，並且聚焦Ralph Lauren的業務發展。那麼為何Club Monaco最後遭到Z世代遺忘？
#競爭能力
1985年，Joe Mimran和沈雲門共同創立Club Monaco，憑著精緻的剪裁和細膩的材質，迅速獲得眾多明星和名媛的喜愛。1999年，Ralph Lauren Corporation正式收購Club Monaco。九十年代，Club Monaco、J.Crew和Theory可以說是職業女性最愛的時尚品牌，甚至成為中產階級追捧的目標。可惜隨著潮流趨勢瞬息萬變，以及「Logomania」再度崛起，Z世代不再追求平凡的簡約設計，而且Club Monaco的售價缺乏競爭能力，亦是為何職場女性反而更加關注alexander wang、MICHAEL KORS、Sandro、或是Tory Burch等等年輕的時尚品牌。儘管Club Monaco和J.Crew逐漸失去競爭能力，不過並非簡約主義遭到唾棄，而是Z世代開始追捧Everlane和Madewell等等具備嶄新概念的時尚品牌！
#嶄新概念
2006年，J.Crew集團創立Madewell，憑著獨特設計和嬉皮文化風靡全球，甚至成功刺激J.Crew集團的業務，就像Gap集團旗下的Old Navy、以及H&M集團旗下的COS等等。除了擁有鮮明的定位外，它們更加憑藉社交媒體鞏固年輕世代對於品牌的忠誠。2010年，Jesse Farmer和Michael Preysman共同創立Everlane。短短十一年時間，品牌憑著對於「可持續發展」的追求，獲得時尚界的追度讚賞。早前，Everlane甚至挖角來自UNIQLO的Shu Hung，擔任品牌全球創意總監，負責管理品牌的創意團隊、廣告企劃和品牌形象等等，彌補以往Everlane營銷和創意方面的缺點。另外，時尚品牌為了避免遭到抄襲，往往都會隱藏合作工廠的資訊，但是Everlane反而公開合作工廠的名字、地址、創立時間、以及員工人數等等，甚至還會講述產品的成本價格，比較其他時尚品牌的售價。由此可見，Everlane儘管售價媲美「Fast Fashion」，但是品牌顛覆「Fast Fashion」強調潮流趨勢，以及放棄品質的刻板形象，彰顯純粹的時尚情懷，或是工匠精神。2020年，Everlane獲得LVMH集團旗下的私募基金L Catterton投資超過八千五百萬美金，足以證明簡約主義還是備受追捧！
#潮流文化
其實早於2015年的時候，Stefan Larsson曾經表示Ralph Lauren Corporation應該更加聚焦旗下的時尚品牌，並非收購其他時尚品牌，因為僅僅只有Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren真正能夠帶來真正的貢獻。不過對於Ralph Lauren Corporation而言，除了Chaps和Club Monaco沒有帶來過多的貢獻外，品牌以往過於依賴實體店鋪的營銷策略，亦是為何Ralph Lauren至今仍然沒有達至年輕化和數位轉型的目標。因此，近年Polo Ralph Lauren積極邀請其他時尚品牌攜手合作，當中包括CLOT、KITH和PALACE等等，藉此鞏固品牌和潮流文化之間的連繫！
自從1967年創立至今，也許Ralph Lauren已經沒有辦法避免品牌陷入「衰老」的困境。不過對於社會大眾而言，Ralph Lauren還是一個能夠代表美國上流社會的時尚品牌，象徵菁英主義的「Ivy Style」、充滿復古的學院風格和顯赫的貴族氣派，亦是訴說品牌如何編織華麗的「American Dream」。由此可見，Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren不但代表一種獨特的美國精神，更加擁有潮流文化的精神基礎，就像當年Virgil Abloh創立Pyrex Vision的時候，就是運用Ralph Lauren的服裝系列進行「二次創作」，體現某種象徵意義。2019年，Ralph Lauren投放更多資源，參與爭奪流量的「軍事競賽」，並且藉此建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑，產生真正的情感紐帶。毫無懸念，Ralph Lauren跨越超過半個世紀的歷史洪流，見證美國的時尚發展，品牌的形象和基因塑造，確實獲得市場肯定。早前，時尚界傳言Kering集團渴望能夠收購Richemont集團和Ralph Lauren Corporation，藉此對抗LVMH集團，亦是少數美國時尚品牌能夠獲得歐洲時尚集團的青睞！
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