REDValentino即將停止營運？為何副線品牌逐漸失去Z世代的關注？

八十年代開始，時尚界掀起開拓副線品牌的潮流趨勢，當中包括Dolce&Gabbana的D&G、Giorgio Armani的Emporio Armani、Prada的Miu Miu、以及Versace的Versus等等。可是近年副線品牌不再備受追捧，D&G和Versus更加先後停止營運。早前，Valentino宣佈即將停止營運REDValentino，消息震驚整個時尚界。那麼為何曾經如此風光的副線品牌，好像逐漸遭到Z世代遺忘？

#停止營運
剛剛過去的日子，Valentino宣佈品牌不再使用任何動物皮草，藉此實現符合道德的奢侈，達至「可持續發展」的目標。不過Jacopo Venturini同時宣佈將會停止營運REDValentino，秋冬2023系列亦是品牌最後一個季度。換句話說，自從2003年Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli共同創立REDValentino，品牌已經走過將近二十年的時間，可惜曾經成功重塑品牌形象的REDValentino，最後還是沒有辦法擺脫「副線」的標籤！

#世代更迭
REDValentino，代表「Romantic Eccentric Dress」，並且憑著浪漫和夢幻的少女風格，奠定品牌經典的美學精髓。不過近年REDValentino的售價逐漸失去競爭能力，而且隨著Valentino的成衣系列積極靠攏街頭文化，亦讓REDValentino失去Z世代的關注。始終當年REDValentino除了浪漫和夢幻外，更加具備一種獨特的街頭風格，藉此吸引Z世代的青睞。因此，由於REDValentino和Valentino的品牌形象開始重疊，停止營運REDValentino也許不會讓人感到驚訝，只是感到惋惜，甚至讓人不禁回顧當年Dolce&Gabbana的副線品牌D&G和MARC JACOBS的副線品牌Marc By Marc Jacobs！

#形象重疊
2012年，由於D&G過於喧賓奪主，甚至影響Dolce&Gabbana的形象，因此就算品牌銷售持續增長，Domenico Dolce和Stefano Gabbana還是選擇停止營運D&G。2015年，MARC JACOBS停止營運Marc By Marc Jacobs，而且亦是因為兩個時尚品牌的形象過於重疊。何況隨著Z世代具備一定的消費能力，能夠購買各式各樣的時尚單品，他們不再需要透過副線品牌獲得心理滿足，導致副線品牌已經失去以往的「明星光環」。始終當年副線品牌能夠風靡全球，正正就是年輕世代未必擁有消費能力，副線品牌能夠賦予他們獨特的奢華體驗，同時培養他們對於品牌的忠誠，只是自從「Fast Fashion」和年輕的時尚品牌持續崛起，副線品牌確實已經失去競爭能力，除非能夠擺脫「副線」的標籤，演變成為獨立的時尚品牌，並且帶來更高的品牌價值，否則難以突圍而出，最後甚至黯然離場！

或許，REDValentino並非沒有任何生存空間，只是近年Valentino不再僅僅只是重複經典的「窩釘」元素，反而選擇積極改變品牌形象，例如先後邀請Moncler、UNDERCOVER、以及Birkenstock攜手合作，帶來極具特色的聯名系列，同時讓人看到Pierpaolo Piccioli如何擁抱多元文化，亦讓成衣系列變得更加年輕，更加符合時尚女仕的日常需要，至於高級訂製系列則是重新定義何謂奢華，呈現深層的世界。宏觀整個時尚界，唯有COMME des GARÇONS懂得如何管理副線品牌，不但能夠針對各種不同的目標群眾，推出極具特色的時尚單品，更會巧妙避開品牌之間的重疊。由此可見，REDValentino和Valentino之間已經沒有辦法帶來互相輝映的作用，反而成為互相競爭的關係。不過隨著REDValentino停止營運，相信Jacopo Venturini和Pierpaolo Piccioli能夠更加專注Valentino的發展，引領品牌再度登上時尚巔峰！