近年，各個時尚品牌積極達至年輕化和數位轉型的目標，可是意大利的時尚品牌不但缺乏持續的增長能力，而且由於過度聚焦剪裁和工藝，導致品牌形象變得「衰老」。不過早前Tod’s宣佈邀請肖戰擔任品牌代言人，迅速掀起市場的熱烈討論。或許，Tod’s已經明白應該如何達至年輕化的目標，可是為何品牌忽然開始爭奪流量？
#溝通橋樑
由於意大利的時尚品牌一般都是家族形式經營，它們難以適應年輕世代追捧的潮流趨勢，甚至不會願意正確擁抱社交媒體。早前，Trussardi邀請GmbH創辦人Benjamin A. Huseby和Serhat Işık擔任品牌創意總監，消息同樣震撼整個時尚界。始終意大利的時尚品牌僅僅聚焦剪裁和工藝，對於年輕世代的潮流趨勢，它們總是不屑一顧。不過時尚界時尚界往往就是一個「One Day You’re In，The Next Day You’re Out」的殘酷世界，失去年輕世代的關注，往往都會遭到淘汰。因此，Tod’s集團宣佈邀請Chiara Ferragni擔任董事會成員，或多或少就是渴望能夠憑藉Chiara Ferragni對於年輕世代的深刻理解，建立品牌和Z世代的溝通橋樑。何況Tod’s和Chiara Ferragni早於2017年已經攜手合作，推出「#ChiaraLovesTods」聯名系列，甚至掀起搶購熱潮！
#嶄新策略
隨著Tod’s集團宣佈邀請Chiara Ferragni擔任董事會成員，LVMH集團則是選擇增持Tod’s集團的股份，而且Diego Della Valle曾經表示，若果Tod’s集團遭到收購，他只會選擇Bernard Arnault的LVMH集團，而且他們總會展開更多不同的合作。由此可見，雖然Tod’s集團至今仍是家族形式經營，但是Diego Della Valle顯然更加願意突破傳統框架。不過「流量明星」和「帶貨女王」往往伴隨爭議，謹慎的時尚品牌往往不會輕易宣佈邀請明星擔任品牌代言人，何況當年劉詩詩僅僅只是Tod’s的品牌大使，足以證明品牌對於肖戰的期待。毫無懸念，自從Tod’s宣佈邀請肖戰擔任品牌代言人，他親自示範的兩個手袋系列迅速售罄！
#創意碰撞
其實除了持續邀請「流量明星」和「帶貨女王」作為宣傳策略外，Tod’s早於2017年已經開始邀請意見領袖攜手合作。當年品牌邀請包先生攜手合作，重新演繹Double T系列、Sella系列和Wave系列等等。Tod’s和包先生每次推出聯名系列，總會掀起搶購熱潮，因此他們透過持續不斷的攜手合作，吸引Z世代的青睞。由此可見，Diego Della Valle深諳若果不再擺脫傳統思維，只會作繭自縛，因此隨著Alessandra Facchinetti宣佈離開Tod’s，品牌不再邀請時裝設計師擔任創意總監，反而選擇開啟「T Factory」創意企劃，先後邀請Alessandro Dell’Acqua、Alber Elbaz和黑河內真衣子等等攜手合作，掀起時尚界的高度關注。2019年，品牌邀請Walter Chiapponi擔任創意總監，再次聚焦曾經遭到遺忘的成衣系列！
雖然如何擺脫傳統思維，已經成為每個時尚品牌的重要命題，不過創意和品質還是一個時尚品牌的基石。也許過度聚焦剪裁和工藝，往往都會阻礙時尚品牌的發展，但是忽視創意和品質，同樣將會遭到淘汰。自從Filippo Della Valle創立Tod’s，以及Gianni Agnelli經常穿著Gommino系列，Tod’s已經成為足以媲美Louis Vuitton和Loro Piana的時尚品牌，甚至堪稱富豪的標準鞋履。換句話說，隨著Tod’s積極擁抱年輕世代，品牌需要考慮如何傳遞品牌背後的歷史底蘊和文化價值。始終品牌的形象和基因塑造，還是需要經歷時間累積和文化沉澱！
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