意大利的時尚產業為何衰落？為何意大利沒有辦法打造時尚帝國？

最近，隨著Tod’s宣佈邀請肖戰擔任品牌代言人，以及Trussardi邀請GmbH創辦人Benjamin A. Huseby和Serhat Işık擔任品牌創意總監等等消息震撼整個時尚界，市場開始討論究竟意大利能否出現一個時尚集團，足以媲美LVMH集團、Kering集團、或是Richemont集團等等。不過時尚界普遍認為意大利難以達至這樣的目標，那麼究竟背後擁有怎樣的原因？

#家族形式
一直以來，意大利的時尚品牌普遍都是家族形式經營，例如Dolce&Gabbana、Etro、Giorgio Armani、Max Mara、Prada和Salvatore Ferragamo等等。儘管它們仍是米蘭時裝週的「中流砥柱」，但是自從失去Z世代的關注，不但品牌形象逐漸「衰老」，甚至由於缺乏持續增長的能力，最後變得舉步維艱。何況比起LVMH集團旗下的Emilio Pucci和FENDI、Kering集團旗下的Bottega Veneta和Gucci、或是Mayhoola集團旗下的Valentino，家族形式經營的時尚品牌，顯然不再願意突破傳統框架，變得故步自封！

#商業聯盟
其實意大利的時尚品牌沒有辦法避免品牌陷入「衰老」的困境，或多或少就是因為它們充滿強烈的排他主義，不但排斥潮流趨勢，甚至抗拒擁抱年輕世代。最近，Remo Ruffini表示由於意大利的時尚品牌往往都是家族形式經營，而且根深蒂固，難以統一家族成員的意見，導致意大利的時尚產業停滯不前。雖然近年說起意大利的時尚集團，往往都會想起Remo Ruffini的Moncler集團，或是Renzo Rosso的OTB集團。始終Remo Ruffini策劃的Moncler Genius企劃，不但獲得時尚界的高度讚賞，早前甚至收購Stone Island。至於Renzo Rosso的OTB集團旗下則是擁有Jil Sander、Maison Margiela、Marni和Viktor&Rolf等等時尚品牌。由此可見，他們開始追求商業思維的轉變，甚至逐漸團結各個不同的時尚品牌，而且Remo Ruffini和Renzo Rosso對於兩個時尚集團達成商業聯盟，更加表示「Never Say Never」！

#收購意願
早前，Giorgio Armani表示將會重新考慮品牌是否需要如此經濟獨立，甚至覺得這樣的想法已經不是如此重要。不過若果其他時尚集團提出收購，Giorgio Armani希望能夠選擇意大利公司攜手合作，並且不會考慮任何法國時尚集團。因此，市場傳言也許EXOR集團將會收購Giorgio Armani。翻開EXOR集團的發展歷史，至今仍是經由Agnelli家族掌控，而且業務遍佈各種不同的產業。除了汽車品牌Ferrari和Maserati等等外，EXOR集團更加收購憑藉紅色鞋底風靡全球的Christian Louboutin、以及Hermès集團旗下的時尚品牌Shang Xia等等。何況EXOR集團旗下的Ferrari和時尚界總是擁有千絲萬縷的關係，品牌的部份董事會成員更是來自時尚界，當中包括CHANEL主席John Galantic、Louis Vuitton執行副總裁Delphine Arnault和Saint Laurent行政總裁Francesca Bellettini等等，而且Ferrari和Giorgio Armani亦於2019年攜手合作，推出極具特色的聯名系列！

當年Donatella Versace曾經透露自己尋求投資的時候，僅僅收到法國和美國的時尚集團表示願意收購，沒有收到任何來自意大利的投資，足以證明意大利陷入怎樣的時尚困境。隨著Moncler Genius企劃的成功，也許可以看到Remo Ruffini如何透過風格迥異的創意總監，避免審美疲勞和過度生產，藉此「培育」時尚品牌，逐漸建立屬於意大利的時尚帝國。不過若果時尚品牌的家族成員，依然只是執著他們能夠擁有多少股份，不再尋求如何創造更多不同的價值，最後只會阻礙時尚品牌的發展。或許，Tod’s和Trussardi擁抱年輕世代的舉動，正正就是訴說它們將會如何顛覆傳統文化，不再故步自封！