近年，各個時尚品牌紛紛進行大刀闊斧的改革，渴望能夠藉此達至年輕化的目標。始終隨著街頭文化崛起，時尚品牌已經沒有辦法繼續故步自封，僅僅追求高貴和優雅的格調。例如自從Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監，各種繽紛的色彩和華麗的設計，確實顛覆品牌以往的形象。那麼為何Swarovski願意突破傳統框架？
#蛻變序曲
1895年，Daniel Swarovski創立Swarovski，並且獲得Armand Kosman和Franz Weis的經濟資助。2020年，品牌宣佈Giovanna Battaglia Engelbert將會擔任品牌創意總監，消息震驚整個時尚界。始終這次品牌沒有選擇任何具備豐富設計經驗的珠寶設計師，而是邀請擁有時尚編輯和意見領袖等等身份的Giovanna Battaglia Engelbert，也許就是象徵品牌渴望能夠藉此展開蛻變的序曲，並且重塑品牌基因！
#嶄新世代
1979年出生的Giovanna Battaglia Engelbert，不但社交媒體擁有超過一百二十萬粉絲，而且更加活躍不同的時尚雜誌，甚至曾經擔任Dolce&Gabbana的時裝秀模特兒。當年她獲得Anna Dello Russo的賞識，進入Condè Nast集團工作，開始嶄露頭角，並且成為風靡全球的意見領袖。不論是造型師，或是時尚編輯的工作，讓她逐漸懂得如何傳遞服裝系列背後的故事，以及建立屬於她的美學符號。隨著工作經驗的累積，Giovanna Battaglia Engelbert吸引不少時尚品牌的青睞，紛紛提出合作邀請。2016年的時候，Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert負責革新品牌的「B2B」企業部門，專注品牌形象、美學設計、以及策劃設計等等，並且擔任《Book Of Dreams》的創意總監。由此可見，Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監，並非僅僅因為她是風靡全球的意見領袖，而是由於Giovanna Battaglia Engelbert不但懂得如何捕捉年輕世代的心理，甚至理解應該如何連繫品牌的歷史底蘊和文化價值！
#奇幻世界
儘管說起Swarovski，總會想起水晶，不過亦是僅僅能夠想起水晶。可是Giovanna Battaglia Engelbert決定帶來嶄新的「Swarovski Wonderlab」理念，運用豐富的色彩，重新定義水晶的本質。為了統一品牌形象，Swarovski選擇停止營運Atelier Swarovski，並且擴大品牌的產品類別。早前，Swarovski選擇重新裝潢部份專門店，融入獨特的幾何比例，呈現科學和奇幻的完美融合，塑造獨特的時尚世界，帶來名為「Instant Wonder」的專門店。Giovanna Battaglia Engelbert除了帶來各式各樣的配飾系列外，她更加突破性別框架，創造更多不同的變化。不論是時尚男仕，或是時尚女仕，相信都會找到適合的配飾系列！
也許自從陳怡樺成為《Lucky》的「Editor-In-Chief」開始，時尚界已經埋下靠攏意見領袖的伏筆，台灣《Vogue》、台灣《Tatler》和中國《Vogue》更加先後宣佈邀請孫怡、李瑜和章凝擔任「Editor-In-Chief」，Tod’s集團甚至邀請Chiara Ferragni擔任董事會成員，足以證明時尚界渴望能夠突破形象「衰老」的困境。這次Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監，確實讓人驚訝擁有百年歷史的Swarovski，願意進行如此大刀闊斧的改革。除了重新演繹品牌的經典系列外，Swarovski更加重新裝潢全球二十八間專門店，亦會帶來嶄新的包裝。何況「Swarovski Wonderlab」和「Instant Wonder」只是Swarovski重塑品牌基因的其中一個項目，相信品牌將會營造更加奇幻的時尚世界！
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